微博推社交新品绿洲风格清爽对标小红书

（原标题：微博推出的交际新品绿地，会是反击分流竞品的有用方法吗？）

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记者 | 肖芳

微博开端内测的新产品绿地在上线第4天登上了微博热搜，并快速升至苹果App Store交际排名前30。并且，现在绿地没有开放注册，普通用户需求约请码才干敞开运用。

不少用户在微博上称誉绿地清新无广告，和以往用户吐槽微博广告太多、时刻流太乱构成明显反差。

本年是微博建立十周年，日活用户现已打破2亿，且还在添加。为了满意不同用户的需求，微博不断添加新功用，导致用户对其天怒人怨，问题会集在时刻线紊乱、广告多、营销号多、过度文娱化等……这些槽点让许多用户卸载了微博，或许寻觅其他替代品。

尽管市场上只剩一个微博，但近几年微博的竞赛对手却变得越来越多：从添加交际关系链的新闻客户端今日头条，到更笔直化的社区小红书、B站，无不在分流微博的用户。就连全民级短视频使用抖音和快手，也是在微博上完结冷启动，薅走了许多用户。

这些竞品的特色尽管不像微博那样大而全，但在某一部分功用或许内容上，比微博更好用。由于不同时期进入的用户对微博的需求彻底不同，微博在产品功用上众口难调。

这一次，微博总算推出新产品，以更轻量和聚集的方法向分流它的竞品们宣战。

新的种草社区

除了清新的Instagram风格，绿地最大的特色莫过于让穿搭、美食、游览、美妆等和消费靠近的笔直内容有了独立的信息流。

这些笔直范畴的许多博主在微博现已营数年，但遭受的问题也清楚明了。一位美食范畴的博主告知界面新闻记者，微博现已变成有钱人的游戏，前期需求投入百万元到千万元等级进行推行，不然就很难取得曝光。这对资金并不是很足够的博主来说，是个很大的妨碍。

所以，许多博主在微博上运营数年，粉丝不过几万到几十万，粉丝的互动量长时间徜徉在个位数，更别谈商业价值百科。这部分博主更乐意把重心放在有盈利的渠道。

微博也在尽力改动笔直范畴博主得不到曝光的问题。在本年的微博红人节上，微博高档副总裁曹增辉表明，近5年来，微博在流量系统和分配上首要做了两件事：一是在私域流量中，将更多的流量分配给笔直范畴；二是打造了以抢手和热搜为根底的公域流量。现在公域流量首要以文娱、搞笑为主，但未来会用一半的公域流量对笔直内容进行扶持。

但无论是普通用户仍是笔直范畴的中小博主对微博拔擢笔直内容的感知仍然有限。这背面首要的原因是，微博中心化的分发逻辑仍然存在。文娱新闻、明星八卦在微博上占主导，这些内容又会集在明星身上，在一轮接一轮的明星绯闻和越轨八卦中，微博不断发明流量新高。即使是在笔直范畴，微博的流量也会集在少量账号，而不是让很多达人共享流量。

明显，承载了更多笔直内容的绿地是在对标小红书，打造一个新的种草社区。抖音、快手、小红书等渠道的带货才能现已证明了内容电商的潜力，微博当然也不乐意抛弃新的添加点。并且，绿地还能够毫无压力地从微博上导入用户。

一些微博笔直范畴的中小博主现已积极地在绿地发布内容，对新的盈利摩拳擦掌。

绿地解放微博

文娱和热门新闻工作成果了微博，但这些给微博营收带来的却不彻底是利好。

2019年第二季度财报显现，微博的广告和营销营收3.707亿美元，同比相等。影视文娱职业的投进是微博广告营收的重要来历，但本年影视剧和综艺内容在方针上遭受的不确定性影响了其在微博上的投进。

在广告之外，微博急需拓宽新的收入来历。内容电商有比较大的时机。从上一年到现在，微博也在推行草场方案，在个人主页测验微博橱窗等方法促进内容电商的开展。

内容电商开展需求笔直内容得到更多曝光。曩昔几年，尽管微博在大力扶持笔直内容，但不可否认的是，文娱和热门新闻内容在拉动微博用户添加、提高用户活泼度上起着更重要的效果——微博不可能由于扶持笔直内容影响文娱和热门新闻内容的曝光量。

在微博2019年第一季度财报电话会议上，微博CEO王高飞表明，面临移动互联网用户添加放缓的趋势，微博经过强化在热门方面的运营， 逐渐培育用户来微博发现热门工作和揭露进行交际评论的刚需特点。

强化媒体特点的调整让微博月活泼用户数的增速和用户流量方面坚持添加，但媒体特点衍生出来的广告收入却因外部环境和方针等要素遭受了添加阻滞。把笔直内容放在独立App绿地中，必定程度上能够缓解微博在笔直内容和文娱、热门内容上的纠结。

微博和绿地双App的定位一方面让微博持续在有中心竞赛力的范畴持续深耕，另一方面，也让微博能够没有担负地探究新的方向。尽管现在绿地笔直内容的信息流还仅仅图文和短视频内容，但一旦构成规划，接入电商也是很自然地工作。

新浪董事长兼CEO，微博董事长曹国伟在微博十周年内部信中表明，“身处互联网职业，剧烈的竞赛和快速的改变使咱们不能有一点点的松懈。今日，站在十年的新起点，咱们需求面临的是日益剧烈的市场竞赛带来的新应战，而咱们需求考虑的是技能迭代给咱们职业带来的新方向和新机遇。”

绿地便是微博在当时竞赛环境下一次新的测验。

本文来历：界面新闻 责任编辑：王凤枝_NT2541