你的孤独正在撑起一个万亿级市场

编者按：本文来自微信大众号“燃财经”（ID：rancaijing），作者苏琦，修改魏佳，36氪经授权发布。

“不到十二点叫的外卖，两点半才吃上，我太难了。”

十一长假还没完毕，现已有“空巢青年”不由得向燃财经吐槽自己的假日日子，乃至盼着早点上班。

网络上此前曾流传着一张“世界孤单等级表”，可是现在看来，一个人逛超市、一个人吃饭、一个人看电影等工作现已成为了许多“空巢青年”的日常，在假日尤甚。

“世界孤单等级”表

脉脉数据研究院曾对上万名职场人进行“孤单感”查询，有近61.47%的人平时会感到孤单。感到孤单的原因中，排在榜首位的是离乡背井，有数据显现，北京网络从业青年中，外地户籍占到65.1%，其间72.7%与人合租。

便是这样一批独身且单独寓居（租房）的年轻人，被称为“空巢青年”。他们孤身一人在大城市打拼，激烈的情感寄予和日子便当需求衍生出来的经济产业链，被称为孤单经济。

空巢青年们其实并不“孤单”。据《我国核算年鉴2018》的数据显现：2017年全国15岁以上未婚人口总数为2.15亿，再加上2300万离婚人数，我国独身人口规划已到达2.4亿。2017年的人口总数是13.90亿人，也便是说，每六个人中心，就有一个处于“空巢”状况。

“各方都现已盯上了独身人士，除了爱情。”在这句心酸的戏弄背面，是空巢青年带来的巨大商机：独身公寓、小家电、一人食、定制游、宠物经济等等。这些商机现已养活了一大批上市公司，逐步成为消费干流。

“你像个孤单患者，自我拉扯。”陈奕迅唱出了一大批“空巢青年”的心声。但在商家眼里，这些被拉扯的孤单感，正是他们需求争夺的热烈商场。

空巢青年人数超5000万

孤单经济的鼓起是在2015年。

依据百度指数的数据显现，2015年上半年之前，以“孤单”为关键词的查找量一向坚持平稳；到了2015年下半年，伴跟着房价的不断走高、股市的继续低迷等要素，以“孤单”为关键词的查找量到达顶峰。

“孤单”一词的百度指数改变

不过，说起“孤单经济”的集大成者，不得不说到咱们的街坊日本。日本闻名办理学家、经济评论家大前研一在2011年针对日本社会开展中呈现的“网络化+少子化+高龄化”问题，提出了“一个人的经济”的概念，他指出，因为日本独身茕居现已替代四口之家成为干流，年轻人、中年人和老年人都在敏捷参加独身队伍，“一个人”现已成为一种日子方法。

在大前研一看来，“一个人日子最大的消费建议是，即便不廉价，也要买自己喜爱的东西，在年轻人中，他们多半去购买了一种日子方法”。

天风证券研究所研究员蒋梦晗告知燃财经，这正是空巢青年的其间一个消费特征——悦己化消费。差异于取悦别人的夸耀性消费，更重视本身需求，表现为“体会式消费”和“为自己的兴趣爱好买单”。除此之外，空巢青年还具有私人化消费的特征，孤单与年轻是私人化消费的重要推动力。

华映本钱VP张倩鋆也有相同的观念，她告知燃财经，孤单人群的消费特性更多表现在：消费愈加独立化，“来一场说走就走的游览”在孤单人群中更适用；盲盒公司POPMART的快速鼓起，很大一部分的原因是击中了孤单人群的心灵安慰需求。”

跟着我国越来越多人参加孤单经济的大潮，其背面的蛋糕也变得越来越诱人。脉脉发布的《2017孤单经济白皮书》显现，每月因孤单消费1000-5000元的人占到七多半，这现已构成了一个数量不小的商场。

无独有偶，2017年阿里巴巴发布《我国空巢青年图鉴》，称全国共有5000万契合特征的“空巢青年”。而在我国，人口数超越5000万的省市仅有10个，假如把“空巢青年”人口加在一同，便是我国第11大省市规划。

阿里巴巴《我国空巢青年图鉴》配图

假如空巢青年按5000万人核算，月人均消费5000元，这个商场将到达约3万亿。而咨询企业欧睿世界的数据显现，2012年以来，我国单独日子的成年人已达7700万，且有望在2021年增至9200万，能够预见，未来，商场规划将进一步扩展。

