没有5G的iPhone11能治好苹果的心病吗

　　新浪科技 郑峻 发自美国硅谷

　　简略一个问题：没有5G的新版iPhone 11，你买不买？

　　大力拓宽服务事务

　　这或许是自iPhone初代发布以来，苹果成绩最令人为难的一年。持续畅销十多年、将苹果推上市值榜首的iPhone，总算卖不动了。

　　曩昔三个季度，iPhone出售额接连下滑了15%、17%和12%；iPhone在苹果总营收的占比现已跌破了50%。这些都是iPhone面世以来，从未有过的为难局势。此外，iPhone的出货量也被华为逾越，落到了全球第三，遐想前几年凭仗大屏iPhone带来的销量井喷，苹果还一度逾越三星登上全球榜首的盛况，俨然已是恍如隔世。

　　或许早就预见到iPhone终会遭受低谷，苹果前几年就开端大力推动事务多元化战略，不断扩展服务事务和新的硬件产品。正是得益于服务事务的迅猛添加，苹果才得以抵消iPhone营收持续下滑的晦气影响，在本年第二季度的传统出售冷季止住营收的下滑脚步。

　　明显，现已成为苹果第二大营收来历的服务事务是苹果本年的重中之重。本年年初，苹果更是专门举办了一场只要服务事务的产品发布会，接连推出视频、新闻、游戏、信用卡等许多服务。而今日发布会的开端，苹果也花了不少时刻要点推介游戏订阅渠道Arcade和视频订阅服务Apple TV+的正式落地。

　　略感意外的是，两项服务的月订阅费都只要4.99美元，买硬件还免费送一年TV+服务，这一资费规范远低于外界此前的预期。究竟苹果历来都不是一个宽厚的主。这两项服务之所以会贱价揽客，或许是因为苹果需求从竞赛对手那里挖用户。究竟视频订阅范畴的竞赛极为剧烈，存在着Netflix、Hulu、亚马逊Prime、迪士尼等许多传统巨子和新贵。

　　iPhone为什么卖不动？

　　不过，不管怎样开展服务事务，iPhone仍然是苹果生态的柱石，是苹果最中心的产品，没有之一。

　　苹果简直一切的服务事务，都是围绕着iOS这个渠道供给的。只要把用户留在iPhone渠道，才有或许经过服务事务获取营收。并且，iPhone仍然为苹果供给了对折营收。假如用户不愿购买新款iPhone，苹果的下一份财报相同会令库克抓狂。

　　先回忆一下，曩昔一年iPhone销量为什么会大幅下滑？商场分析主要有几大原因，其间有些要素是相互影响、互为因果的。

　　榜首，智能手机商场全体饱满，全球智能手机商场出货量现已接连六个季度下滑。第二，苹果定价过于自信，iPhone均价曩昔几年已从600美元涨到了800美元，旗舰机型起价格格则从649美元升到了1099美元，一部手机上千美元上万人民币现已超过了许多顾客的心思预期。第三，因为价格高企，顾客换机周期拉长，减少了部分晋级需求。

　　第四，在大幅提价的一起，iPhone却存在着丧命的功用性缺点。因为和高通的专利诉讼战，苹果上一代iPhone全面转向英特尔基带芯片，信号才能饱尝诟病，双卡双待才能特别懦弱。第五，我国商场营收急剧下挫，库克将上一年第四季度苹果营收大幅下挫归咎于我国商场销量疲软 ，而现在国际关系带来的顾客心情问题也晦气于苹果。第六，商场竞赛日趋剧烈，特别是华为在高端范畴的强势兴起，也冲击到了苹果的商场比例。第七，苹果在印度等新式商场的销量十分疲软，乃至还在我国智能手机的冲击下呈现了下滑。

　　随口吐个槽，就上一年的iPhone商场承受度，苹果仍然决心满满地表明顾客满意度高达99%。查找了一下，发现好像这是苹果的走运数字？2018年苹果表明，iPhone X的用户满意度99%。2015年苹果表明，iPhone 6和6Plus的用户满意度99%。或许没到100%是怕苹果职工太自豪。横竖这个查询数据来自于苹果，他们想说多少便是多少吧。

　　新iPhone晋级在哪？

　　先看一下iPhone 11三款相关于上一年有了哪些更新晋级。A13仿生芯片替代A12芯片是年度惯例晋级，苹果自豪地比照了三星和华为旗舰的高通855与麒麟980芯片，表明能打败A12芯片只或许是持续晋级的A13。或许看到这一幕的时分，华为想给苹果送上锦旗，总算荣耀上了苹果的比照榜，仍是上一年的980芯片。

　　iPhone 11相关于iPhone XR的晋级：新的紫色和绿色替代了上一年的珊瑚色和蓝色，选用了1200万像素超广角+广角的双摄，提高摄影功用，新增夜间形式续航延伸1小时，防水功用加强。

　　iPhone 11 Pro相关于iPhone Xs的晋级：新增暗绿色，后背选用亚光玻璃，三摄替代双摄(新增超广角)，摄影功用加强，新增夜间形式，续航延伸4小时，防水功用加强，支撑杜比全景声，国行版iPhone 11 Pro支撑双卡。

　　iPhone 11仍然分为64GB、128GB和256GB，iPhone 11 Pro和Pro Max仍然是64GB、256GB和512GB。iPhone 11的起价格格降低了50美元(国内5499元起售)，而11 Pro和Pro Max的价格则和上一年相等，仍然是999美元(国内8699元)和1099美元(国内9599元)。

