36氪上市背后广告并非主力收入来源创始人也不是第一大股东

文 | AI财经社 刘雪儿

修改 | 王晓玲

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报导过很多公司上市新闻的科技媒体36氪也踏出了这一步。

9月30日深夜，36氪媒体事务地点的36氪控股公司（以下简称“36氪”），向美国纳斯达克交易所提交IPO请求，方案经过初次揭露募股（IPO）征集最多1亿美元。

招股书显现，建立9年的36氪，眼下的成绩并不明亮，营收高速增加，但盈余水平堪忧。而最要害的问题则在于，在天花板显着的媒体范畴，36氪能否打破职业固有壁垒。

企业增值服务撑起半壁河山

作为科技媒体范畴的佼佼者，36氪正逐渐脱离以广告为收入首要来历的盈余模式，转向靠企业增值事务造血。

招股书显现，2018年36氪的总营收为2.99亿元，同比增加148%，其间在线广告服务营收为1.73亿元，企业增值服务营收为1.00亿元，订阅服务营收为2510万元，在线广告服务以58%的营收占比成为奉献主力。

但2019年以来形势改变，2019年上半年企业增值服务营收达1.01亿元，同比增加508%，占总营收的比重到达50.0%，而在线广告服务上半年营收仅同比增加56%，占总营收比降到39.4%。这意味着企业增值服务逾越在线广告服务，成为撑起36氪营收的半壁河山。

具体来说，企业增值服务首要包括三项，从2019年上半年成绩看，整合营销事务收入达9125万元，占企业增值服务收入比达90%以上，其他两项弥补事务别离是线下活动和咨询服务，前者上半年收入达759万元，后者为221万元。

除了企业增值服务、在线广告服务外，36氪的第三大事务是订阅服务，但相比之下对营收的奉献度很小，2018年奉献度为8%，2019年上半年为10%左右。

亏本扩展盈余不明亮

假如从总营收看，36氪的发展势头还很迅猛，2018年总营收同比增速为148%，2019年上半年为178%，但比照看经营本钱和经营费用，两者的增速都超越营收增速。

从2019年上半年成绩看，36氪的经营本钱为1.38亿元，同比增加187%，其间企业增值服务的现场费和履行费及离线训练占经营本钱比达58%，成为本钱首要来历，而职工本钱、广告制造费用、设备租借和运营本钱等别离占比在10%左右。

经营费用也开支较大，2019年上半年达1.13亿元，同比增加193%，其间出售和营销、一般及行政开支开支较高，别离占比到达40%以上，研制费用占比15%左右。

如此一来，便直接拉低了36氪的盈余水平。

2019年上半年，36氪的净亏本为4550万元，而2018年同期亏本为831万元，2017、2018年36氪则别离取得净利润79万元、4052万元。

创始人不是榜首大股东

值得重视的是，36氪控股的榜首大股东并非创始人刘成城，而是后来引进的高管冯大刚。招股书显现，在初次揭露募股前，榜首大股东冯大刚持有1.64亿股普通股，占总股本的17.5%，刘成城持股仅占6.2%。

此外，蚂蚁金服经过全资子公司API持股占比16.1%，成为第二大股东，第三、四、五大股东别离是Tembusu Limited、国宏嘉信、北京九合云起出资，持股占比别离为10.8%、7.6%、6.9%。

揭露材料显现，36氪建立于2010年12月，为1988年出世的刘成城在大学时所建，发家于一个科技博客，一开端是翻译海外科技产业信息，随后赶上移动互联网和创投职业的迸发，不断拓宽事务，比方联合工作空间“氪空间”，一级商场金融数据提供商“鲸准”。

而在媒体范畴，2016年36氪引进冯大刚担任媒体事务总裁，尔后组成深度报导团队，继前期做模板化项目报导之后，开端在媒体范畴深磨和扩展影响力。

冯大刚的经历横跨媒体和出资范畴，早年作为联合创始人，参加《榜首财经周刊》的兴办，后来到经纬创投做了近5年的出资，主导参加了移动互联网、智能硬件、交易渠道等多范畴的出资。