咪蒙重回江湖难圆的时尚界美梦

编者按：本文来自微信群众号“锌刻度”（ID：znkedu），作者多乐，修改黎盛荣，36氪经授权发布。

10月4日晚上，网友爆料称咪蒙公司旗下群众号“李粒粒LiLiLi”更新一条音讯，表明“咱们回来了，这次是真的回来了”，并表明：“仍是本来的团队，仍是本来的咱们！”

音讯一出，敏捷引来网友们的重视，当然关于咪蒙的回归，网友的谈论也层出不穷。

群众号截图

“这次回归，咱们会有一些调整，公号名字将会改回本来的“洪胖胖”，在内容上，咱们也进行了晋级！除了咱们了解的素人改造，还会有更多风格的展现，更多不完美身段的穿搭……咱们还邀请了‘94年的大美妞钟小钟’、‘梨形身段的大脸女孩专心’，手把手教咱们怎样变美！和更多我国女孩一同变美变自傲！”从10月4日晚上的信息中，咱们能够看出，咪蒙将进入时髦界。

可是咪蒙进入时髦界会用怎样的打法呢？她还会不会连续以往的故意煽情、人血馒头等方法，使用“毒鸡汤”的套路任意收割“韭菜”么？

时髦美梦早有预谋

此前，咪蒙旗下微信群众号“才调有限青年”发布出《一个身世寒门的状元之死》，这篇文章被质疑信息造假。

本年2月1日，咪蒙团队发布道歉信，称群众号将停更2个月、咪蒙微博永久关停。2月21日，自媒体榜首大号“咪蒙”账号刊出。

说起争议不断、却在口水声中不断吸粉，被全网封禁、退隐一段时间又再度复出的“自媒体女王”，咪蒙并不是仅有一位。

具有百万“教众”的情感教主Ayawawa也曾因宣布不妥言辞，在2018年5月被全网封杀，群众号也中止更新。本年 6 月 7 日，消失一年后，Ayawawa群众号发布一张“粽子，你吃了吗?”的图片，却收成10w+的点赞。尔后，Ayawawa正式回归，群众号也康复更新。据西瓜数据，本周Ayawawa共推文5篇，头条均匀阅读数在8万左右，风景不减当年。

与Ayawawa原地倒闭不同的是，咪蒙此次将回归的重心放在时髦界带货潮流。咪蒙进入时髦界其实也是垂青了时髦界的带货利益；其次时髦界带货门槛较低，简单进入职业。

一位自媒体大咖向锌刻度谈到：“时髦界的鸿沟含糊，无从精准界说规模，简单与文娱八卦、个人情感等牵扯到一同，当然这又将回归到咪蒙的老本行上了，捉住情感噱头，猛灌毒鸡汤。”

其实咪蒙的回归并不是毫无预兆。

在“咪蒙”微信账号刊出后，这位从前的爆款女王就消失在群众视界里，6月开端，一则疑似咪蒙发布的招聘广告在朋友圈撒播，招聘岗位包含时髦美妆副主编、时髦美妆内容修改、造型师以及摄影师，好像有意打造一家泛美妆MCN。

此外，本年8月底，一家名为“银色大地”的MCN开端招聘，其简历投递邮箱的前缀也是mm_hr，与6月份咪蒙发布的招聘广告共同。

据天眼查信息显现，“上海银色大地文化传媒有限公司”的法人和履行董事是张静思，而张静思是咪蒙（本名马凌）的合作伙伴。在咪蒙担任法人的两家公司（上海秒饭企业管理咨询合伙企业、上海树梢企业管理咨询合伙企业），张静思担任股东。

咪蒙消失的7个月内，并未抛弃回归，而是以进入时髦界的方法强势回归，而此次回归的咪蒙，是以时髦为噱头，持续深挖情感话题，仍是将抛弃老本行，真实的从事带货呢？看起来这两条路都不是很好前行。

难圆的时髦美梦

在微信群众号年代下，咪蒙也曾测验过时髦界这条路途。其实此次“复生”的“李粒粒LiLiLi”，就是一直以来主打美妆穿搭内容的渠道，经过文字+图片的方法，以带货+流量盈利的盈利形式运营着群众号。但2月份之后，这个账号也没再更新过。

李粒粒LiLiLi群众号截图

其实在咪蒙被查封前，旗下的各个渠道的数据都比较可观，比如李粒粒LiLiLi时髦微信群众号在咪蒙的用户导入之下，发布内容简直每篇浏览量都在10W+以上。可是跟着咪蒙被查封后，IP遭到冲击，该号停更，而用户流量的优势或许也随之散失，未来还会有多少用户存在。

