考拉卖身加入阿里动物园后 跨境电商这门生意还好做吗

风闻一个月，靴子总算落地。

9月6日，网易与阿里一起“官宣”，阿里以20亿美金收买网易考拉。有专家以为，网易和阿里的强强联手，将占有我国跨境电商商场的“半壁河山”。

依据易观发布的数据，2019年榜首季度跨境进口零售电商商场比例为天猫世界32.3%，网易考拉24.8%，京东海囤全球11.6%。也就是说，兼并之后阿里将占有过半商场。

“一线队伍很显着，寡头化突显。”网经社电子商务研讨中心主任曹磊回应红星新闻，中小电商的日子未来会愈加困难。

曾被丁磊视为杀手锏，现在为何卖身？

在被收买之前，网易考拉的商场比例一向表现出色，挑选卖身阿里而并非再自己做下去，也出乎很多人预料。

据艾媒咨询发布的《2018—2019我国跨境电商商场研讨报告》显现，2018年，网易考拉以27.1%的商场比例，高居国内跨境进口商场首位，连续三年连任跨境电商比例榜首。天猫世界则以24%的商场比例名列第二，第三名则是京东的海囤全球，占有13.2%的商场比例。

图自《2018—2019我国跨境电商商场研讨报告》

从前的考拉，被丁磊寄予厚望。2016年世界互联网大会，丁磊表明，期望未来三到五年考拉到达500亿到1000亿的规划，用电商“再造一个网易”。

三年之期已到，曾被视为杀手锏的考拉却易主。

网易考拉曾是网易内部的战略级产品。2015年上线，在阿里、京东等电商巨子的围歼下锋芒毕露。2017和2018年，电商事务在营收中占比分别为21.6%和28.6%。2019年第二季度，该项占比为28%。电商事务也一度被视为网易的新增加引擎。

“跨境电商是我国消费晋级的产品，丁磊进入的机遇点很准。”赢动教育CEO、网经社电子商务研讨中心特约研讨员崔立标以为，网易考拉前期依托自采自营的高品质、高体会办理敏捷赢得用户，但他相同指出，跨境进口商场各路群雄比赛，价格战剧烈，本钱特别高，“但烧钱冲量又不是丁磊的特性。”

材料图 图据视觉我国

高速增加之后，网易考拉在2018年开端面对增速窘境。依据网易财报，电商年度增速从2017年的156.9%骤降至64.82%。从季度来看，趋势更显着，数据显现，从2018年第二季度至今，网易电商事务季度增速为75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。20.2%，是网易电商事务曩昔几年来创新低的增速。

比较于其他中心事务，电商的毛利率显着偏低，对网易全体来说已成为连累。2019年第二季度，电商事务的毛利率为10.9%。在线游戏服务仍是网易的挣钱主力。

网经社电子商务研讨中心特约研讨员、武汉江南北公司CEO高攀指出，跨境监管日益严厉，阿里的天猫世界和京东的海囤全球紧跟这以后，网易考拉增速逐渐放缓，一起仓储物流的短板和较低的毛利率，关于网易考拉而言，存在不小的压力。“20亿美元卖身阿里，关于丁磊而言，尽管有少许不甘心，但也是当下十分务实的决议。”高攀弥补道。

前两名已强强联合，这个商场还有得玩吗？

其实，让丁磊头疼的，不光是失速与毛利率，网易考拉此前不时堕入“假货”风云。上一年以来，网易考拉连续被曝出雅诗兰黛、加拿大鹅等“假货”胶葛，其正品形象颇受冲击。

中消协通报的2017年“双11”网络购物查询体会状况显现，“海淘”产品涉嫌仿冒较多，聚美优品、网易考拉海购、蜜芽网、拼多多、贝贝网、国美在线、京东、淘宝的相关店肆均被发现涉嫌出售假货，部分售假还出自电商自营店肆。

在曹磊看来，“假货问题”是业界痛点。跨境产品存在质量问题，一方面是产品自身会有质量不过关，另一方面是产品在流转环节中被冒充。“职业链路很长，国外品牌商、经销商、渠道仓储、跨境物流，国内的保税仓，快递。任何一个环节犯错都可能带来问题。”

除了链路多且杂乱，曹磊还说到库存周期等痛点，他以为跨境进口电商商场尽管很大，方针上也有利好，但现在它仍是一个“不好做”的生意。“盈余的寥寥无几，大多还处于亏本边际。”此前“跨境电商榜首股”兰亭集势面对退市，上市五年亏本是常态，也从旁边面印证了这点。

商场比例的前两名现已强强联合，剩余这个商场还有得玩吗？

曹磊对此回应红星新闻，中小电商会很难。“职业商场比例会集之后，渠道品牌、资源、流量愈加集合，话语权也更强，收购价格更低，也不怕价格战。但对中小电商来说日子会更伤心。”而海淘的畅销产品以规范品为主，价格通明，多家公司竞赛意味着难以盈余。

国内闻名新零售专家云阳子以为，跨境电商供应链系统较难打造，关于好的产品产值缺乏，且实力大不必定就能抢到供应链，国外的品牌商更重视诚信和口碑。一起，关于国外的整个供应链系统很简单构成同质化竞赛，简单比价，赢利较低。

红星新闻记者 王田 赵倩 北京报导

修改 汪垠涛