网文豪门阅文的爱与痛

图片来历@视觉我国

文 | 陈璐

这个夏天叶修很忙。

7月真人版《全职高手》在腾讯视频独家播出，8月《全职高手》大电影紧锣密鼓上映，主角叶修被麦当劳、美年达、清扬、伊利、乃至我国银行请做代言。

这部于2011年年头在起点中文网连载的小说，通过八年蜕变，衍生出一系列游戏、漫画、动漫、广播剧、电影。叶修亦成为我国最具商业价值虚拟人物第一人。

在这个文娱至死的年代，风闻国际上有新“四大奇迹”——韩剧、日漫、好莱坞大片、我国网络文学。阅文捧红的叶修在虚拟电竞场上所向无敌，作为我国网络文学领导者，阅文却在孵化IP的路上，阅历着所谓七年之痒。

8月12日，阅文发表2019半年报，总收入29.7亿元，同比增加30.1%；毛利为16.2亿元，同比增加35.5%。单看效果好像不错，但比照前几年的财务数据，增速显着放缓，再加之本年文明工业大环境的“多事春夏”， 至13日港股收盘时，阅文集团股价暴降17.81%，报24港元每股，创下一年来盘中最大跌幅。

作为集腾讯许多宠爱于一身的“亲儿子”，阅文阅历过神采飞扬的少年年代，正在饱尝外部环境的重重检测。

江湖二十年

97年前后，网易等公司供给的免费空间给初期网络书站供给了开展根底，在那个全民办网的年代，许多喜欢读书和写作的网民，都开办了自己的个人网站。

98年，受台湾痞子蔡《第一次的密切触摸》影响，内地呈现在BBS上的写作热潮，“文学城”面世当月页面阅览数过百万人次，“书路”上线三月订阅用户5000人次，大热的《大唐双龙》《星战英豪》《阎魔传》这个站子上完那个转。

好景不长。

同年，有“上网读书不识黄金书屋，再称网虫也徒然”之称的网文龙头“黄金书屋”被多米中文网收买，出于对版权的操控，放不开四肢仿制其他网站具有可读性的小说，又没有成群的原创写手，读者群一丢失，黄金书屋江湖位置立马不保。

生于硅谷的博库接棒老迈之位，扬言要培养我国的“史蒂芬·金”，挖走报社大批修改的一同，与我国青年出书社等协作，还签约了王朔、陈村等风头正劲的闻名作家，看似出路一片大好，却在收费下载与收费阅览的变现路上栽了跟头——免费是当年的互联网通行规律，又慢又贵的网速也不支撑该形式。

效果，博库具有的闻名中文作家文库中的上千本电子书之优势还未闪现，就被年代限制杀死了。

找不到变现形式的文学网站相继破产，网文江湖开端的泡沫在2000年降临之际悉数演出。

在那个网络书以转载为主，内容多来自描版纸质武侠小说和言情小说的年代，内容同质化是普遍存在的现象。哪个途径上传速度快、扫校质量高，哪个途径就能招引更多的读者。

黄易、金庸、古龙、倪匡的著作触动读者之心时，等不及网站更新的读者开端以“自娱自乐”的方法仿照原著，为书写续集。续集得到网友的好评后，作者从仿照转向原创。

我国网文第一批内容出产者由此诞生了。

混迹在“卧虎居”等网文站子上度过了大学韶光的计算机系宅男吴文辉阅文很多，深处其间，找到了一批兴趣相投的网友，咱们感触网文趣味的一同，亦感触到求过于供的网文商场，在等候一批作者产出优质小说，来缓解读者之渴。

抱着“让爱看小说的人有很多优质小说看”的希望，2002年，他们初出茅庐凭仗一腔热血，主意+命运+同行者，构成了起点中文网的修真之路。

虚拟国际里的“宝剑锋（林庭锋）”“漆黑之心（吴文辉）”“5号蚂蚁（郑红波）”“漆黑左手（罗立）”“藏剑江南（商学松）”“意者（侯庆辰）”，以喜好之名，兴办了起点中文网，他们创造性地开辟了网络小说0.02元－0.05元/千字的付费阅览形式。网站实施VIP会员制，内容的前半部分免费，后半部分收费，营收部分网站与作者五五分红。

