夹缝求生难乐蜂网将关停

　　来历：北京商报

　　原标题：缝隙求生难 乐蜂网将关停

　　8月28日，我国第一家具有专家明星进驻的专业美妆购物网站——乐蜂网宣告将于2019年9月18日正式中止运营。尽管乐蜂网从多方面表明：此次停运是出于事务调整的考虑。业内人士以为，乐蜂网自被收买后，现已发挥了弥补唯品会美妆部分的功用，现在，笔直电商探究新事务、新模式困难重重，关于乐蜂网来说，也该“功遂身退 ”了。

　　行将停运

　　8月28日，“美妆唯品会”乐蜂网经过微信大众号宣告，由于公司事务调整，乐蜂网（包含PC端及App端）均将于2019年9月18日正式中止运营，官方大众号则从即日起中止发布更新信息，并请求后台刊出账号。

　　关于顾客重视的未来乐蜂网停运后的退款退货等事宜，乐蜂网在布告中称，乐蜂网中止运营后，顾客依然能够经过电话联络处理包含客户咨询、退货退款等事宜。尽管乐蜂网发布了乐蜂网客服电话，但北京商报记者屡次致电其客服电话，均未有人接听。

　　至于关停原因，乐蜂网在布告中称是由于事务调整。随后，乐蜂网大股东唯品会在承受媒体采访时表明，出于事务调整的考虑，乐蜂网承认将在近期关停。该关停决议已取得乐蜂网股东一致同意，且有关部门已做好了相关准备作业。

　　对此，唯品会相关负责人回应北京商报记者称：“出于事务调整的考虑，唯品会旗下的乐蜂网承认将在近期关停。该关停决议在取得乐蜂网股东的一致同意后，有关部门已做好了关停的相关准备作业，包含对用户的及时奉告和售后咨询作业。

　　资深营销人、智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰表明，此次唯品会关停乐蜂网，一方面是由于唯品会正在回归特卖战略，不断布局线下特卖场；另一方面则是由于乐蜂网此前也被指存在出售假货、过度文娱化、内容立异乏力、长时间烧钱等问题。

　　历经崎岖

　　乐蜂网现在虽将关停，但此前来由闻名电视人李静兴办而流行一时。乐蜂网是一个主打女人时髦购物的电商品牌，主要产品包括美容护肤、彩妆香水等化妆品品类。天眼查数据显现，乐蜂网的运营主体东方流行（北京）商贸有限公司成立于2008年5月，由李静兴办的东方流行集团全资控股。2008年、2012年，乐蜂网曾别离拿到了红杉我国、宽带本钱和中金本钱等投资方的数千万美元的融资。

　　不过，乐蜂网的开展过程并非一往无前。2014年2月，唯品会以1.12亿美元战略入股乐蜂网75%股份，并定位为“美妆唯品会”。彼时，乐蜂网就曾传出行将被“重整”的音讯。

　　而李静自己对详细的商业运作并不了解，乐蜂网彼时只能靠自己来处理货源，李静曾回忆说：“基本上每一单都在赔。”

　　为了处理货源等问题，2009年，乐蜂网第一个自有品牌——静佳上线，并构成东方流行、乐蜂网、静佳三大事务板块。“咱们以为乐蜂网拉来流量不能沉积在一个品牌上，假如只卖署理品牌，很简单亏本，由于咱们不敢也不能去卖那些水货。所以，其时的挑选是有必要做自有品牌。”李静曾在承受采访时指出。

　　自有品牌的诞生也助推乐蜂网坐上了我国美妆电商的第二把交椅。数据显现，2012年，在乐蜂网出售额的19.8亿元傍边，自有品牌贡献了4亿元。

　　完结“任务”

　　随同人们对美妆需求增加，美妆电商途径也变得益发拥堵。电商也在日益扩张美妆品类，争夺美妆电商市场占有率。其间，聚美优品可谓是乐蜂网最大的竞赛对手。此前，聚美优品创始人早年承受媒体采访曾泄漏，聚美优品在2013年的出售额超60亿元，而乐蜂网乃至不及一半。

　　在乐蜂网想进一步寻求打破时，唯品会伸出了“橄榄枝”。为了拓宽美妆事务，唯品会在2014年以1.12亿美元并购了乐蜂网，将其定位为“美妆唯品会”。对此，网经社电子商务研讨中心主任曹磊指出，电商“盈利”年代早已曩昔，笔直电商也在各大巨子的洪流下困难生计。长时间亏本，加难以反转竞赛局势，是乐蜂网其时挑选出售的原因。

　　“唯品会当年收买乐蜂网是为了做大本身的美妆事务，现在唯品会的美妆事务仅次于服饰事务。”曹磊坦言。“其时关于唯品会而言，则能够经过其最为骄傲的买手资源、议价才能、客户资源等为乐蜂网继续供给‘弹药’，助其进一步下降收买和运营本钱，然后乐蜂网经过将美妆产品整合到唯品会的产品中进行打包出售或穿插推行，达到‘反哺’作用。”曹磊进一步指出。

　　不过，曹磊表明，对唯品会而言，乐蜂网现已完结了“历史任务”，不需要再开销昂扬的本钱保持乐蜂网运营。唯品会收买乐蜂网时，乐蜂网已没有太多独立客群，大都用户已被吸纳到唯品会中。曹磊指出，关于唯品会而言，或许下一步的开展重点是进口转化率和浸透率，究竟这是终究带来市值增加的潜在动力。一起，将乐蜂署理途径事务进行分拆出售是一步妙棋，不管关于乐蜂仍是唯品会都较为有利。北京商报记者钱瑜白杨王维祎