公众号七年那些被改变命运的人正在走向何处

编者按：本文来自微信大众号“新榜”（ID：newrankcn），作者 张洁，36氪经授权发布。

8月17号是公号七周年，张伟花了2个小时，给新入职的搭档讲了讲新世相“从哪里来，到哪里去”。

了解世相君的人知道，这是一个还挺长的故事。假如完好讲完，至少也要两天两夜。

大众号七岁了，每年这个时分，身边的新媒体同行说得最多的一句话，依然是感谢张小龙。

那些改动命运的故事咱们听了不少，也写了不少，但这些被公号改动命运的人并没有停下脚步，老故事更出新篇章，新故事也在热烈演出。

回想大众号的第七年，这些跟途径一同向前奔波的、被公号改动命运的人都过得怎样，又将走向何处？

01.探路者

大众号是故事开端的当地，也是梦开端的当地。最早一批在大众号开荒的探路者，又开端加大脚步向外扩张。面临未知范畴或许带来的时机，他们挑选承受应战。

最近一年，樊非凡瘦了10斤。

采访中，他慨叹这些年从发明者变成创业者的不易，“我太难了”，紧接着又加了一句“别的咱们都说我长得越来越像猪小屁”。

这是咱们了解的樊非凡式自嘲，也是一种CEO的“自觉”。近两年他不论走到哪儿，都不忘带上这只猪小屁——他们2017年开端孵化的虚拟IP，在抖音播放量超24亿，微信表情包使用量超越9亿。 自2012年创建震动文明至今，这位身材高大的创业者在许多公共场所都表现出一种近乎“捣蛋”的气质，但这一次，却仔细地聊起了危机。

他说自己是个乐天派，但常常有危机感，时刻如履薄冰，忧虑假如公司做欠好，公司几百个年轻人就赋闲了，“这也是几百个家庭的期望，大意不得”。

本年，他的运营战略是多途径，公号范畴孵化漫画新号、考虑在微信生态展开电商事务。“微信仍是私域流量最多的当地，咱们时髦方面的账号品牌影响力和商业变现都很好”，不过一同，也在抖音布局了几个粉丝千万的账号。

这也是大势所趋。近两年，短视频内容全面迸发，途径敏捷兴起，MCN树立，内容创业进入深水区。 上月小甜甜，下月毛毛姐，网红冒头速度之快令人瞠目。公号语境中的创业者们面临的不再是单一的内容生态，环绕用户注意力的抢夺更为剧烈。

所以，这批对移动互联网最灵敏的公号头部创业者们，开端天性地扩张鸿沟。

用张伟的话说，微信是故事开端的当地，但他们正在不可避免地扩展到微信生态之外。他将此理解为“同一个中心逻辑下的扩张”。

张伟以为，对内容公司来说，短视频正在成为一种根底内容形状。不应该把新途径当成与曩昔彻底分裂的“新时机”，内容公司不能只需只针对一个途径的才干，而是要有一套能够跨途径、跨产品形状和跨过时刻的产品、运营和商业逻辑，如此才干在内容途径的不断更迭中一向留到终究。

“新世相的逻辑是品牌和IP，将全部内容产品和途径当成打造品牌和衔接用户的新时机。”

本年他们开端测验节目和网剧等长视频产品，并开端建立团队投入短视频出产。其实便是将在公号上锻炼的三种中心才干——内容才干、营销才干、商业化才干，迁移到其它途径和产品形状中。

头部情感号末那大叔，在抖音上已有上千万粉丝。最近他一边在大众号做365天读书方案，一边和老爸一同研讨美食拍视频，还在写第二本书。也是公号抖音两手抓。

从大众号到短视频，在他看来彻底是二次创业。 在大众号，他的要点在于发掘存量，研讨读者的喜爱、日子环境和情感需求，并推出了一些为读者写回信、画漫画的栏目。

“大众号说白了，是个服务职业。”