这一形式自2003年创始以来，沿用至今。

混江湖要有贵人提拔，才干提前完结自我价值。

在吴文辉们初探自己的网文梦时，隆重用《热血传奇》创始了我国网络游戏年代。

一个是上游产出故事的个人网站，扩张之中急需本钱解渴；一个是狂飙突进的游戏公司，亟待故事添补更多游戏剧情，2004年，求变的起点与扩张的隆重一拍即合，隆重以2000万元收买了起点中文网。

隆重自此有了自己的剧情储藏库，起点也由一个个人网站，变成正式网站，进入加快跑形式。

至此，关于网文的第一个梦，在年代变幻中，以一种掺杂走运的方法，顺利完结。玄幻主角起点中文网完结第一任务，靠着隆重增添了新的服务器，并开通了在线付款通道。

成为隆重全资子公司，意味着有了满足的资金储藏。隆重助力之下，起点铺设了全国近70%的二级城市途径，将卡点卖到内地每个有电脑的当地，很多爱看书且有付费才能的人成了起点的vip。

仅3个月，激增的读者群带来很多作者涌入，起点中文网“开挂”一般，具有了业界90%的作者资源和读者资源。其他网站现已几乎没有生长的空间。

这是起点的第一个黄金年代。

隆重处理起点资金问题的一同，起点在构思上补了隆重的短板，《鬼吹灯》等闻名IP的网游开发，为隆重开源节流。一般一款网游的推行费用从几百万到上千万不等，而《鬼吹灯》则广为人知。

2009年，隆重收买酷6，凭借隆重的强势布景，酷6成为首家在纳斯达克上市的视频网站。

尔后隆重又与闻名出书社新经典一同建立编剧公司，方案着布局影视。至2011年，隆重位列我国文明价值排行总榜第58位，超越江苏卫视、华谊等公司。

假如照此下去，陈天桥的迪士尼梦或许可以现形。但冥冥之中早有变数。

悉数从2008年，隆重并购了17家原创文学网站、线下出书社、建立隆重文学开端，变得有些奇妙。

时过境迁，贵人变成绊脚石。

据隆重文学内部人士，出于对吴文辉执行力和起点团队才能的质疑，陈天桥延聘原新浪总编侯小强前来操盘隆重文学。吴侯二人的为难就此埋下。

2012年11月，侯吴二人就“是否全面敞开输出内容”产生不合。这以后，隆重文学统合旗下子公司在无线、版权运营等事务，隆重讲究功率的一同，致使起点全体运营的脱节。

团体利益与小团队利益难两全。2012年，隆重文学全年盈余略超1亿元，其间起点盈余约7000万元。在此情况下，吴文辉便萌发将起点MBO（办理者收买）方案。但前后几回与陈天桥在价格上并未谈拢。

此外，隆重在2008年、2011年先后两次方案上市，并以上市前整合资源为由，未满意起点对更多用户、流量、推行费用的需求。上市之事却两次延宕。

再加之2012年隆重首要阵地隆重游戏排名落后腾讯和网易，亏本比年上涨，得不到扶持的吴文辉，又看不到起点的未来，只好策划带着原起点27位资深修改和写手，在2013年春寒料峭之时团体请辞。