在损失优势的情况下，还将面对各大带货群众号的揉捏，而要留住用户、开拓商场又不是一大难题。比如黎贝卡的异想国际每篇带货软文浏览量均在10W+以上，再看均在3000以上。

此外，各大品牌还有自己的宣扬公号争夺商场。

不只如此，在短视频渠道、各大电商渠道的转型直播带货后，现已分走了大块蛋糕，仅靠群众号的咪蒙还能兴起嘛？

数据来历：飞瓜数据

在带货主播方面：卖口红的李佳琦、闲散安逸的李子柒、吃吃喝喝的密子君、不苟言笑胡言乱语的李雪琴，早就占据了用户们的心智，占据着自己的商场领地。

而在渠道方：洋葱视频、大禹网络、Papitube等头部MCN也已坐拥盈利，后起之秀的咪蒙又能拿什么要挟它们。

此外，各大电商渠道也在逐步衍生出直播带货形式，并注册该项功用窗口。比如2018 年淘宝直播渠道带货超越 1000 亿元，同比增速近400%，81位主播年入超越一亿元人民币。

那么单单想靠时髦群众号夺回头部方位的咪蒙，没有了用户流量优势、商场蛋糕简直被各大渠道分割，它的时髦梦或许并不夸姣。

而将会在时髦界里摸爬滚打的咪蒙，前行之路或许不只仅是争夺用户商场，而咪蒙这个IP在遭到冲击之后，该怎么拿掉“毒鸡汤、人血馒头”等称谓好像更重要。

一位不肯泄漏名字的职业人士表明，咪蒙尽管存在着必定的用户集体，可是在品牌遭到冲击之后，怎么从头的到用户认可，确实是不小的难题。

怎么重塑IP

众所周知，咪蒙在不少读者的眼中，她是一位教他人运营爱情、婚姻关系的离婚博主，一位擅于鼓动对立的伪女权主义者，更是一位好吃人血馒头的文字商人。

咪蒙的文章对爱情、婚姻、两性关系以及职场探讨得最多，在不少文章的谈论区都能看到粉丝积极地留言共享自己的故事。而这，正是由于咪蒙的文章让她们发生的共识。

但这些文章大多打着女权的幌子灌着毒鸡汤，“女人做女王，男人当忠犬”的伪女权思维实际上现已对不少读者发生了不良影响。

而咪蒙在本年被查封之后，其该形象更安定，就像一把尖刀，现已深深刺进到用户心中。

此外，据锌刻度此前宣布《人血馒头+对立制作机=咪蒙爆款》一文中，明确指出了咪蒙的用户集体中超越80%是女人，其间年龄在22至28岁之间的最多，地域散布上北上广深占比最大。而此次咪蒙“复生”之后挑选的是时髦范畴，正好符合了咪蒙曾经的用户。

可是，这些用户都是被咪蒙的黄暴、过火的鼓动性、负能量文章而深受招引。用毒鸡汤圈住的用户，该怎么款留？在被查封之前，网友对咪蒙都现已深深讨厌，乃至一片咒骂。而在查封之后，咪蒙的“毒鸡汤、人血馒头”等帽子更是被稳稳套上，而此次重回群众视界，怎么留住用户将会是咪蒙的最大检测。

咪蒙

想要留住用户，必先消除用户心中的欠好的形象，重塑一个完美的IP，而这个IP该怎么打造？是否能得到群众的认可，或许将会是咪蒙成功与否的关键因素。

首要，咪蒙盛产人设，除了咪蒙自己之外，她也给团队中的每个人设定了形象，如具有31套房的李31、月薪五万的助理黄小污等。一个又一个鲜活的形象，在咪蒙矩阵式的发展中逐步凸显出了效果。

咪蒙能够使用人设来作为卖点，使用人设包装，分为多个小众人群人设代表，然后用这些代表的形象再次让用户发生某些共识，仍然使用爱情牌来建立IP。

其次，咪蒙能够从产品的实质动身，用优质的产品赢得用户与口碑，使用口碑重塑IP。

或许别的创造出不一样的带货风格，使用该风格在用户心中建立出一面全新的IP，使用独特性翻开商场。

咪蒙若想使用时髦范畴来重回旧日荣光，不只需求重塑用户心中的IP，还要同各大短视频、电商、主播等渠道拼杀，或许还需求一点点命运。