而短视频是别的一回事。在他看来，前者的短板在于无法直观展现现实日子，后者的短板在于无法具体解说内容，但二者能够彼此解说“你究竟是个怎样的人”，饱满人格化。

不过他也以为，大多数公号运营者不做短视频，不是没有才干，而是公号生态太好，咱们不乐意简略投入巨大，去做一个需求时刻验证报答的职业。

但也有不同观念。不久前我在成都见到一位草根新媒体人老谭，老谭是85后新媒体老兵，从站长年代一路走来，做过几个微博号，也运营了一批本地大众号，本年春节刚过，又再接再励地布局抖音快手短视频。

面临短视频的迸发，老谭爽性将团队拆开重组，进行了一次人员上的大换血，全力投入短视频。他对这个满地时机的内容创业年代充溢决心，决计撸起袖子大干一场，以不变应万变的心态面临未来。

“转型和据守都是必要的。现在风口就在那里，不论能做到什么程度，作为一个创业者，看到时机都会想要抓一抓，试一试，假如不可，也算是阅历堆集。抖音快手是现在新媒体里的巨型流量池，许多人说这会要挟到大众号的开展，我以为不是。我反而以为两者是相得益彰，微信更具媒体特点，更易于传达，就算没有抖音快手，大众号也会开展到现在的迭代转型时期，这是前史的必定。”

最近忙着拍视频的徐妍也在转型，从情感号转型时髦号后，现在「深夜徐教师」转型MCN，旗下有十多个账号，全网累计粉丝超两千万。

阅历了这些年的生长，这个91年女孩现在每天的日子根本在赶飞机、参加活动、写稿、拍视频、办理公司中度过。她说自己是一个习气拥抱改动的人，但拍视频比写文章要考虑的东西更多了，从场所、时刻到团队合作，全部偶尔要素都联系到终究的作用。 有时分，徐妍也需求战胜一点“心理障碍”。比方拍“之前很抵抗”的vlog，榜首次拍乃至举反了镜头。

有人扩张矩阵，也有人缩短兼并。 情感博主曲玮玮的团队前两年忙着账号扩张，本年反而走向兼并，11个账号兼并为8个。一同预备尽力冲刺短视频。

“现在的大众号生态愈加重视内容，流量下滑是必定的趋势，但下滑的流量必定是更精准地落到优质的内容上。”

本年，曲玮玮团队的账号KPI从阅览量改成了转发数，比起之前的阅览量为王，现在的他们以为转发和在看才是评判读者喜爱与否的根据。

从图文跨界短视频仅仅扩张的一种，另一个方向的布局是，公号头部玩家正向着更深层的工业浸透。

就在一周前，「一条」的第10家线下店刚刚开业。间隔他们榜首家店开幕还不到1年的时刻，相应的团队规划也从开端的18人敏捷开展至数百人。未来，他们的方针是开100家线下店。

再比方「十点读书」，也从曩昔单一做公号到布局App、线下书店，孵化了十点视频等短视频项目，团队从100人到300人。

这也是他们建立以来第四次严峻转型，榜首次是改名并参加音频，因而享受到来自音频的用户添加盈余，第2次是承受出资，从自媒体转变为品牌新媒体，第三次是进入常识付费推出十点讲堂，现在又站上了第四条轨道。

创始人林少谈到，大众号的图文阅览场景与十点读书的内容特点最为匹配，变现功率也是最高的，但随着5G到来，短视频是他们势必会加大布局的赛道，他乃至有些惋惜，没能更早布局。

除了感受到来自新范畴的应战，这一年，林少也体会到更大的办理压力。据了解，本年十点团队参加了一些战略、安排和文明方面的课程，在快速做安排和办理方面的晋级。

不过一同，他觉得自己相较曩昔视界更开阔，变得更沉稳了。

“现阶段的大众号的生态，一方面比拼的是出爆款的才干，另一方面比拼的是供给内容服务的才干。跟几年前比较，用户关于内容要求变高了，更重视内容的稀缺性和供给系列化内容的继续性。”