勇士断腕，吴文辉这一走，不仅是闯荡江湖的上市梦暂时停滞，也是与一手兴办的起点中文网挥别。

在“打怪晋级”的路上都有波折和裂变，但很多玄幻小说告知咱们，悉数波折都是暂时的。

吴文辉出走的那段时刻，正巧是影视本钱热时期。

作为职业上游的内容出产商，吴文辉们出走隆重之时，正值名词IP大热。百度、腾讯、网易、新浪、小米等想要布局网络文学的互联网公司，纷繁伸出橄榄枝。

归纳考虑了投资者的规划、用户、流量、推行资源，再结合自身想要独立公司的诉求，吴文辉挑选了刚刚建立QQ阅览、文娱基因最重、且正发力布局“泛文娱”的腾讯。

在腾讯的鼎力相助之下，创世中文网上线了。

2014年4月，建立仅4个月的腾讯文学旗下各网站总计完结了50%的总量增加，著作储藏现已到达20万部，其间创世中文网著作储藏已达7万余部;作家方面，原创集体规划到达了17万，其间被读者的认可的闻名作家达300余位，日销售额过万作家12人;用户方面，移动产品日活泼用户现已打破1500万。

江湖常言道，“总有一天，我要把失掉的亲手拿回来”。

2013年吴文辉走后半年，侯小强亦以身体抱恙为由，脱离隆重文学。这个风景一时的IP大户颓势难掩，2015年，腾讯助力之下，隆重文学嫁给腾讯文学，兼并成为新的阅文集团。

CEO吴文辉从头具有了他早年的起点中文网。然这现已不是重中之重。这个昨日愿望仅仅今天效果装点之一。

敞开我国网络阅览与数字出书史上“全民阅览”新篇章的阅文，成了我国正版数字阅览途径和文学IP培养途径。

2017年，背靠腾讯，承载着腾讯文娱“内容发动机”之梦的阅文赴港上市。当年那个在隆重没能完结的愿望，时隔四五年，迎来一阵大欢欣。

开盘上涨约63%，每股报于90港元，市值到达816亿港元。这是阅文的荣耀时刻。

2018年，并表了之前佳作频出的新丽传媒，一面补齐影视制造，一面具有强壮的IP库，吴文辉好像看到了未来阅文的商业地图，那该是漫威的姿态。

咱们不由想到，当年陈天桥收买起点中文网时，也让它承载了自己的我国迪士尼之梦。

豪门痛苦

拉长时刻线看，以起点中文网为雏形发家的阅文集团，一路一再遇到贵人相助，心想事成，神采飞扬。像极了玄幻小说中一路开挂的普通主人公。

但盛况之下必有隐忧。

近两年，过了顺风顺水少年年代的阅文，也在饱尝成年的阵痛期。尽管2019年6月发布的百度小说风云榜中，前20名的小说，有17部来自阅文，却挡不住阅文市值缩水，两年来暴降700亿。

回望阅文一路开展，有些今天之雷，早埋在曩昔深深的土地之中。现在的痛苦，是曩昔一个个大梦吵醒时分不行避免的痛。

效果起点的vip形式，是蜜糖也是砒霜。

2004年前后，仿效起点的其他网站，为争夺更多作者，不断下降vip签约规范。此恶性竞争带来不计其数部签约著作的很多，拉低了网文的质量，优质文章淹没在苍茫庸作之中，这是其一。

内容是网站的安身之本，作者作为内容出产者，其重要意义显而易见。

新近vip签约著作少的时分，网站推行栏用于推行优质读物。但自从抢著作抢作者之战开端，网文武林中便处处贴着“推行招安令”，各家途径为取得更多作者，推出林林总总的引荐榜。

物以希为贵嘛，榜单多了，就掉价了。一同掉价的，还有榜单上良莠不齐的著作。这对内容出产为主的网站而言，是极大损害。

假如说这前二者是风雨欲来，那么作者自身心态的改动，便是对职业落井下石了。看惯前人现已成名的风景，一些急于签约上架的新作者不重文字重票子，烦躁之风繁殖，伤的是承载著作的途径。

vip机制建立的初心，一方面是为作者供给鼓励制，一方面想削减著作写了一半中止不写的惨事。但读者的跟随和金钱的奖赏可以挽救一部分人的懒散，对另一部分人坚决弃坑行为，也无能为力。