　　几大槽点和鸡贼

　　槽点当然也是有的：榜首，那个双层凸起的浴霸状三摄摆放，再次改写了对苹果设计才能的预期。尽管再奇葩的设计看久了也会渐渐习气，但密恐患者和莲蓬恐惧症患者肯定是需求战胜一下心思。尽管Ive爵士刚宣告脱离苹果，但他早在苹果处于放羊情况了，曩昔两年的iPhone他都没怎样上心过，也不是出自他的设计。

　　第二，现在64GB底子不够用，其他厂商都至少128GB起步了，苹果还在用64GB，纯粹是逼着用户再加150美元(iPhone 11是50美元)晋级。

　　第三，iPhone 11 Pro相关于iPhone XS三围尺度均有添加，厚度从7.7毫米添加到了8.1毫米，分量也从177克添加到了188克，砍掉了3D Touch。11 Pro Max分量从208克添加到了226克(实在是重啊！)

　　第四，5499元起售对iPhone 11仍然选用了被嘲讽为“祖传五福一安”的5V1A充电头，需求快充功用还需求额定购买18W插头和Type-C转Lighting线(243元+145元，总计388元)。相关于竞赛对手产品全线标配快充头，苹果在这方面实在是十分鸡贼。觉得iPhone 11用户不配具有快充吗？

　　第五，iPhone 11仍然是英特尔基带芯片，并且不支撑5G网络。尽管本年4月苹果和高灵通成全面宽和，但iPhone 11仍然来不及选用高通基带芯片，只能持续沿袭上一年饱尝诟病的英特尔基带芯片。iPhone 11也会是4G年代的最终一代iPhone。

　　5G重要吗？不重要吗？

　　不支撑5G网络是iPhone 11三款新品的一个中心缺失。尽管美国在5G无线通讯网络的铺设进步展缓慢，但这相同会影响到顾客的心思。在知道未来两年5G必定到来的前提下，顾客是否还会乐意花费上千美元购买一部4G手机，仍然是个巨大的未知数。此外，英特尔基带的4G功用无法令人满意，很难对iPhone 11的网络信号有太高的预期。

　　而在我国这样的5G先行国家，苹果则愈加处于下风。商场研讨公司Bernstein估计，本年年末前我国5G网络基站将到达15万个，是国土面积附近的美国的15倍。而到2020年末，我国5G用户总量将到达1亿人。

　　一般来说，大城市的5G网络榜首批用户，也是最有购买力的高端用户，他们本应是苹果的方针用户。华为、三星、Vivo等竞赛对手现已推出了各自的5G手机，抢夺这些尝鲜用户。在我国落后整整一年的时刻，关于本来就在我国商场体现疲软的苹果来说，明显又是别的一个晦气要素。

　　Bernstein还估计，苹果顾客的晋级周期现已从此前的三年延伸到了四年，这意味着，本年晋级购买新iPhone的用户或许只要16%，而苹果2019财年的iPhone销量或将下滑19%。

　　新iPhone不是苹果的解药

　　回到中心论题，新发布的三款iPhone 11，能否化解苹果的iPhone销量下滑难题？

　　看得出来，苹果吸取了上一年定价过高的经验，将iPhone 11的定价下调了50美元。摩根大通此前结合供应链的音讯估计，苹果将iPhone 11的本钱降低了7%-12%，这一方面有助于抵消苹果降价的赢利影响，另一方面也为或许的美国关税做好预备。

　　但是，两款旗舰的价格仍然超过了1000美元，这是上一年两年旗舰出售疲软的中心原因。第三方市调公司CIRP的数据显现，本年第二季度美国iPhone总销量中有48%来自iPhone XR。而价格昂扬的XS和XS MAX销量比例加起来也只要19%。此次iPhone 11 Pro和Pro Max坚持不降价，很难让人对其出售远景达观。

　　iPhone XR也没有退出商场，以600美元的价格持续出售。或许，跟着iPhone XR的价格不断下滑，黑边会显得越来越窄，信号也好像不是那么重要了。未来一年，苹果出售最好的产品仍然会是iPhone XR和iPhone 11。

　　回到之前提到的iPhone出售疲软的几大原因，三款iPhone 11好像并不能化解这些妨碍。而在我国商场，刚刚发布的我国信息通讯研讨院数据显现，8月份国内手机总出货量同比下滑5.3%，很难信任在这样的晦气环境和国际关系导致的言论下，iPhone 11能够改变曩昔一年的低迷情况。

　　三款iPhone 11究竟怎样？产品确实是好产品，至于要不要晋级，看自己的钱包决议。