APP不是神奇口袋映客也不是哆啦A梦

编者按：本文来自微信大众号“懂懂笔记”（ID：dongdong_note），撰文 | 左岸，修改 | 秦言，36氪经授权发布。

假如说直播职业的落潮早现已开端，信任很多人都会认同。从本年三月熊猫直播戛然而止的音讯传出，商场寒流就被外界所知晓。而关于从前的港交所“直播榜首股”映客而言，早在凛冬到来之前就不断在寻求上升通道，测验破解营收方法“匮乏”的症结，现在成果怎么？

No.1直播落潮中的求变

近来，映客互娱发布了2019年上半年财报。财报显现，截止2019年6月30日，映客总营收14.86亿元人民币，同比削减34.9%；主营事务运营赢利亏本6649万元，同比大降114.2%，期内净亏本2755万，同比下降102.9%。

关于亏本原因，映客方面解说称首要是由于立异产品及技能投入的加大。此次亏本也是映客上市以来的初次亏本，此前其曾接连13个季度坚持了盈余情况。

关于映客呈现初次巨亏外界或许不会感到意外。由于从2016年开端，映客的营收就开端不断跌落，从当年的43.3亿元跌落至2018年的38.6亿元。关于一家互联网公司而言，呈现亏本并不可怕，只需企业能坚持收入持续的添加，这才是给予外界决心最好的方法。

但惋惜的是，映客不只没能给予外界这一决心，并且本身也在营收下滑的一起不断呈现用户丢失。依据映客官方发布的数据显现，现在公司旗下产品的均匀月活泼用户数为2953万人，假如只是看这个数字，比较去年同期2582万人应该是添加了14.4%。

不过，这个“添加”的背面却有一个值得琢磨的当地：此次发布的2953万月活是依据公司旗下一切产品的数据，可是去年同期的2582万人，可是依据映客直播一个运用而言。而依据艾瑞的数据显现，截止本年7月映客的月度独立设备数（当月运用该APP的设备总数）只要1130万台，同比去年同期的1390万台下滑严峻。

显着，流量盈利消失关于映客的直播事务相同影响巨大。面临早就触摸到天花板的直播事务，映客也开端了多元化。不过，场内硕果仅存的都是职业中的小伟人，无论是秀场直播仍是游戏直播，无论是从用户体量仍是背面巨子供给的资源，这些玩家都要优于映客。

秀场直播中，陌陌、YY本身都具有巨大的用户体量，并且二者都有交际事务的光环加持；游戏直播方面，斗鱼、虎牙的背面更是有腾讯支撑，资金和流量的保证令人艳羡。作为一个孤单的斗士，映客能否在单打独斗中创出一番新的局势？

No.2主播与用户缺失的恶性循环

回忆2018年7月12日，映客顶着“港股直播榜首股”的称谓成功登陆港交所。映客在港交所的股票代码是3700，这个代码是CEO奉佑生亲身挑选的。关于这个数字奉佑生曾有过一番解说：3代表映客建立三年，而700，是由于腾讯的股票代码是0700。

敲锣当天奉佑生曾自傲满满地表明：腾讯当年上市时，还没有彼时的映客市值和收入高，所以映客是一个3年的腾讯。大志虽壮烈，但实际很严酷。映客上市仅一年，就从市值巅峰期的110亿港元下滑到了现在的23亿港元。

这一年多以来，直播职业落潮是外部环境发作的改动，而为了应对这个现已预见到的改动，奉佑生其实也在不断求变。从2017年起，映客就启动了造星方案，测验打造主播和途径专属的IP。但这些行动并没有从根本上改动秀场直播的商业模式，映客的首要“赢利来历”依然是用户们的打赏。

走不出直播的传统枷锁，也就很难改动直播职业低迷带来的阵痛。

关于秀场直播范畴而言，途径和主播是最可以感知冷暖的两个集体。关于这一年多来的不断求变，途径上的主播又会有怎样的感触呢？

一年半之前，懂懂笔记曾与映客女主播阿宣有过一次沟通，近来她再次描绘了自己在映客的这段主播生计。

作为一名东北女孩儿，阿宣坦言自己只是一个不起眼的小主播。她告知懂懂笔记：“我是在2017年夏天开端触摸映客的，那时分仍是大三正在找实习作业，就想着玩玩直播当作一份兼职。正好身边的好朋友在映客做主播，她们的‘宗族’招新人，我就去试了试，还真成了。其时公会规则每天至少要直播三小时，其他时刻自己组织。”

还没有结业的阿宣，在“出镜”的榜首个月就拿到了将近6000元。“其时家里给我的一个月生活费也就2000，每天直播几个小时一个月就能赚这么多，对其时的我来说仍是很震慑的。后来我每天的直播时刻越来越长，最多的时分一个月从前拿到过将近两万。”谈起自给自足的阅历，阿宣略带骄傲地提到。