现在，他们正在一边孵化新号，做用户分层和独立用户的添加，一同侧重建立系列化、专题化的内容。

与林少的线下店布局不同，黎贝卡的挑选是创建自有品牌，这也很契合买买买教主，听说初次上新，7分钟销售额100万。

不过这些跳脱文字之外的探究并没有那么简略。即便是卖货才干强如黎贝卡，也坦承现在阅历的坑大多来自自有品牌。

“让我懊丧的点不在于赚不挣钱，而是在于，它不是你以为的那样，尽最大尽力就能做到最好。写文章咱们投入多一点就写得好一点，这个作业不是一个人能够操控的，触及太多环节了。咱们选用的是很重的方法，途径建立、规划打版、售后服务满是自己在做，常常找不到抱负的面料还得自己开发面料。说实话，处处都是难点。”

现在黎贝卡团队70多人，一半都在做自有品牌，包含规划师、电商运营、美工以及客服。她还谈到：“微信的电商环境现已起来了，包含小程序、好物圈等。咱们种草号的买手电商“种草好物馆”现在有超越一百万顾客；刚推出不久的好物圈也打破10000人，是全网榜首。”

七年，公号头部没有停下脚步，微信自身也在不断调整。

最近一年来，微信推出常读订阅号、上线时刻视频和朋友新动态、点赞变在看分发到看一看、流量主注册门槛下降、上线好物圈、推出多任务浮窗、微视视频同步朋友圈、快手视频转发朋友圈，包含最近的视频原创功用内测……整个微信在建立自己的视频生态。

3个月前，小小包麻麻一场腾讯直播卖货216万。关于视频，具有巨大日活和粉丝堆集的微信潜力可期。但到现在，微信更多表现出慎重与佛系。发明者们对公号视频内容的调整心情也不高。

很少有人提问张小龙公号短视频要怎样玩，但每天都有不计其数人在问张小龙：留言功用什么时分回来？

大众号依然是内容发明者最好的途径，但更准确地说，至少从现在来看，是适合好的图文内容生长的最好的途径。

02.驻扎者

与拓荒二次战场的从业者比较，驻扎在公号生态的创业者也不轻松。内容也在生长，想要继续包围，他们有必要进行更为极致的内容探究。

2013年入驻微信大众号的「石榴婆陈述」称得上坚决的公号驻扎者。

时隔多年，现在的石榴婆依然过着每天找选题、写稿的日子，最近由于时差的联系，把晚上的加班挪到了清晨。与从前比较，她感觉本年更轻松了，原因是三四年前常常到发稿前才写完稿子，现在还能留出一两篇备稿。

数据上，在公号翻开率下行的环境下，本年他们抵达10w＋的速度反而比以往更快一些。盈余上，首要依托次条广告，外加两年前开的小程序店肆，之前被微信评为“微信小程序粉丝购买力最强博主”。团队上，依然是小作坊式作战。团队中有5个助理，每天跟她一同为公号上的100多万读者供给内容。

“没有专门运营其它途径，不是人力问题，而是我要把脑力都留给写公号文章，不想被分神了。”

在她看来，任何途径和新方法假如要做，就要投入100%的仔细，但她的优势在写文章，关于没有优势的作业假如仅仅分出一部分精力去做，“如同得不到太大的趣味和收成”。

这个曾独立采访三届美国大选的记者，现在最大的成就感来自公号后台的读者，她说自己经常在看留言的时分感动落泪，哪怕仅仅一段感谢的话。

写公号之余，石榴婆现在最喜爱看格十三写的吐槽老公、总结带娃难之类的内容，究竟时髦博主放下包包，也是一名“上海老母亲”。

她也在采访中聊到读者对现阶段公号内容的需求改动，“现在咱们接纳信息的途径够多了，会更喜爱能准确道出自己心里主意、把痒痒当地挠到位的文章”。

与雷厉风行向外扩张的内容创业者比较，像石榴婆这样据守公号阵地的发明者，或许是由于确定了自己所拿手的，并期望背注一掷；或许是像末那大叔说的，在公号范畴满足强壮，没必要或不乐意简略投入其它未知范畴；也或许，是没有投入其它范畴的精力，以及才干，陷入了一种立异者的困境。

