让人欲罢不能地抽盲盒盲盒经济到底对年轻人意味着什么

一般公仔一旦被装进盲盒，身价和热度双双暴升，随之而来的是一波质疑，“消费主义圈套”、“掏空年轻人的钱包”、“求求你们别炒盲盒了，鞋圈都没人接盘了”......可是，不管咱们怎样去呼吁别张狂买盲盒，但实际上盲盒的销量却是有增无减。

最近一段时间，在咱们热议炒鞋、炒币、炒大闸蟹券带来的张狂时，一个不起眼的身影悄然兴起，这便是盲盒，在咱们认为这仅仅一个小众玩家的商场的时分，它现已彻底生长成为一个咱们幻想不到的境地，那么让人骑虎难下的盲盒究竟有什么特别点？盲盒经济究竟意味着什么？

一、张狂兴起的盲盒？

一个不透明的盒子，里边装着卡通玩偶，你觉得它值多少钱？一般状况下也就几块钱或许20-30元？可是假如奔驰你这个盒子的价格不仅在59元~79元不等，最高价格超过了40倍你会不会觉得很吃惊呢？差异于一般玩偶，盲盒在翻开前，你并不知道里边究竟是哪一款玩偶。神秘感也正是购买盲盒的趣味地点。

盲盒文明源于美国，兴于日本，其开山祖师扭蛋在日本本乡的价格一般在200~300日元（13~20元人民币），受众主要是小孩子。现在，这股扭蛋文明开端从日本火到了我国，方式从扭蛋变成了盲盒，价格翻了几番，追逐的人群也不仅仅是孩子们。此前天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，盲盒保藏成为硬核玩家添加最快的范畴。

依据36氪的报导，在微信指数的监测傍边，9月16日当天关键词“盲盒”指数为490926，而一度爆火的“球鞋”，指数为418925。前者完成反超，至今已抢先一周。闲鱼发布的数据显现，曩昔一年闲鱼上有30万盲盒玩家买卖成功，渠道盲盒月发布量添加高达320%。其间，抢手盲盒泡泡玛特的躲藏款潘神天使洛丽，原价59元，现现已被抬升至2350元，提价39倍。

一般公仔一旦被装进盲盒，身价和热度双双暴升，随之而来的是一波质疑，“消费主义圈套”、“掏空年轻人的钱包”、“求求你们别炒盲盒了，鞋圈都没人接盘了”......可是，不管咱们怎样去呼吁别张狂买盲盒，但实际上盲盒的销量却是有增无减，依据盲盒巨子泡泡玛特的说法，从几岁的孩子到六、七十岁的老年人都有。数据显现，2018年，Molly的年销量打破500万个，若以均价59元核算，Molly销售额将近3亿元。而据泡泡玛特的2018年中报显现，该企业2018年上半年完成营收1.61亿元，同比添加155.98%，净利润2,188.04万元，同比添加1970.44%。

而另一个盲盒巨子名创优品的数据则显现，名创优品的一款盲盒产品仅在一周之内就卖出了10万盒的销售额，其掌门人叶国富也估计2019年盲盒的销售额估计在5亿元。

二、盲盒经济究竟该怎样看？

关于盲盒的意外走红咱们究竟该怎样看？盲盒又是怎样改动咱们的新零售商场的呢？

首要，抽盲盒意味着心思压力的开释。咱们看到买盲盒的除了一部分年轻人之外，许多都是现已作业的所谓硬核玩家，这便是心思学上的斯金纳箱原理，

即在一个箱子里边放一只老鼠，这个箱子里边有一个拉杆，只需拉它，就会坠落食物。而当这只老鼠发现拉杆就会坠落食物后，它就会一直拉这个拉杆，直到自己吃饱停止。可是，一旦坠落的食物成了随机的状况，那么老鼠就会不自觉地去不断拉拉杆，然后越来越振奋。关于一般人来说，买盲盒便是斯金纳箱，这种操作性的条件反射让年轻人买到盲盒就怀着一个等待的心思，假如一旦呈现了稀有盲盒，身体中的多巴胺就会张狂排泄，然后完成了对实际压力的开释。

其次，盲盒的IP多元化带来了盲盒文娱性的快速添加。之前不管是传统的水浒卡片仍是奇特宝物卡片都是少量的IP，所以这种潮流往往只会盛行一段时间，可是现在的IP现已构成了叠浪式的晋级，这种晋级不仅是盲盒泡泡玛特传统的Molly(莫莉)盲盒，还有名创优品的多元IP盲盒，名创优品表明今年底之前，会再添加一些新的IP，现在正在研讨漫威、迪士尼等一些严峻IP，或许还有一些意想不到的IP形象。咱们试想一下，假如盲盒里边不再是一般主打萌特点的卡通手办，而是以钢铁侠、蜘蛛侠、奇特队长等为代表的漫威英豪的时分，凭仗漫威的超级号召力，信任会把所有人的目光都第一时间会集到这款盲盒傍边去，假如再有些漫威的躲藏英豪进场，很有或许会掀起另一轮盲盒保藏热潮。

第三，贱价文娱化趋势的正在构成。那么，抽盲盒很爽，但盲盒很贵，买盲盒有剁手的感觉，这是当时盲盒的痛点，那么能否处理这个痛点呢？例如名创优品的盲盒打破了传统商场上59到79的高价位，采用了极高性价比的19.9元定价形式，这种形式正在将盲盒面向一个贱价文娱化的大渠道。之前的高价盲盒，其完成已掏空了许多人的钱包，可是盲盒所存在的解压效果又是实在存在的，所以这个时分假如有贱价盲盒的存在，将有或许正优点理这个痛点，而名创优品又正好是这样的一个定位企业，自身其极致性价比就遭到商场的广泛欢迎，假如由这家企业供给质量有保证的贱价盲盒的话，抽盲盒将真有或许成为一种咱们都消费得起的文娱活动。

第四，盲盒交际特点快速兴起。在小红书、B站，抢手的盲盒盲拆视频简直都有超数十万的播放量；在豆瓣，顺手搜一下“盲盒”、“换娃”等关键字，简直每个相关帖子都能有上百的回复。而“娃”是这些盲盒爱好者对自己所具有盲盒的昵称。他们把自己的盲盒视为自己的宝宝，并以“娃”代称。而假如类似于名创优品这样的企业把许多的多元化IP面向盲盒商场的话，那么信任凭仗着商场的热度和IP号召力，盲盒将会成为愈加明显的交际钱银。

当然，咱们看到了盲盒优点的一起，也不能忽视盲盒的危险，盲盒其实仅仅一个文娱化的消费品，其所谓保藏在许多时分不仅仅是玩家的自娱自乐，更是有或许有黄牛从中炒作奇货可居的成果，在这样的时分，关于抽盲盒而言，玩玩能够但千万不要抱着“赌徒心思”。更别盼望一夜暴富，由于一旦这个心思呈现，盲盒将有或许呈现十分严峻的商场泡沫，其金融危险将有或许不弱于炒鞋炒币的危险。

所以，在商家看到了商机的一起，顾客们仍是需求愈加理性的消费，而咱们更需求一个愈加健康、愈加廉价、愈加合理的盲盒商场。

红星新闻签约作者 江瀚

修改 余孟祥