安德玛本土业绩持续下滑北美新总裁临危受命

记者 | 罗新哲

据Footwear News音讯，美国运动品牌安德玛（Under Armour）已于近来录用斯蒂芬妮·普格列瑟（Stephanie Pugliese）为其北美公司的新总裁，全权掌管其北美事务。

普格列瑟曾担任德卢斯贸易公司（Duluth Trading Company）的总裁兼首席执行官。

录用从9月16日开端收效，这位新总裁将正式参加安德玛的领导团队，直接向公司首席运营官帕特里克·弗里斯克（Patrik Frisk）述职。

新总裁此番就任，需求面对成绩低迷且很多高管相继离任的困境。

依据美国证券交易委员会提交的文件，普格列瑟的上一任，安德玛北美分公司的前总裁杰森·拉罗斯（ Jason LaRose）已于本年4月30日脱离安德玛。

本年3月，库里系列球鞋的设计者，安德玛的首席设计师戴夫·多姆布劳（Dave Dombrow）则第2次离任。

2018年7月，高档副总裁阿德里恩·洛夫顿（Adrienne Lofton）脱离公司；10月，首席人力资源官克里·钱德勒（Kerry Chandler）离任；12月，安德玛全球体育营销高档副总裁瑞恩·库尔（Ryan Kuehl）和体育营销高档总监沃克·琼斯（Walker Jones）都被免职。

很多高层更迭的背面，是安德玛的北美成绩长时间不景气。在其北美“主场”，安德玛好像还没有能站稳脚跟。

近年来，安德玛的世界事务虽稳中有升，但北美事务拓宽却一向出现疲软态势。

本年7月底，安德玛发布的2019财年二季度财报显现，其世界事务同比增加12%至3.39亿美元，约占公司总营收的28%。

相较之下，安德玛在北美的销售额则同比下降3.2%至8.16亿美元。

本年第二财季，公司净亏本1730万美元，而上年同期净亏本高达9550万美元。上一年第四季度北美区域的销售额则同比下滑6%，现在颓势仍然没有改进的痕迹。

尽管亏本局势没被改变，但安德玛在北美销售额的减速已有必定放缓。

在本年发布二季度财报后，首席运营官弗里斯克曾如此描绘安德玛的北美局势，“一个喜忧参半的局势，即有应战需求战胜，也有优势持续坚持下去”。

（图片来历：视觉我国）

在极端老练的北美商场上，越来越多顾客挑选购买运动和瑜伽服装作为休闲服饰，但安德玛服饰首要适用于高强度、高耐力的专业运动场景。

身为“后起之秀”，安德玛一向在尽力跟上老牌运动品竞赛对手耐克、阿迪达斯甚至露露柠檬（北美瑜伽服装品牌）的脚步。

现在，他们还需求面对Champion和Fila等盛行复古运动品牌的竞赛。

安德玛曾被逼运用很多促销手法，来处理Kohl's和Dick's Sporting Goods等北美零售商手上的未售出产品，以此下降库存，但这一促销战略严峻连累公司的赢利和品牌形象。

据Thinknum数据显现，2018年以来安德玛旗下产品的均匀扣头坚持在23%至27%区间。现在，该公司现已逐渐收敛对赢利率有负面影响的扣头行动。

从大局来看，当下安德玛最大的应战，仍然是在其北美本乡商场赶快康复增加。首席运营官弗里斯克对此坚持达观，“咱们信任该商场会在本年下半年坚持稳定。”

他表明，安德玛在北美的战略紧紧围绕三个方面——确保安德玛的产品品质，全价分销；加深与顾客的联络；不断优化公司内部运营。