不论是哪种原因，现阶段公号生态的发明者都需求考虑一个问题：怎样找到新的生长方法？怎样探究更极致的内容？

近年来，微信的改版不断向优质原创内容歪斜，表现出的诉求是，期望内容与用户的联系能够更精准触达、更笔直聚集、更极致，以及真实优质的内容必定能在这儿生计，并且是很好地活下去。

内容为王，但内容在继续改动生长，就像人的生长相同。徐妍也聊到，现阶段的大众号生态竞赛更剧烈了，门槛也更高了，整个大环境都在催促着创业者去专心内容质量。

另一个层面，最近一年的监管动作也释放出信号，紧贴热门和时势的心情式写作虽依然出得了爆款，但具有极大危险。再小的个别也有自己的品牌，其实还有一句，再小的个别也要爱惜自己的品牌。

发明者们想要在大众号范畴继续包围，有必要在内容方法、内容深度、运营方法等方向进行更为极致的探究，一同优化团队人员结构、规范审阅流程。

怎样进行内容上的极致探究？关于优质发明者来说，坚持或许便是一种极致，而探究新的表达方法是另一种。

曾以“反常字”出名的「王左中右」，现在换了新面孔。写了几千个反常字的他在一年前显着感到审美疲劳，所以决计开端新的测验。

从没有定位到定位传统文明现代化，再到本年转型测验富媒体内容，他在原有的文字根底上，添加了侧重视觉的内容，招募团队推出漫画栏目，视频也在预备中，还在测验做一个构思号和日本号，以及自有品牌电商。

“其实首要便是测验新的内容套路。微信订阅号改成信息流之后，翻开率有比较显着的下降。为了到达10w＋，咱们需求更好的内容带来更多的朋友圈传达。”

伴随着这些年许多优质发明者的涌入，读者的口味也变得“刁钻”，王左中右以为，内容竞赛现已到了拼刺刀的阶段，只需真实好的内容才有活力，而现在好的内容的一个规范便是，进行高门槛的发明，降维进犯。

他曾跟朋友恶作剧说，假如哪天一个团队做出《黑镜》那样的内容，然后在公号首发，必定会成为爆款。至于其它布局，他还没想好怎样做。

“抖音快手的流量当然是诱人的，但咱们还不是很了解，也看不清商业方向，但觉得至少作为一个运营途径是能够的，但总有一些不安全感，不像微博微信粉丝那么真实。做公号其实也能够做视频，微信也在进行产品上的迭代，对视频更友爱，但现在跟微博抖音等途径比照，微信的视频观看和传达或许还有一些下风。”

「星球研讨所」是更为极致的事例。 创始人耿华军听说是一个早晨能够吃五六个鸡蛋、热爱西红柿鸡蛋面，衣食住行都极端简略朴素的男人，此生最大的愿望便是“解构人间万物”。

他于2016年11月创建「星球研讨所」，现在团队24人，一年出产大约四十多篇文章，一篇文章多则八九个人参加，少则四五人，着重项目制团队作战。他们环绕我国地舆解构出300多个选题，未来剑指国际各地，国际星空。

本年7月，「星球研讨所」发文《什么是武汉？》快速刷屏，不到两天取得千万阅览。

以这篇爆文为例，他们为此组建了一支9人团队，从5月开端预备，前期预备花了将近一个月的时刻看文献。6月20日正式开工后，9个人从整理材料、写作、征图、选图、规划到审校，熬夜加班做了20天，从武汉多位摄影师供给的将近30G著作中精选了66张相片，光选图就花了10天。

据耿华军介绍，这篇文章仅人力本钱就有十来万。但这也是该账号建立三年来榜首篇阅览超越千万的爆文。

他以为内容分为两种，慢的内容和快的内容。快的内容团队需求更快地制造，慢的内容需求出精品、有深度，时效性没有那么强。视频他们也在测验，但更期望做一些“不是很快的东西”。

