社交电商＋吉尼斯世界纪录电商扶贫新试验

8月22日，交际电商途径以24小时出售596659斤马铃薯的成果，成功发明我国第一个扶贫助农的吉尼斯世界纪录称谓

8月21日晚，杭州的钱塘江岸，贝贝集团大楼里仍旧灯火通明，新一天0点的闹钟响起，数据监测屏上的数字开端快速跳动。

1分钟，10000个订单涌入，7万斤马铃薯卖出；

3分钟，2万单买卖完结，14万斤马铃薯售出；

6小时18分，40万斤马铃薯完结买卖，现已到达了”24小时单一网上途径出售最多的马铃薯” 吉尼斯世界纪录称谓的要求数量；

到当天24时，监测屏上的买卖数据定格，终究以596659斤发明了吉尼斯世界纪录称谓。

这些数据和纪录的背面，是交际电商途径主导的一场电商扶贫新实验。

传统电商扶贫遇阻

近年来，乡村电商的迅猛开展，拓荒了农特产品进入流转商场的新途径。

商务部的统计数计闪现：2018年全国乡村网络零售额到达1.37万亿元，同比添加30.4%；全国农产品网络零售额到达2305亿元，同比添加33.8%。

国家邮政局的数据标明，2019年第一季度，仅经过邮政企业途径配送进城的农特产品就有10.5万吨，同比添加56.6%。

电商正在成为各个区域精准扶贫的有力抓手，遭到越来越多的注重，也发挥着越来越重要的效果。

但，因为传统电商重运营的特性，在各大途径上运营一个店肆，需求会包装、懂规划、能摄影，还要自己担任物流和客服，才干玩得转。“这关于缺人才、缺资金的贫困区域来说，应战仍是比较大的，所以很少有人能真实坚持做下来。”靳训全说，他是杨凌双盛农业总经理。

更重要的是，跟着流量盈利的消失，传统电商流量下滑严峻，本身开展面临新的应战。这些途径上的商家也感触显着，获取流量的本钱也大大添加，使许多中小型运营商难以承受。

刘曼玲(化名)对此感触显着。她是浙江一家童装代工厂的老板，2010年前后开端为天猫途径的一些商家做童装代加工。从2016年开端，她显着地感觉到了订单量在敏捷削减，“从前咱们一年的订单额有4000~5000万元，这两年显着不行了，只能做到2000万元左右，少的时分或许还不到顶峰年份的一半。”刘曼玲说。

做农产品电商的靳训全感触亦是如此。

一方面是本钱不断添加，另一端销量却继续下滑。乡村贫困人口越来越难以经过传统电商完成工作创业和增收脱贫。

湖北恩施的农户在为应战“24小时单一网上途径出售最多马铃薯”的吉尼斯世界纪录备货

交际电商扶贫新测验

近两年新兴起的交际电商开端了新的测验。

2019年1月，商务部新闻发言人曾在例行的记者发布会上说到，2018年交际电商生长敏捷，成为商场开展的“生力军”。

相较于传统电商，交际电商在产品端轻运营，主要是经过途径运营，会聚数量巨大的用户群，然后经过人与人之间的共享，完成产品出售。

也就是说，交际电商形式下，产品商家或农人不需求自己找流量，也根本不需求自己运营，只需做好产品出产和根底的产品介绍，由途径经过社群运营进行产品出售。

“传统电商的出售相对涣散，出售周期相对较长，交际电商途径则能够经过交际共享，完成短时刻内冲击大销量，更适宜对保鲜期有要求的农产品。”河南宁陵果源贡食物有限公司总经理张敏以为。

交际电商主要是经过交际共享完成产品出售，天然具有极短时刻销量迸发的特性，很好地符合了农产品出售的时令性和潮汐性。正因如此，许多交际电商途径开端将农产品出售与扶贫结合在一起，全面发力。

以交际电商途径贝店为例。2018年5月，贝店发动“一县一品”扶贫助农项目，期望发挥本身优势，协助贫困区域将优质农产品卖出去，并在信息端、出产端、物流端等多方面临农户进行辅导帮扶，提高其电商运营水平，助推县域电商工业开展。

贝店应战“24小时单一网上途径出售最多的马铃薯”的吉尼斯世纪纪录称谓，就是期望帮全国14个会集连片特困区域之一的湖北恩施出售当地的富硒马铃薯。

交际电商怎么玩转精准扶贫

而贝店的此次应战，让外界再次感遭到了交际电商在打造“爆款”方面的才能。

应战日前的15天，贝店就与恩施当地的农业协作社安排农人进行备货，一起派出工作人员到恩施当地收集栽培、存储环境和采挖、挑选、包装进程的图片、视频等各种卖货资料，以对产品和此次活动进行策划包装。

应战日前7天，制作好的各类资料开端输出。接连7天，贝店途径在其社群进行了多轮传达预热，尽或许让用户都了解到此次应战的信息，集合卖货势能。

“这个进程中，咱们杰出的要害点首先是产品的质量和质量，然后是扶贫，是应战吉尼斯世界纪录称谓的荣誉感，经过各个点的传达，感动顾客。”贝店总裁顾荣说。

因而，才有了最初的一幕和单日出售马铃薯596659斤的成果。

据顾荣介绍，贝店“一县一品”扶贫助农项目发动至今，已与全国40多个贫困县及农特品产区的政府和农业协作社签订了战略协作协议，累计为贫困区域农人创富增收数十亿元。

交际电商在电商扶贫方面的优势现已闪现，但这场实验终究能不能成功，还有赖于包含当地政府、当地农业企业、交际电商途径在内的各方的积极探索。