精明的商人，总是能榜首时刻嗅到商机，把孤单变成一门生意。其间，“一人式”的消费和体会渐成风口，为人类的“孤单”供给出口。

孤单经济养活了哪些公司？

孤单经济这门生意包含日子的方方面面。

最直接的便是独身公寓的鼓起。

在日本东京，这种连臂膀都伸不开的8㎡“超迷你”公寓，入住率却高达99%。看起来房子虽小，却“五脏俱全”，专为一个人规划，也只够一个人住。

东京专为一人规划的“超迷你”公寓

其背面的规划公司Spilytus，是专门规划迷你公寓的，还在2018年申请了自己的专利。

Spilytus官网

现如今房租越来越贵，房子却越来越小，各大房地产商都开端推出30-40平左右的小户型独身公寓。孤单经济白皮书显现，40平左右的小户型，成为房地产商专为年轻人推出的独身公寓。

为了习惯这样的户型，家用电器也开端进行配套的迷你化，遍及在正常体积的三分之二以下，容量刚刚够一人运用。在京东上，迷你烤箱、一人食电热杯等迷你家电的爆款销量遍及超越20万单。

迷你烤箱、一人食电热杯热销

众口难调，一人食其实是更便利的挑选。早在2012年，日本就推出了一部《孤单的美食家》，讲的是一名形影相吊的中年男子，在日本的街头巷尾四处寻找美食的故事。热评榜首写道：“导演真孤单，心思活动拍成一部剧。可是连这么孤单的剧我都看了，竟然还很喜爱。”可谓是今世空巢青年的心思描写。

当“单独吃饭”成了刚需，各种一人食餐厅应运而生。最近日本就推出了“一人席”的设置，装备充电和WiFi，且不限时刻。

“一人席”餐厅

日本的一兰拉面更是将一人食发挥到了极致。顾客一进门就能够在门口的自助点餐机下单，每个人一个小隔间，店员从帘子后边上菜，想要加菜能够按桌上的小铃，全程不受其别人打扰。

日本的一兰拉面 图片来自网络

与日本比较，国内近几年也开端有主打“一人食”的餐厅，例如呷浦呷浦、争鲜、禾绿反转寿司、六丁一人食烧锅等，各大途径上，相关的榜单和点评也不少。

国内的一人食餐厅正在鼓起

但这些餐厅，大部分只重视一人食用的重量，用餐环境和一般餐厅并没有实质不同，在运营和服务上并没有做到实在匹配。

终年一个人吃饭，外卖会成为更常见的挑选，商家也开端针对这一人群规划套餐。在美团外卖输入“单人套餐”，有229条成果。美团点评研究院称，2017年共有1.3亿独身人士叫过美团外卖。

据《2018年我国独身人群消费行为调研陈述》显现，就独身集体点外卖的频率来看，一周三次以上的人群占比超越60%。

华映本钱VP张倩鋆说到，2015年进入商场的自热小火锅给她留下了深入的形象。得益于一人食人群的快速生长，这一赛道在2017年双11走红，当天卖出170万份，2018年双11卖出近500万份。“依据测算，小火锅的潜在商场需求有6亿份，商场规划过百亿。该职业也呈现了一批公司，包含海底捞、自嗨锅、小龙坎、莫小仙、筷时髦等等。”

上一年，一款日本游戏公司开发的《游览青蛙》火遍大江南北，一时刻，“云养蛙儿子”成了孤单人群的心灵安慰剂。当然，比起云养蛙、云吸猫、云撸狗，我们更喜爱在身边养一只实在的宠物。

宠物需求人照料，人需求宠物陪同，从某种视点上讲，宠物和宠物主是一种相互需求的联系。“谈什么爱情，不如养只猫吧。”道出了空巢青年的心声。

依据《2019年我国宠物职业白皮书》的数据，2019年我国宠物商场规划到达2024亿元，近三年复合增加率超20%。千亿级大生意背面，孤单人群是主力，2017年的养宠人群中，未婚及已婚无子女算计占比65.2%。

在宠物商场，宠物食品与宠物医疗作为老练的中心板块，现已别离呈现了好几家上市企业。比方专做宠物食品的中宠股份和佩蒂股份，市值别离为35.92亿元和42.15亿元，还有专攻宠物医疗的瑞普生物，市值51.65亿元，以及已于2018年8月15日在新三板摘牌的国内宠物医院龙头企业瑞鹏股份。