某种程度上来说，「星球研讨所」是在用探究国际的方法做大众号，未来这个账号或许会是一本国际百科全书。

采访中，他屡次说到好内容必定有时机。

这也是不争的现实，只需内容满足好，必定能在这个生态中找到自己的方位。谁能做到极致，谁就能够站到舞台的中心。

03.新生代

公号七年，这个途径依然在改动许多人的人生轨道。新人的故事不只带来惊喜，也带来新的思路。他们初来乍到，却满足强壮，正在用他们的方法引领新的风向。

当耕耘多年的公号头部们忙着移风易俗、自我迭代，另一个视角，公号新秀的故事正在进行时。

上半年最为典型的现象是新晋漫画号的迸发。其间有刚刚进场的新面孔，也有来自大号的孵化。

前晚22点42分，「不会画出版社」按期推送。推送前那天下午，主编王泽鹏还在为一些调整和作用头疼。假如做不到预期，他本来计划抛弃这篇做了五天的推送。

宁缺毋滥，抛弃一篇消耗许多心力但不尽善尽美的稿子，对这个最近一年新进场的团队来说，或许是常态。

创建「不会画出版社」前，王泽鹏刚脱离待了两年的「乱七八糟」，想做一些文字以外的测验，所以组建了新的团队。不会画的方法是经过有镜头感的长漫画讲故事。他们期望看文章的人能够得到一些安慰，让日子由于画面变得更温顺一点。

从去年底到本年初，他们或许是大众号范畴最引人瞩目的一匹黑马，第5篇推文就到达百万阅览；创建3个多月时发文《“别难过，我先走啦。”》，阅览量超800万。

年初，王泽鹏给自己立了个“均匀8点前下班”的flag，但并不能完结，这一年他的加班更严峻了。

最近除了大众号的日常推送，他们还在测验“互动视频”，作业量比大众号翻了四五倍以上。此外他们又孵化了一个新的漫画号，现在推送了5篇，阅览量在3万左右。

作为一个新晋账号的暗地操盘手，王泽鹏将现阶段的大众号描述为“一个对中度阅览较友爱的途径，中度指的是阅览门槛”。

“大众号曩昔咱们说它碎片化，但其完结在长的、杂乱的推送，咱们乐意去看，咱们也期望在大众号上看到一些有价值的东西，乐意去评论某些作业。”

他以为微信“看一看”能够供给10w+、100w+阅览的才干，是值得重视的新时机。

布局短视频也在考虑之中，他以为这些表现方法或许会反过来促进内容自身，期望测验用不同的方法去完结想做的内容。一同他也期望大众途径能给予大众号推送一些交互功用，提高用户的阅览层次和体会，“究竟5G都到了，不只仅仅仅视频，新的交互功用应该会带来新的环境”。

插画师Andy Dai发明的电影《阳光小美女》的海报。长图汽车站的形象就源于这部电影中的黄色大巴

「长图汽车站」也是近一年新晋账号中生长较快的一个。该账号创始近9个月，凭仗一系列图鉴类内容走红，取得420万粉丝，均匀阅览量40万左右。

其间《100年前90后图鉴》一文在看数达7w+，阅览量为500w。这篇文章的数据给这支簇新的团队带来极大的决心，究竟文章从标题到内容都如此抑制，“用心做吧，读者比咱们识货”。

站长说，最近一年来，他最大的改动是不再焦虑碎片化阅览，碎片化时刻相同能够完结深度阅览，一同对用长图的方法发明适合碎片化阅览的深度内容，越来越有爱好。在他看来，长图一镜究竟的印象感和视频有天然血缘，他们随时预备让长图动起来。

相似的潜力新手还有许多。据Insdaily创始人纪小猪介绍，本年2月他们孵化的漫画号现在粉丝300多万，广告多到画不过来，现已排到了9月。

除了孵化新账号，他们本年测验在大众号培育卖货习气，“曾经挺排挤在微信做电商的，现在研讨今后仍是真香了。之前比较忧虑是做电商会影响用户粘性，但现在来看，假如卖的商品质量好反而会添加用户粘性”。

