Netflix困兽之斗降服威尼斯剑指奥斯卡

编者按：本文来自微信大众号“文娱工业”（ID：yulechanye），作者 小雨，36氪经授权发布。

2017年的戛纳会场，当电影片头呈现代表Netflix的“N”字幕厂牌logo时，场下嘘声一片。一场堪比《甄嬛传》的Netflix与戛纳撕逼大战，让流媒体巨子背上“杀死电影院”的罪名。

但是时光荏苒，现在戛纳现已供认国际一起需求戛纳与Netflix，推翻电影职业的挑战者在两年后的威尼斯再次亮剑时，比戛纳还要垂暮十几年的水城挑选拥抱新生力量。

本年的主比赛单元，Netlix贡献了“梅姨”梅丽尔·斯特里普与加里·奥德曼主演的违法电影《自助洗衣店》，以及由“寡姐”斯嘉丽·约翰逊主演的《婚姻故事》，后者力压早前颇受重视的DC漫改著作《小丑》，3.95的场刊最高分（到发稿日）让人们将其奉为颁奖季抢手。

此外，由Netflix出品、蒂莫西·柴勒梅德主演的亨利五世列传电影《兰开斯特之王》，也入围了特别展映单元。在戛纳、柏林失落的Netflix于威尼斯东山再起，其占领干流电影节的野心一点点没有削弱，这场流媒体与传统电影工业的拉锯战，Netflix摆明晰要奋斗究竟。

戛纳失落，威尼斯满意

指针拨回2018年，Netflix停步戛纳。

鉴于2017年法国院线对Netflix入围戛纳的影片《玉子》、《迈耶罗维茨的故事》的剧烈征伐，戛纳主办方规矩：只要在法国院线公映的影片才有资历比赛主比赛单元，且参赛影片需在院线上映满36个月，才干在流媒体渠道上架。这让本来带着5部新片参赛的Netflix吃了闭门羹。

本以为Netflix的电影节之路就此铩羽而归，状况却在2018年秋季的威尼斯电影节上迎来了起色。这一年，威尼斯官方宣告Netflix有6部影片入围，分别为《挪威7.22爆破枪击案》、《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》、《风的另一边》、《切肤之痛》、《奥逊·威尔斯：身后被爱》以及从戛纳退赛的《罗马》。而当威尼斯将金狮奖颁给《罗马》时，并没有料到它日后横扫颁奖季的实力——3座奥斯卡奖杯，2座金球奖杯以及很多的荣耀。

威尼斯明显不想重蹈戛纳的覆辙，堕入一场耗时又无解的拉锯战，因而爽性采纳全盘承受的情绪，承受流媒体带来的改动。事实上，Netflix与戛纳的冲突，让威尼斯争夺到了一些电影首映的时机，在老牌电影节影响力逐步丢失的今日，威尼斯自但是然地将媒体的重视点引到了本身身上。

本年状况持续重演，戛纳与Netflix之间的僵局依然没有打破，Netflix的身影并未呈现在戛纳电影节上。尽管戛纳电影节艺术总监福茂对Netflix十分认可，但也不得不表明将与Netflix划清界限：“Netflix在做一些新颖的事，咱们期望传统，国际需求Netflix，也需求戛纳。”

另一边，威尼斯则持续全面拥抱Netflix，全国际的媒体都在猜想：“威尼斯是不是要成为奥斯卡的风向标了？”

事实上，威尼斯电影节此举也触动了一些传统派的神经。上一年，《切肤之痛》和《罗马》就遭到了多家意大利影院的联合抵抗，终究只取得了有限放映的权力。本年炮火依然强烈，代表欧洲38个国家电影院线的安排UNIC联名反对Netflix在院线和线上同步发行电影的方针，他们以为评委会正听任威尼斯电影节成为Netflix的“营销东西”。

