百年老字号押注电商老网红焕发新活力

图为活动现场。　胡亦心　摄

中新网杭州9月16日电(胡亦心)从旧日坐商，到今天电商，“裕财聚货南北，和声翔浙东西”的方裕和曾是浙江杭州极富盛名的老字号店肆，在历经百年年代变迁后，无法隐退。“老字号”的复兴之路，该怎么走？

9月12日，“第十六届我国中华老字号精品博览会”之“第三届老字号电商传物节”开幕。会上，这家具有138年前史的百年老店以“天猫‘方裕和’旗舰店”的簇新面貌重出江湖，展现在亿万顾客面前。

幼年回忆中的老字号怎么勃发“新生机”？

早在本年3月，由我国品牌建造促进会、我国国家品牌网联合新华社民族品牌工程办公室建议了“新华社民族品牌工程·中华老字号复兴举动”。

随后，我国国家品牌网、百年瑞祥、碧橙电商联合新零售途径构建了中华老字号新零售营销矩阵，旨在以“老字号集群”方法打造老字号品牌宣销一体化系统，方裕和旗舰店便是推进老字号营销的重要举动之一。

我国国家品牌网首席战略官、百年瑞祥总经理郭建策介绍，推出“方裕和旗舰店”是老字号的一场复兴举动，旗舰店第一批优选20多个老字号品牌，60余款产品抱团入驻，携手打造“卖场型旗舰店”。

碧橙电商创始人、董事长杜鹏说，“方裕和是个百年老品牌，在这个流量年代，将更多流量导入到这样的品牌内，会发生愈加优质的‘化学反应’，这样的携手也是电商服务商在流量年代的一次簇新测验。”

“老字号便是那个年代最‘网红’的品牌。”国家瑰宝衍生业态总负责人、北京物喜堂文明有限公司CEO张淼说，老字号在传媒人眼里是瑰宝，它包含的文明传承有十分强的天然优势，品牌价值和影响力在彼此磕碰中会迸出火花，但它也会受制于文明传承，脚步不敢迈得太大，没有新媒体传承，没有新式品牌的生机，没有新通路上的表达。

此外，张淼以为，当时的老字号没有找到对口的方针受众，没有完成第二步的立异，“老字号里好东西十分多，但它们的产品包装、定位、表达方面，与现在的审美短少结合点。”

百年老品牌怎么习惯新环境？郭建策说，从上一年开端，社交电商、社群电商、社区电商的兴起，让老字号在传统天猫京东外有了新途径，“这些途径最需求故事，需求能马上捉住眼球的东西，而老字号天然具有这些优势，跟新途径的对接让老字号具有了新盈利。”

百年瑞祥由我国国家品牌网建议，涵义百年字号福瑞吉利，期望能激活许多沉溺已久的老字号潜能，真实完成老字号品牌复兴。

“百年瑞祥将经过文明IP、创意设计、新零售途径、整合运营、供应链保证和品宣推行这‘六大要素’为传统老店方裕和赋能，期望可以经过方裕和旗舰店带动老字号，为老字号在产品立异、品牌焕新，销量提高等方面打通一条价值链，由此构成‘老字号All In(悉数押注)电商‘系统。”郭建策介绍。

IP跨界是当下老字号品牌的热门，此前，大白兔在香水范畴的跨界，RIO和六神的跨界等等测验，都让这些老品牌重回群众眼中，树立了新形象。

坐拥“国家瑰宝”的超级IP，北京物喜堂文明此前跨界合作了不少“经典事例”，这又一次给出老字号“焕新”计划。张淼说：“老字号与老字号之间，有更多的生态相关，当咱们用文明、品牌、产品作为链接，把这些国家瑰宝元素相关起来，就会幻化出无限的或许，这种内部跨界带来的化学反应，移风易俗，在宏扬民族文明的一起，又十分贴进老百姓的日常日子，自然是有生命力的。”

郭建策说，未来咱们将引进文明IP，推进老字号之间的跨界，依据对我国二十四节气的诠释推出不同主题系列的跨界新品，让百年字号给广阔顾客带来福瑞吉利。(完)