在与人道慵懒等博弈的路上，叫人头疼的不止途径内部的内容，还有外部环境不断地改动。

2018年5月，趣头条推出免费阅览App米读，上线首年取得500万日活用户。

7月，七猫免费小说上线，通过对用户进行现金鼓励，撬动了不行言说的用户需求。上线一年，以3774万的MAU位居免费小说第一，在网文App中，排名仅次于掌阅和QQ阅览。

8月，背靠万能钥匙3.5亿的流量池，连尚旗下免费阅览App连尚免费读书上线，仅两个月便完结月活破1000万。

付费阅览的正地图书，在免费阅览的省钱形式下，变得没那么见效了。

《2019我国移动互联网半年大陈述》显现，自2018下半年免费阅览形式鼓起后，截止2019年6月，在MAU大于等于300万的数字阅览产品中，主打免费形式的App占比已达60%。其间，千万级的App中，主打免费的占一半。

米读、连尚、七猫等无形平分走了阅文的既有用户。且这一阅览形式，与盗版网文网站盈余相同，均靠广告收入为主，也直接处理了网络上盗版文学大举存在的问题。

阅文不能说不急。及时采纳的举动便是2019年头上线免费阅览App飞读，再加之背面腾讯的支撑，手Q和QQ阅览器的页面均呈现了阅文的免费小说。

2019年中报，阅文初次将旗下免费阅览事务放进财报。然通过免费阅览来获取用户，实则伤敌一千，自损八百。

PC年代，广告功率低，单价低，正版内容授权本钱高，正版内容仅仅靠广告支撑，形式不行行。而现在，广告单价飞升，广告分红的算法作用也不断精进，正版免费不再是盈余雷区。

关于趣头条、万能钥匙等基因在下沉商场，具有的用户对价格相对灵敏，免费阅览可以留住很多用户，这些用户或许对阅览体会及内容深度要求不高，免费与途径调性般配适，是用户与途径双赢的事。

但关于阅文而言，敞开免费阅览，意味着把途径一部分付费阅览书目拿去供免费阅览，以此来招引流量。这样一来，用户是取得了，但营收转换率并不高。想要不断取得用户，打出与其他免费途径差异化的内容，那么阅文就要继续敞开原付费途径的一部分内容，这关于途径和作者，或许是双输的工作。

究竟，至今仍未看到飞聊完结商业化变现。

再看靠着这一形式兴起的米读等，除了付费这一招引用户的点之外，各种色情小说充满途径在所难免。监管之下，免费阅览便绰绰有余。

因而阅文去做免费阅览，只能当一种商场防护战略，并非长久之计。

原创才能和付费阅览形式遭到冲击足以让阅文梦醒后好好抑郁一阵子，但点子背的时分，历来都是祸不单行。

在本年甜蜜蜜的表白日（5月20日），阅文收到的却是旗下网站“涉黄”的平地风云。

上海市网信办联合市“扫黄打非”办和市新闻出书局，针对阅文集团旗下起点中文网对用户发布违法违规信息未尽到办理责任，传达导向过错、低俗色情小说等问题约谈运营企业负责人，责令其当即自查自纠，全面深化整改。整改期间，起点中文网问题杰出的“都市”频道“异术超能”栏目、“女生网”频道“N次元”栏目暂停更新7天。

监管之下，网文步入新阶段，阅文显着还没调整好怎么应对。这一战猝不及防。意料之外的，阅文在最好的时分并表并寄予厚望的新丽传媒，也掉了链子。

当然，这怪不得新丽，究竟最初阅文看上的，是那个做出了《白鹿原》《我的前半身》《夏洛特烦恼》《失恋33天》等很多口碑载道的影视剧的新丽传媒，并表之后，阅文想的也是使用新丽自身微弱的制造才能，将旗下已有的闻名IP影视化，完结更多商业价值。

