微博推出新社交产品绿洲对标小红书和Ins

编者按：本文来自微信大众号“Tech星球”（ID：tech618），作者李晓蕾 马微冰常皓靖，36氪经授权发布。

今日正午11点半左右，微博CEO王高飞（“往来不断之间”）更新了一条日常日子微博，可是仔细网友发现，这条微博来自“绿地APP”。

这款新APP瞬间引起我们的好奇心。从第一批取得测验码用户的反应景象来看，“玩法有点像我国版Instagram”，别的一些用户则以为，内容种草社区的形式有些对标“小红书”。

这款新式交际产品“绿地APP”，其实是微博近年来罕见的探究。产品形状有些对标小红书和Ins的绿地APP，终究可以杀出重围吗？

交际沙漠再建“绿地”

“来绿地，发现夸姣国际。”继搜狐推出“狐友”后，微博也推出了新交际产品“绿地”。

在本年5月28日，绿地官方微博曾发布了一条介绍声明（现在已删去）：

“今日正式给我们毛遂自荐，我叫#绿地#，English name是Oasis。我的出现便是为了解救你们这些高品质、好品尝的优质人类。我给你们供给了一个宝地，那里不只可以让你发现感爱好的事物，还可以共享你眼中的夸姣国际。所以，假如你在外面的国际待的太累，欢迎来这片能开释压力的绿地找寻夸姣的自己。”

从微博认证上看，绿地简介为“微博旗下的图片交际途径”，属新浪产品内部账号。从产品开发者信息也可以看出，绿地开发者为“Weibo Internet Technology（China）Co.Ltd.”，版权归新浪一切。

Tech星球（微信ID：tech618）了解到，现在绿地正处于公测期，iOS端可从App Store直接下载，安卓用户则需求经过下载二维码或其他途径进行下载。

在下载安装后，绿地可以用手机、微博、微信、QQ四种方法进行登录，新用户初次登录时需求输入老友的约请码，才可顺畅进入主页面，每位新用户经过自己的约请码，还可以成功约请10位老友。

进入主页，会发现绿地首要由「绿地」、「查找」、「发布」、「音讯」、「我的」5个Tab组成。

「绿地」首要是以时间轴的形式，用于自己和老友的共享内容展现，「查找栏」又可以作为发现栏，分为穿搭、美食、游览、美妆、运动等频道，依照同好爱好发现更多自己感爱好的内容；「发布」栏现在仅支撑图片或图片加文字的形式，主打图片交际；「音讯」栏会提示老友重视；「我的」里边有三个板块，我的图库、我的点赞和被符号的动态。

并且Tech星球发现，绿地现已打通微博的导入功用，在内测时期便现已入驻的大V，其发布的图文内容被同步搬运在绿地上，两个途径的点赞数量完全相同。后期将怎么凭借微博导流。现在，微博官方还没有给出相关的回应。

微博开发这款产品背面有何规划和期望？微博方面回复Tech星球（微信ID：tech618）表明，现在这款产品正在敞开公测，现在还没有更多音讯可同步。

对标小红书与Ins？

Tech星球体会后发现，从界面的UI设置、一些产品功用上，可以看出绿地与Instagram相似，是一个依据相片树立的微社区。但从内容的标签化出现上，绿地则更相似于小红书这样的爱好同好共享社区。

从产品主页上来看，绿地以图片为主的相片墙出现方法、单条内容展现的界面设计都与Instagram极为相像。绿地相同覆盖了从拍摄--滤镜特效--增加阐明/增加地址--共享整个进程。现在，绿地仅可同步至新浪微博，Instagram则可以同步至Facebook，Twttier等交际途径。

左面为绿地、右边为Instagram

从官方介绍可发现，绿地期望交际圈只要两种人：我喜爱的人、我感爱好的人。

因而，绿地主页信息流中，不只要已重视用户动态，还会引荐“一些风趣的人”，引荐用户重视其他绿地用户。这与小红书引荐信息流中，内容以“重视+引荐”的形式相同，且都依据爱好标签。

更值得注意的是，绿地底部菜单栏发现页进口，是内容的会集展现区。现在设有“穿搭”、“美食”、“游览”、“美妆”、“明星”等爱好栏，在相应爱好栏对内容进行会集的引荐。爱好圈子气氛更为稠密。

事实上，微博相同设有爱好标签的内容引荐。但微博文娱化特征显着，其抢手内容引荐中，标签栏则是“榜单”、“明星”、“拍摄”、“情感”、“综艺”等。

左面为绿地、右边为小红书

相较来看，绿地更倾向种草社区的特点，也可以看作是一个相似小红书的“同好社区”。绿地做为种草社区，未来是否会参加淘宝等购买链接，打通种草到购买的商业闭环，亦未可知。

在其官方介绍中，也有说到，绿地里有“猪猪女孩的时尚日子、诱人的美食探店、明星的日常日子、超cute的萌宠”，均是种草特点或爱好特点更强的标签。

全体上看，绿地相似“Instagram+小红书”，以图片为主的爱好同好种草社区。

绿地能否接棒微博拓荒“交际第二战场”？

那么，微博为何要引荐绿地APP呢？

依据微博8月20日发布的最新财报，微博Q2总营收为4.318亿美元，较上年同期的4.266亿美元增加1%，净利润同比下降，均体现平平。

不只最新一期的财报如此，纵观微博近几年财报，可以发现，不管净营收仍是广告和营销的收入增速，都有放缓的趋势。

Tech星球（微信ID：tech618）以为，建立10年至今，微博现已开展成为日活2.1亿，月活4.8亿的国民级APP。可是，一方面，微博当时的主营业务现已触及天花板，除广告外，微博没有找到新的增加点。另一方面，微博的内部孵化才能不强，出资的外部产品也没让微博在风口占有优势。

因而，微博也在急于拓荒自己的“交际第二战场”。再加上，市场上一向短少我国版Ins，小红书面临种草社区更加广告化的难题，绿地假如能在图片交际和种草社区中找到一个平衡点，或将会有很好的开展前景。

本年8月28日，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在内部信中称，“今日微博现已成为我国移动互联网的‘国民级’使用，面临日益剧烈的市场竞争带来的新应战，期望每一位同学永久保有创业的热情和立异的动力。”他期望，下一个十年，还能以微博精力，再创光辉。

并且绿地或许正是曹国伟口期望可以“再创光辉”的产品。

近年来，交际类APP不断涌现。揭露材料显现，从2008年至2015年，8年间交际类APP产品共上线153款，均匀每年上线19款；2018年，共诞生159款交际类APP产品；2019年仅前两个月，现已上线53款交际软件。

可是，做出一款成功的交际产品并非易事，上述交际产品中大都现已折戟，包含有“APP工厂”之称的字节跳动倾力打造推出的多闪、飞聊。

绿地若想突出重围，仿制国民级软件微博的光辉，还有很长的路需求走。

每日论题

微博十年磨一剑，新推出的这款交际产品“绿地”，你觉得更相似小红书、Ins仍是飞聊？2019年很多交际产品相继上线，你以为“绿地”终究可以成功包围吗？