在更完美的点评系统呈现之前，老牌电影节的奖励依然是最具公信力的存在，戛纳期望保护本乡院线，威尼斯想要摘掉“保存”标签，其实一切都无可厚非。

传统电影抵抗，流媒体退让

关于电影节来说，流媒体就像“房间中的大象”，无论是打开怀有仍是挑选性忽视，都不可否认它给传统电影带来的冲击。

传统电影以为，像Netflix这样的流媒体渠道解构了观众的观影行为，它用网络视听替代了荧幕体会，用及时文娱消解了电影的神秘感，让观众去影院观影这个陈旧的前史行为不再具有典礼感。《经济学人》以为，Netflix的大数据检测改动了决议一部电影的是否值得制造的判别方法，它经过剖析某部电影在特定集群中的受欢迎程度，能够适当精准地瞄准商场，取悦观众。

更重要的是，流媒体砸钱出产内容，在渠道提早上映或与影院同步上映，并经过用户付费完成盈余，这一整套工业流程完美避开了传统电影的发行环节，不只掠夺了影院优先上映电影的盈利，也提升了传统电影人赋闲的危险。数据显现，美国和加拿大的电影票房在2002年和2017年间下降了20%，人均票房下降了30%，这与Netflix的订阅人数呈反相关。

2015年，Netflix企图在渠道与院线同步上映自己的首部长片《无境之兽》，但是却遭到了北美院线的抵抗，他们以为Netflix此举违反了电影院享有90天的独家放映窗口；

到了2018年，状况依然水火之中，为了契合电影节评判规范，Netflix不得不让其影片在电影院时刻短播出，而大部分影院依然对只要2-3周的放映窗口表明回绝，Netflix只能挑选自掏腰包给一些独立影院放映自己的著作。

像美国这样遵从商场“森林规律”的国家姑且无法习惯Netflix带来的改动，况且电影准则更为保存的欧洲国家。在法国，Netflix具有超越500万订阅用户，超越当地最大的付费电视集团 Canal Plus（476万用户）。

法国关于一部电影在网络渠道的显露有着严厉的时刻限制：自电影在院线上映开端，4个月才干登陆视频点播渠道，10个月登陆有线电视，三年之后才干呈现在流媒体渠道。这三年中在放映渠道上发生的销售额，将有一部分被用于赞助法国电影创造。

而Netflix掌控发行权后，无疑等于提早收割了盈利。Netflix是商人，不是慈善家，尽管它愿意为《罗马》这样的电影倾尽腰包，但依然不可能惠及大多数创造者，这将对法国小心谨慎保护的电影工业形成必定的要挟。

四面楚歌，绝地反击

威尼斯对Netflix的接收只能称之为阶段性成功，更困难的路还在后边。

众所周知，Netflix关于内容上的资金投入一向居高不下。依据美国数据公司计算，Netflix在2022年前每年可投入225亿美元用于原创内容制造，这个总投资金额现已抵得上近期美国一切网络和有线电视公司用于文娱内容上的开销，除此之外，Netflix还在全球范围内购买内版权扩大渠道资源。

这种不管本钱的“买买买”必定程度上也影响了公司的现金流量。据“深焦”报导，2016年Netflix经营活动的现金流减少了96%，衡量公司财政危险巨细的财政杠杆系数也从2015年开端以每年20%左右的速度添加。也不由让人置疑Netflix的烧钱之路能够保持多久。

与此一起，Netflix也面临着本身订阅用户下降的危机。依据其发布的2019年Q2季度财报，新增付费用户仅为270万，远低于之前估计的500万，这必定程度上阐明渠道的用户增量现已迫临瓶颈，营收增速也开端逐步放缓。

内容投入与订阅人数尚可经过本身调理改进，而来自同行的比赛则不可控。在流媒体战场上，各大比赛者早已跃跃欲试：比方手握很多闻名IP的迪士尼就现已宣告将在本年下半年推出流媒体渠道Disney+，并计划将服务推行至北美以外的其他洲。