究竟，前几年的影视职业咱们也看到了，一个背着抄袭名义的《三生三世十里桃花》可以翻牌成电视剧又翻拍成电影，即使豆瓣评分只要3.9，也狂揽5亿多票房。

所以，咱们看到阅文与新丽沿用大IP+小鲜肉的揽钱黄金组合，先后制造了《武动天地》《莽荒纪》《扶摇》《凤求凰》，真遗憾，投入均不少，效果怎一个惨字了得。

假如说上述IP想跟风赚快钱，那么请离别小银幕多年的影后周迅来演《如懿传》，阅文不行谓不走心。

霉运来的时分挡不住，2017年该剧先堕入明星片酬过高风云，后因剧集太长遭到抵抗，本来在卫视上线的方案遭夭亡，无法之下，档期一推再推，到2018年作为网剧播出时，前方又杀出一个叙述一同期故事的《延禧攻略》。

且后者播出早，剧情更爽更带劲儿，一次性占尽先机，《如懿传》再精耕细作，后来之剧，只要被比较的份儿。

这还不算。

2018年夏日，真是阅文人生滑铁卢。这个梦醒时分，一阵疼痛。

《如懿传》失利之时，与新丽传媒协作《情圣2》的吴秀波因个人做风中的一系列“骚操作”被直接封杀，著作被打入冷宫。投进去的这笔钱，瞬间又打了水漂。

本来后端IP变现缺乏便是阅文一大问题，再偶遇新政策拦路，IP发力？无能为力！

2019年7月12日，广电总局电视剧司举行“电视剧内容办理工作专题会议”，要求要点加强对宫斗剧、抗战剧、谍战剧的存案公示审阅和内容检查，管理“老剧翻拍”不良创造倾向。新丽传媒的《庆余年》《狼殿下》《天龙八部》《鹿鼎记》别离都在宫斗剧、翻拍剧这一范围内，管控危险十分大。

更惨的是，阅文的首要IP版权也都会集在古装、玄幻等体裁，这无疑给新丽传媒和阅文集团带来更多不确定性。

早知道那么多投入就不投了。早知道是不知道啊，阅文打开双眼，国际哑口无言，只好认栽。

当年阅文并表新丽传媒时，本钱在影视业狂飙突进的潮水已然将退，这个时刻点上，哪怕阅文2017年度财报适当冷艳，后续市值也不会太被看好。本钱实质是逐利，影视职业全体落潮时期，哪怕未来阅文可以迸发，它们也难有耐性等候。

加之近来增速不断放缓，到2019年半年报中，营收同比增加30.1%，较去年的62.1%缩水过半，增幅显着的版权营收，又多由影视改编收入构成，新丽传媒本年这等态势之下，财报发布第二日港股收盘时，阅文集团股价暴降17.81%，报24港元每股，创下一年来盘中最大跌幅，也就不奇怪了。

不光是阅文做的欠好，外部环境的改动，也加重了阅文市值的缩水。从这个维度而言，阅文倒显出几分无辜无法来。

这大概是开展进程中十分挫折的一个时刻了。

然阅文的未来，会连续现在的倒运相平平无奇吗？

也不见得。

且歌且行且沉着

内容历来都是长线生意，阅文已然对标漫威，在出产内容进程中，就要接受满足长时刻的孤寂。

拿阅文现在孵化最成功的IP《全职高手》来说，从小说连载，到今天大电影上映，曩昔了8年。对《全职高手》而言，这8年是从单点的故事，变身饱满的文娱全链路的不断生长进程。

漫画、动漫、游戏、电视剧、电影、主题餐厅，在我国，没有哪个原创IP，在短时刻内可以开展如此全面。《全职高手》因而被称为“国民IP”。

这一路开展，不仅仅阅文供给的原创小说，还有腾讯不断的介入和支撑。

以游戏见长的腾讯，不止在《全职高手》的开展进程中扶持了阅文，还在《斗罗大陆》《斗破天穹》等小说游戏化的进程中，倾力相助。

但阅文作为腾讯的IP上游供给链，并不能招引腾讯悉数的注意力。除阅文与新丽传媒之外，腾讯旗下的腾讯视频有签约的制造人工作室，腾讯影业也专心于影视剧制造，腾讯能照料这个供给内容的“小儿子”一时，并不能照料一世。