纪小猪以为，现在大众号正在洗牌阶段，但人总有阅览文字的需求。

04.继续内容创业者

大众号已成年，但身在其间的人还在生长，不论是探路者、驻扎者仍是新生代，都在用各自的方法向前。这个职业需求立异者，也需求锲而不舍的勇士。

大众号七年，对内容创业者来说，也是一场长达七年的马拉松。有人行进，有人脱离，也有人回归；有人在怅惘中抛弃，也有人挣扎坚持。

这一年，咪蒙离场，公司正式闭幕的那天给全部职工颁发了“毕业证”。

这一年，六神磊磊失去了“后台”，又当上了爸爸，从此主业不只仅读金庸。

这一年，做了四年公号的情感博主曲玮玮回头看，仅有的惋惜是太忙没时刻谈恋爱。

这一年，黎贝卡榜首次为了作业的作业大哭。

那段时刻，她连轴转出差、写稿、写书，每天睡眠不足5个小时，但为了拍照时刻更沉着，搭档崔斯坦坚持让她早上半小时。就由于这半小时，她们从清晨12点半吵到3点。

“这件事让我认识到我面临的是一个持久战，不能一向靠透支和奔驰，要调整节奏，让它变成一个更可继续的作业。”

做了五年的买买买教主，黎贝卡在许多女孩眼里是一个靠自己的尽力完结了许多想入非非的典范，镜头前的她也从未失态，总是一脸美丽自傲的笑脸。但现在她对美这件事也不那么“执着”了。

假如有人问她怎样瘦身，曾经她会说操控饮食、尽力运动，但现在的她觉得，假如那个进程让你那么苦楚，那就不要尽力了，高兴一点就好了。

“或许是在这个职业待久了，每天收到那么多留言，从许多人身上，我看到更多不相同的人生，她们不是不尽力，但也有各式各样的挫折。而我也越来越理解，尽力而得，是走运；尽力而不得，是人生常态。”

这一年，也是「馒头说」创始人张玮离任做公号的榜首年，他把大众号这个业余爱好变成了首要作业，现在又在测验再把它变为业余爱好。

长时刻的陀螺式工作，导致他每天稍有点闲暇时刻，假如不翻开电脑写稿子找选题，就会有一种激烈的“罪恶感”。

他在一篇文章中回想，前段时刻他跟石榴婆陪孩子去夏令营，送走孩子后，一个在一楼客厅写推送，一个在二楼卧室写推送，从早到晚连房子大门都没迈出过。张玮开端考虑，这或许并不彻底是自己想要的日子，“由于真实太累了”。

“我现在每周七天，推送早现已排满了，而我只需一个人，外加一个助理。”运营大众号三年后，他决议减缩推送次数、拓展选题类型，抽出一些时刻用来休整和充电。这也是他坚持只做公号的原因：“做视频对精力和人力仍是有必定要求的，不想花这个精力，花了也未必做得好，但做公号简略，更随性一些，想写点什么，翻开电脑就能写，写完就能发”。

挣扎的不只仅内容发明自身。面临公号七年，不时有新媒体公司的同行慨叹“高添加时期完毕了，遇到瓶颈，十分丢失”。

但也有人以为，前期赶上了微信疯长盈余的创业者们，大都没有遇到真实意义上的“创业维艰”，全部快速生长后都必定有困难的爬坡期乃至低谷期，只需扛曩昔，才干说自己是一个老练的创业者。 当改动快速发作，无妨看看不变的是什么。

“我不理解为什么有人会唱陵夷信公号。”新世相创始人张伟以为，微信大众号现已在第七个年初完毕了生长时刻，来到成年，成为一个不需求被评论其职业位置、也不或许被撼动的体系，变成内容职业的一个根底到不简略被认识到的底层设备。

“而成年的一个标志是奇观越来越少，对人、对公司和对一个途径来说都相同。这全体上是件功德”。

重要的不是咱们能否承受一个“没有奇观”的大众号，重要的是当奇观不再频频发作，咱们是否还有自己发明奇观的才干。

我想起在成都富贵的大街，老谭聊到内容创业时的目光炯炯，他说，最近一年他看到许多同行转型，但真实能坚持下来的，是对内容创业这条路充溢崇奉的一群人，只需这样，才干在这条充溢崎岖的路上一向走下去。