保持营收增长越来越难苹果放两个大招降价+订阅

（原标题：Apple Finally Confronts Its Growth-Starved Reality）

图：苹果iPhone市场份额出现下滑趋势

网易科技讯 9月11日音讯，据外媒报导，作为苹果公司最重要的产品类别，其智能手机iPhone的销量和收入增加都在减速，迫使苹果不得不面临实际。面临不断改动的环境，美国当地时间周二，苹果在最新秋季发布会上做了两件不同寻常的工作：尽力奋斗，并体现出改动商业形式的志愿。

首要，尽力奋斗与苹果从事违反其赋性的工作有关，即扩展其供给的设备和与互联网相关产品的数量。苹果曩昔常常揄扬说，它所有的产品都能够放在一张桌子上。这是苹果专心于少量几款设备的标志，这样做能够让其设备、软件和应用程序变得趋近完美，让它们更有用。

最近，尽力奋斗更多地出现在苹果的戏法袋子里。该公司周二举办的iPhone发布盛会清楚地标明，苹果产品的桌子需求有会议中心那么大。苹果现在至少有三种不同的iPhone机型每年都会更新，它还有令人目不暇接的iPad和Mac，多种风格的手腕电脑，多种耳机、声控智能音箱、智能手机外壳、iPad键盘，以及越来越多的在线视频文娱、视频游戏和新闻等。

这种产品爆破式增加的潜在负面影响在于，其间有些产品或许不是很好或需求不大。例如，HomePod智能音箱的销量好像就并不太好，苹果公司高管也几乎没有说到推出了6个月的Apple News+订阅服务的体现，仅仅供认其确实存在。

苹果频频调整更多产品的实践影响是，它们带来了更多的收入和(通常情况下)赢利。苹果来自其耀眼明星iPhone的收入本年下滑了15%，该公司现已用完了支撑其智能手机增加的定价戏法和其他调整办法，苹果敏捷扩展产品阵型的志愿清楚反映了这一严酷实际。因为其头号“摇钱树”的体现欠安，苹果需求更多“副角”来添补空缺。

这是彻底务实的体现，但令人感到惊奇的是，苹果好像也乐意改动其一般产品的定价和出售方法，乃至不吝下降价格。

苹果在发布会上表明，它将为购买iPhone、Mac、iPad或Apple TV媒体播放器的客户供给一年的免费流媒体视频订阅服务Apple TV+。尽管这仅仅苹果迈出的一小步，但这是人们一直在敦促苹果测验的“iBundles”形式，即硬件产品与互联网插件绑定出售。

免费的Apple TV+订阅或许会压服那些对购买iPhone或iPad优柔寡断的人冒险一试。这也给了苹果为其Apple TV+招引更多用户的时机，这些顾客或许会在服务到期后持续付费，或许爽性忘掉退订。这是一种陈旧的商业战略，但却与苹果以往奉行的战略各走各路。

尽管苹果抛弃了Apple TV+的潜在直接订阅出售，加上每月4.99美元的贱价，其在线视频服务不太或许成为投资者等待的公司软件和互联网产品的赢利进步引擎。但当时所在的奇怪年代要求它违背旧的战略。

苹果还更新了最廉价的新款iPhone，定价比2018年的iPhone XR低50美元，仅为699美元。关于一家一直在稳步进步手机价格并协助职业其他公司打破1000美元关口的公司来说，这堪称是一次反转。iPhone XR的体现好像很好，风趣的是，跟着价格的下降，苹果乐意献身一些收入，以压服更多的人晋级他们的旧iPhone。

假如苹果真想添补iPhone销量和出售增加减缓带来的缺口，并压服更多苹果设备用户测验Apple TV+或其他苹果互联网插件，这是一个聪明的主意。苹果正在做的其他工作也是如此，从扩展产品出售数量到乐意测验绑缚硬件和软件等。

现在还不知道苹果的新戏法是否会见效。智能手机在全球的出售停滞不前，更多自动化软件、人工智能和技能全球化的趋势底子不在苹果的掌控之中。不过，苹果为此做出改动以应对更困难新常态的做法，确实应该遭到赞扬。（小小）

本文来历：网易科技报导 责任编辑：王凤枝_NT2541