2017年下半年，腾讯产品改动用户分配战略，较少推行在线阅览内容，腾讯产品自营途径均匀月付费用户开端削减，阅文遭到牵连。

此等境遇，与此前隆重收买起点竟有惊人相似之处。

但此一时彼一时，阅文不会二次踏入同一条河流。隆重未能让隆重文学上市，腾讯让阅文上市了。隆重揉捏起点中文开展的一同，自身不断掉落，腾讯现在开展杰出，一同照料着阅文开展。

以署理游戏发家的隆重建立隆重文学之时，网游通过十几年开展，已进入瓶颈期，用户转向移动端给隆重带来史无前例的危机，陈天桥便将目光转向文学。

但隆重基因中缺失的立异要素，却是其开展的巨大掣肘。卖东西的隆重很难将思想转变成做东西，产品思想先行而非互联网思想先行，是隆重与吴文辉团队不合的最重要原因。

而腾讯不同。尽管自出道之日，就被戏弄一路抄袭，但腾讯的思想是互联网思想，内核是立异。这与需求连绵不断创造力的IP孵化之路，相得益彰。

网络文学的两次栖息求变，凸显的都是作为原创内容自身的巨大价值，哪怕某天正在布局自身工业链的腾讯再做出一条文学出产链，但能与阅文比肩的可能性都不大。

究竟内容出产进程中，中心出产力是作者，是构思，阅文现已具有的巨大作者集体，是内容出产途径自身最大的优势。

阅文依托腾讯的一同，腾讯也在等候阅文长大。

在IP变现，影游联动这条路上，阅文具有的原创内容数量毋庸置疑。

新华社眺望智库发布的《2018-2019 年度文明 IP 点评陈述》显现，归入评价的74个IP中，原创文学的IP占比51%，其间又以网文IP为主体。TOP20 我国IP 中网络文学占10席，阅文版权著作有7部。

但前几年寄予厚望的IP改编影视剧之路，阅文看似占尽优势，却并没有走好。这不是阅文一家的问题，作为职业头部，阅文面临的问题，是全职业的问题。

关于IP怎么合理影视化，现在尚在试错阶段，这取决于我国影视职业全体的不成熟，泡沫往后，怎么挑选合适影视化的小说，怎么让小说单一化的生命力，在创造者们合力下勃发继续能量，是全职业要一起处理的难题。

哪怕是阅文现已孵化成功，继续变现的《全职高手》，仍旧面临着原著粉对改编后的影视著作极大的争议。这部粉丝向的著作，想要继续变现，要平衡好原著与改编的联系，从而平衡不断扩大的盘子与原粉丝认同度的联系。

纵观整个网文职业，阅文仍是名副其实的龙头老迈。

其规划的未来商业形式对标漫威，也在漫改、IP出产、影游联动等方面活跃测验。

作为探路者，阅文的问题，是全工业的问题。即使对标漫威，但放置国产环境，仍有许多不知道。

俗话说，枪打出头鸟。作为影视上游的IP豪门，各种不行控要素影响到文学影视，阅文天然遭到激烈冲击。

头部遭到的审视和质疑肯定是最多的，商场好的时分最简单得到追捧，环境差的时分最简单被唱衰。即使如此，得到的希望和资源也一定是腰部企业无法比拟的。

商场对阅文灵敏而激烈的反响，正阐明阅文在职业的位置。

一时胜败不代表什么，玄幻小说主角们打怪晋级后，武力更高强，接下来也会遇到更强的对手和更大的应战。

阅文也相同。

吴文辉自己说，IP孵化是个绵长进程，希望阅文熬过痛楚，长线内容小火慢炖，且歌且行且沉着，终究守得云开。