华纳也不甘示弱，估计2020年上线自己的流媒体渠道HBO MAX。此外像亚马逊、苹果这样具有肯定资金实力与用户优势的渠道，也在流媒体范畴加剧了资金砝码。

四面楚歌的Netflix，不得不作出战术调整。

上一年，Netflix在《罗马》等艺术电影上的投入表达了向奥斯卡示好的决计，2000万美元的奥斯卡营销预算也让《罗马》这部文艺片走出了商业片的气势。而本年Netflix更是全面完善了自己的“冲奥”队伍，向奖杯大步进军，拿本年进入威尼斯电影节的三部电影来说：

《婚姻故事》的导演诺亚·鲍姆巴赫早在2017年就与Netflix协作了电影《迈耶罗维茨的故事》，并入围过当年戛纳的主比赛单元。本年的《婚姻故事》有了斯嘉丽·约翰逊这样具有商业号召力的艺人加盟，也让观众关于这部家庭体裁电影有了更多的好奇心。此外，Netflix还为《婚姻故事》已延长了影院放映窗口，足见对此寄予厚望。

《自助洗衣店》的导演是拿下过金棕榈与奥斯卡最佳导演的史蒂文·索德伯格，主演为梅丽尔·斯特里普与加里·奥德曼，能够预见的是，这部电影在接下来的颁奖季上取得扮演类奖项几乎是万无一失的事。别的，两大戏骨同台飙戏，关于任何影迷来说，都能够称得上“有生之年”系列。

《兰开斯特之王》的主演蒂莫西·柴勒梅德则是当今好莱坞最炙手可热的“炸子鸡”，上一年凭仗电影《请以你的姓名呼喊我》取得了奥斯卡金像奖最佳男主角提名，粉丝送爱称“甜茶”，Netflix挑选他担任主演信任也是出于商业上的考量。

除了以上名单，列传电影《两代教皇》、《我叫多麦特》，文艺电影《大西洋》、《地震鸟》，史诗电影《爱尔兰人》等7部影片还在本年的秋季档排队等候中。戏骨同台、“教父”同框、鲜肉蜕变、黑人体裁、悬疑惊悚，你想看的，奥斯卡想要的，Netflix用举动表明“一个都不会落下”。

除了用精品内容装备自己，本年的Netflix仍旧活跃拓宽海外地图，以期跟上内容增长速度。

据了解，Netflix正在加速亚洲商场的收割动作，2018-2019年连续与日本5家动画公司达到协作，开发原创动画。一起Netflix也在活跃争夺我国商场，与台湾的协作现已预先开端，原创华语影视剧《罪梦者》、《极道千金》、《对岸之嫁》即将在全球播出。

被视为华语内容重镇的内地商场，Netflix也开端稳扎稳打。2017年，Netflix曾与爱奇艺有过时刻短的内容协作，但终究由于各方原因作罢。这也让Netflix吸取了经验，再次踏足内地商场则采纳了“曲线救国”的战略——与我国内地版权方活跃接洽，购买一些抢手影视著作的海外发行权，比方年头大热的《漂泊地球》、暑期档院线电影《上海堡垒》等。

此外，娱Sir以为很重要的一点是，Netflix企图冲击奥斯卡，是根据对影片全球发行权的考量，相似我国这样Netflix没有进驻的商场，“小金人”是最好的敲门砖。上一年，《罗马》的发行权就被我国发行商创世星买下，信任假如不是奖项傍身，一般买家很难注意到这部作者性很强的墨西哥电影。

尽管《罗马》终究只在我国仅拿下了505万票房，但却向咱们展现了一个可能性：流媒体和院线能够平和共生。尤其是我国商场近两年开端逐步对获奖影片展现出容纳的情绪，Netflix趁机输入优质内容，完成了买家到卖家身份的转化，何乐而不为呢？

和传统电影工业对着干，不如在必定的规矩下协作发财。信任跟着迪士尼、华纳等渠道的入局，商场格式又会迎来奇妙的改变，到时，新的规矩将会被拟定。