除此之外，伴跟着宠物周边发生的创新式服务，也占有了一部分商场，比方：宠物美容、礼仪训练、宠物殡葬等。

最近，有报导称，有人花25万克隆了自己的病故宠物猫。他称自己克隆的不仅是一只猫，仍是一段“特别需求的爱情”。

其背面供给克隆宠物服务的公司为北京希诺谷生物科技有限公司，该公司副总赵建平曾在承受采访时表明，“行将进行第三轮融资”，并表明希诺谷方案从20只克隆宠物单量开展到一年300单，公司估计2019年营业额将到达2000万元，完成根本盈余。

天眼查上的希诺谷融资数据

当外出时，“一人游”的集体也在添加。在IT桔子上，查找单人定制游，呈现的相关公司高达870家；在携程上，单人出行相关的行记现已到达1300多篇。

单人出行在必定程度上带火了短租途径，依据孤单经济白皮书，一人出行时，乐意挑选短租的占51.3%，乐意挑选住酒店的只占48.7%。

出门在外，尤其是形影相吊的人，挑选短租的原因并不仅仅价格廉价，更重要的是与房东和房客的交流和交流，“这是交际的一种方法，即便离开了也能够坚持联系，就像朋友相同。”一位小猪短租的房客称。

当然，技术进步满意了孤单人群的日子需求，却不能消除人们精神上的孤单。

据相关核算，从2018年下半年开端，语音结攀谈天室、游戏陪练App等付费型陪同App大量呈现。排名榜首的游戏陪练App，iOS版的下载量现已打破8万。

陪同类App遭到欢迎

此外，智能音箱也成为孤单青年们谈天排遣的东西。不过，现在市面上的智能音箱的人机交互还在很初级的阶段。是否能够斗胆猜想，好像电影《Her》中的人工智能操作系统，萨曼莎向孤单的男主角供给情感安慰服务相同，“与人工智能爱情”也会在不久的未来成为实际？

孤单经济发力、存量职业改造晋级

茕居人群背面，支撑着的是较高的国家经济水平缓完善的社会福利系统。“根据这一规则，有理由信任，我国的茕居人口规划还将进一步强大。”蒋梦晗称。

互联网创业盈利逐渐褪去，人口结构性盈利到来。现在的阶段现已到了精益化运营细分人群的时点，用户的个性化需求和人群特点逐渐凸显，孤单经济这一细分人群的赛道，也行将迎来自己的迸发期。

在张倩鋆看来，一人消费年代将带来许多商业改变，包含产品品类改变、零售途径转型、营销的视点与场景改变等。

她认为，“孤单经济”未来的空间更多的是对存量职业的改造晋级。比方一人经济的开展带来的宠物职业的开展，宠物职业的衣食住行改造会带来新的消费时机。宠物粮食保健品、宠物智能硬件、宠物订阅式消费等都是比较好的商业时机。再比方健身方向，AI健身、mini健身仓，将健身场景多元化落地，更好地服务孤单人群的健身需求。

当然，茕居人群不必定都是以孤单为苦的，这一人群的心态也在发生改变。

村上春树曾在《当我谈跑步时我谈些什么》写道：“我这个人是那种喜爱独处的性格，或说是那种不太以独处为苦的性格。每天有一两个小时跟谁都不攀谈，单独跑步也罢，写文章也罢，我都不感到无聊。和与人一同干事比较，我更喜爱一个人默不作声地读书或聚精会神地听音乐。只需一个人做的工作，我能够想出许多来。”

一位长时间茕居的互联网从业者告知燃财经，曾经一个人会觉得落单，心境失落，光棍节看着那些秀恩爱的人觉得整个人都不好了。现在越发知道自己想要什么，一个人也能够去做许多工作，也享用独身带来的自在和放松，活出了更精彩的自己。

其实，将“孤单经济”扩展范围，那些喜爱独处、喜爱独身日子的人士，想要喘口气的已婚人士、想要孩子不想结婚的人士，也能够算在方针人群内。而跟着生育率的下降，一切的收入会花在自己身上，这也随之带动整个消费晋级商场的生长。

因而，在张倩鋆看来，“孤单经济”最大的应战在于对人群需求的解读，尽管孤单人群的数量在增加，但对需求的掌握还需求跟着人群的生长动态调整，并进行精细化运营。“孤单人群尽管体量大，但因其独当一面、不差钱，多存在于一二线兴旺城市区域，对服务的要求也会更高，这无疑对创业者带来了压力。”

现在的孤单经济业态，一方面是带给用户处理其孤单需求的服务，让用户的日子更快捷更有温度；但一起又会使其堕入这种日子，加深用户的孤单感。这一对立联系或许将会长时间共存。

注：题图来源于Pexles。