不过这种夸姣并没有持续多久。阿宣表明从2018年头开端，自己就感觉直播间的人气开端不断下降，并且是“实在“的人气。尽管表面上数字显现观看人数没有改动，但直播过程中观众和她沟通的弹幕显着削减了许多，作为主播她心里很清楚，还在坚持发弹幕的，大多是宗族给她们挂的协议号（僵尸粉）。

实在观众的削减，直接影响的便是主播们的收入。之前公会的管理层还会定时呈现在旗下各个主播的直播间，为主播们刷礼物造势，带动那些一般观众刷礼物的热心。

这景象，像极了电影《让子弹飞》里葛优那句经典台词：“县长就任，得巧立名目，撮合豪绅，交税捐款。他们交了，才能让大众跟着交钱。得钱之后，豪绅的钱如数奉还。大众的钱三七分红。”

惋惜的是，电影中的鹅城大众不会大规模举家搬家，但直播途径的观众丢失却是实在而严酷的。阿宣泄漏，让自己和周围几位好姐妹萌发退意的，便是2018年6月开端我们的收入都现已缺乏万元。面临急剧下滑的收入，面临不知道的远景，结业后的她终究挑选退出了这个职业。

阿宣泄漏，尔后几个月经过一位还在坚持做直播的朋友了解到，不只是很多主播退出了，连从前“培育”、“包装”她们的公会也退出了映客。据悉其时有不少公会直接闭幕，有部分则挑选搬运到了其他途径。

No.3建立矩阵手里有必要要有好牌

面临直播事务不可逆转的下滑，映客也在探究直播以外的新赛道，这与陌陌等交际运用跨界到直播有着相似的逻辑。

从2018年下半年开端，映客开端跨界打造互动文娱与交际产品矩阵，试图为自己寻求新的添加点。在映客的财报中，曾提到过除映客App中心直播事务以外，将逐步建立起移动产品矩阵，以满意笔直及下沉区域用户的多样化文娱需求。

作为一个赶上风口并发展壮大的互联网企业，映客关于风向的嗅觉很活络。曩昔一年多时刻内，映客推出了包含面向下沉商场的短视频运用“种子视频”，并将其视为视频版“趣头条”；还推出了面向年青集体的语音结交途径“不就”、“音炮”；面向中老年用户集体的直播K歌产品“老柚直播”，以及二次元社区“StarStar”等等很多新运用。可以看出，这些测验都是在一些“风口”的余波中找寻时机。

除了自研产品以外，映客一起还在商场上活跃开端寻觅适宜的收买目标。本年7月份，映客就以8500万美元的价格全资收买了一款小众交际产品“积目”。不过关于这次收买动作，外界遍及并不看好。

从逻辑上来看，映客确实需求一款适宜的交际产品来完善本身产品矩阵，但“积目“实在是过于小众，依据艾瑞的数据显现，现在积意图月度独立设备数只是只要48万台。以8500万美元的高价来收买这样体量的产品，除非是积目具有极大的发展潜力，不然危险太大了些。

对此，相关互联网职业分析师对懂懂笔记表明：“映客显着是有些着急了，单从产品的商场影响力和用户体量来看，积目显着不值8500万美元。可是可以了解，现在商场上除了这个小众产品之外，可供映客挑选的并不多。面临直播主业的收入不断下滑，映客有必要加快速度构建新的产品生态，用以改进运营情况。这种焦虑从这次收买案以及此前映客推出新产品的速度，就能清楚看出来。”

映客关于拓宽新事务途径、添加营收来历的考虑是没有问题的，可是这些布局也是最检测掌舵者商场判别和运营经历的要害。究竟，每进入一个新赛道，在取得更多成功或许的一起，也会给本身带来更多本钱压力。

对此，相关互联网职业分析师对懂懂笔记表明：“映客在这样短的时刻内拓宽本身产品矩阵，有点广撒网、多捞鱼的意思。但网是撒下去了，终究能不能捞到鱼真不好说。别的，这些撒出去的‘网’都是需求资金的，每多一张‘网’就代表着映客多了一份本钱压力。”

显着，每一个追风口的App，都是映客面临“商场时机”抛出的抓手。或许映客等待未来的APP矩阵可以像哆啦A梦的奇特口袋相同，不断呈现可以打败惨淡的利器。这也是为什么关于自己初次亏本，映客给出的解说是“立异产品及技能投入的加大。”

【结束语】

在窘境中不断拼争的映客，仍在持续撒网捞鱼，完善本身的产品矩阵。这些行动是打破直播枷锁、寻求生计新关键的无法之举，也是必定之举。假如可以在直播商场的全体低迷中走出一条立异之路，港股直播榜首股的称谓之外，映客将会再赢得一份转型成功的荣誉。而一旦乱了阵脚，在各种风口中蒙眼狂奔，即使现金流再足够，映客或也难以脱节衰落的命运。