驴妈妈旅游网联合苏宁易购发布2019暑期出游消费总结报告

九月将近，为期两个月的暑假将告一段落。8月29日，驴妈妈游览网联合苏宁易购发布了《2019暑期出游消费总结陈述》（以下简称《陈述》），《陈述》结合两边渠道大数据，剖析了暑期游客出行偏好。

《陈述》显现，本年暑期出游高峰期为七月下旬至八月上旬，高温、飓风都挡不住人们出游的脚步。本年暑期，消暑游、夜游、研学游和红色游览反常火爆，游客出行不再局限于游览景点，游览质量成为他们最介意的要素，在文旅交融的新形势下，打造优质游览产品正在成为游览职业新的应战。

驴妈妈数据显现，暑期出游主力人群仍旧聚集在学生和亲子集体，结业游和亲子游继续遭到商场追捧。现已步入家庭的80后和90后游览热心不减，占比约七成，成为肯定的消费担任，而00后也成为新式游览消费主体，占比11.7%。出游人次最多的十大客源地为上海、杭州、北京、南京、广州、常州、姑苏、无锡、西安和成都，二、三线城市增加势头微弱。据苏宁易购大数据显现，7月、8月苏宁游览产品全体出售环比5、6月增加236%，归纳销量增加排名前三的城市分别是上海、北京、南京。跟着游客们消费观念的改变和对游览质量要求的进步，暑期出游人均消费也在逐年上升。消费晋级赋能游览产业链上的各个环节，质量出游成为新的消费趋势。

主题乐土仍旧火爆，夜游成盛夏游览香饽饽

《陈述》显现，本年暑期，驴妈妈渠道各大景区门票预定状况表现亮眼，欢乐谷集团、广东长隆休假区、上海迪士尼乐土、黄山风景区、常州恐龙园、西安华夏文旅水世界、横店影视城、杭州宋城千古情、华谊兄弟电影世界、无锡灵山大佛位列全国十大抢手景区，其间，各类主题乐土均大受欢迎。

依据驴妈妈渠道数据，暑期的接连高温气候使得消暑游成为抢手之选，亲子家庭、情侣和学生集体纷繁挑选去水上乐土消暑，广州长隆水上乐土、上海玛雅海滩水乐土、武汉玛雅海滩水乐土、西安华夏文旅水世界、姑苏乐土森林水世界、恐龙园侏罗纪水世界、上海热带风暴水上乐土、柳州克里湾水乐土、波塞冬沙滩水世界、南京汤山水魔方这十家国内抢手主题水乐土均表现不俗。

值得一提的是，驴妈妈联合上海、姑苏、南京、杭州等六城的十家水乐土一起推出的夏天玩水季活动，门票低至9.9元、99元（限时抢购），因价格优惠、可自选出游日期，招引大批游客前往打卡。据苏宁大数据显现，在苏宁易购渠道上，暑期泳衣销量环比前两月增加近154%，防晒霜、泳镜、泳圈等玩水必需品销量均创新高。苏宁世界渠道上进口防晒霜/喷雾热度居高不下，遭到暑期玩水游客的喜爱。

此外，桑拿天亦推进景区敞开夜游形式，欢乐谷夜场、珠江夜游、重庆夜间散步、上海锦江乐土夜市、《井冈山》等大型实景表演……都招引游客们争相打卡，夜游也成为了一种新的出游风气。对此，驴妈妈游览网品牌开展部负责人李秋妍表明：夜游的盛行延长了游客的游览时长、丰厚了当地的游览产品，也影响了游览目的地的消费，是当下文旅交融、游览消费晋级、游客注重精力满意的表现。

漂流、夜宿炙手可热，沉溺式周边游受追捧

在暑期，周边游以其近距离、休闲性强等优势成为繁忙上班族，尤其是亲子家庭的不贰挑选。杭州、无锡、珠海、常州、姑苏、上海、南京、广州、北京、湖州成为暑期周边游十大抢手目的地。其间，长三角和珠三角区域因为其游览资源丰厚、游客消费能力强、地理位置优胜成为周边游抢手目的地。

《陈述》显现，周边游主要以自驾为主，占比超五成，漂流、夜宿等主题周边游产品反常抢手。游客的游览消费正在从观看式向体会式改变，比起蜻蜓点水地游览景点，沉溺式的体会成为更多顾客的挑选。

驴妈妈旗下 驴悦亲子子品牌推出的精选周边游产品，正是投合了亲子家庭对游览质量的需求，其打造的个性化主题线路广受好评。如驴妈妈精选美‘腻’拈花湾无锡2天1晚周边游，驴友可入住禅意主题客栈，无限次畅游拈花湾景区，更能体会特征抄经、亲子手作，享用悠然韶光。

文旅交融为研学游、红色游览赋能

《陈述》指出，国内十大长线抢手目的地分别为三亚、北京、厦门、桂林、丽江、青岛、呼伦贝尔、西安、张家界和昆明，其间，海边城市、山水、草原等消暑地占较大比重。遭到短视频及影视IP大热影响，三亚和西安成为网红打卡名胜。

长线游的火爆，也必定程度影响了长线游所需的行李箱、收纳设备以及一些必需药品的消费。据苏宁大数据统计，仅上海区域，暑期苏宁极物游览箱环比前两月增加247%，游览收纳设备、便携睡袋出售量环比增加均打破180%。 与此一起，电动牙刷、洗漱包、眼罩等都成为今夏畅销。

因为家长更期望寓教于游，研学游在暑期迎来爆发式增加。研学游让孩子们能切身体会祖国的名山大川、历史文明，学到常识的一起又拓宽了视野。一起，建国70周年使得红色游览成为抢手长线游主题线路。

李秋妍指出：研学游和红色游览的抢手，正是文旅交融不断开展的表现，影响游览消费的一起，也推进了当地特征文明的开展，为游览开展和文明传承都带来了新的生机与生机。

赴日游览人气高涨出境反季游成新趋势

暑期时刻愈加富余，出境游成为许多家庭出游的挑选。《陈述》显现，日本、马来西亚、美国、英国、越南、澳大利亚、泰国、菲律宾、阿联酋和马尔代夫是暑期出境游十大抢手目的地。日本接连两年成为最受欢迎的暑期出境游国家，无论是去冲绳享用海岛休假、去北海道徜徉薰衣草海洋、去秋田县参与夏天祭焰火大会……都成为抢手之选。受签证、航班利好的两层推进，赴马来西亚游览人次大涨。

因为南北半球时节相反，澳新、非洲等国家正处于一年之中最凉快的时节，出境反季游成为潮流新名词。值得一提的是，遭到欧元汇率跌落的影响，北欧、波罗的海沿岸国家，成为本年出境反季游的黑马，出游人次同比增加35.7%，如驴妈妈渠道大热的北欧四国+双峡湾+皇后岛10日8晚经典游，游客可打卡松恩峡湾、哈当厄尔峡湾、维纳恩湖，充沛感触北欧风情。

李秋妍以为，本年暑期居民休假志愿高涨，跟着国民文明素质的不断进步，质量游览的需求日渐增大，驴妈妈会继续加强加大在精品游览产品的投入，满意顾客的质量休假需求。