大数据透视十一消费钱都花在了哪儿

2019年“十一”黄金周完毕，电商、游览、电影等消费范畴全面呈现向好趋势。

商务部最新数据显现，本年“十一”黄金周，购物、餐饮等传统消费亮点纷呈，游览、文明、体育等新式消费蓬勃发展，夜间经济、首店经济成为新亮点，个性化、质量化、智能化引领消费晋级大潮，生活必需品商场供应足够，价格全体平稳。据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业完成出售额1.52万亿元，比上一年同期增加8.5%。电影商场方面，一批主旋律影片引发国庆观影热潮，全国电影票房总收入打破40亿元，比上一年同期增加1倍以上，创下“十一”黄金周票房纪录。

依据阿里、京东、苏宁等电商途径的数据显现，本年“十一”黄金周期间，3C数码、游览出行、食品饮料、运动野外等与节日消费相关品类呈现显着增加，下沉商场的消费才能再次得到体现。

3C数码增加可观，国潮成主力

“十一”黄金周是下半年除“双十一”、“双十二”外电商途径最注重的出售节日，本年电商途径也瞄准“十一”黄金周打开营销活动。

“十一”期间，天猫、苏宁两大电商途径别离推出1499元定量抢购53度飞天茅台的活动。《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据陈述》显现，10月1日至3日，就有300万人次在天猫超市抢购茅台，并带动白酒成交额同比增加12倍。苏宁的预定页面则显现已有超越30万人预定。

此外，国庆期间电商途径上的3C数码产品销量增加显着。京东大数据显现，“十一”黄金周前四天（10月1日-4日）手机数码下单金额同比增加90%，数码、电脑、游戏设备的均匀客单价比上一年进步20%以上，其间游戏、影音、视频服务等品类的下单金额更是比上一年增加2-4倍以上。

值得一提的是，本年国庆期间国产品牌的销量进步速度可观。依据《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据陈述》显现，10月1日当天，天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。

苏宁2019国庆大数据显现，10月1日至7日，国产品牌销量同比增加16.2%，是进口品牌销量增加的4倍。其间，大家电、小家电、智能数码、美妆和箱包的国产品牌销量别离同比增加38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

国产手机品牌换新占比逐年进步。10月1日至7日，苹果手机以旧换新占比14%，华为手机以旧换新占比20%，全体国产品牌以旧换新占比78%。

下沉商场消费提速，低线城市消费陡增

本年被电商甚至互联网公司遍及注重的下沉商场也在“十一”黄金周期间迸发，消费水平较往年有显着进步。

京东大数据显现，本年国庆长假前四天，低线城市（3-6线）下单金额均匀增加20%，涨幅超越一二线城市，其间以六线城市消费最为迅猛。

京东全站用户向3-6线城市宣布异地订单数为上一年同期的117%，广东、河北、江苏、山东、河南等省是向低线城市宣布异地订单最多的省份，云南、海南、青海、上海、陕西等省市同比增加30%以上；而西藏、河南、陕西、辽宁、河北为承受异地订单最多的省份，为同比1.3倍以上。

在游览消费上，低线城市的消费需求也进一步开释。京东消费数据还显现，本年国庆节前预定世界机票的订单中，一二线城市的占比与上一年比较已有所下降，与此同时低线城市的世界机票预定量占比则同比进步10个百分点；在世界酒店的预定数量上，低线城市的订单占比比较上一年则进步近12个百分点。

另据支付宝的数据显现，十一黄金周前三天，三线以下城市消费频次增幅均高于50%，县城消费频次更陡增近90%。

支付宝将本年十一黄金周与五一假日进行比照发现，同样是放假前3天比较较，假日更长的“十一”日均消费金额比“五一”高10%，在4-6线城市，“十一”日均消费金额比“五一”增加约4成，相当于多放1天假，消费多10%。

国内游览收入增8%，消费回流显着

归纳各地文明和游览部分、通讯运营商、线上游览服务商数据，经文明和游览部归纳测算，2019年国庆七天全国共招待国内游客7.82亿人次，同比增加7.81%；完成国内游览收入6497.1亿元，同比增加8.47%。

受出行需求暴增影响，高德地图发布的数据显现，到10月1日20时19分36秒，其日活泼用户（DAU）超越1.15亿。

京东大数据则显现，本年十一期间，国内游览抢手城市前三位别离是上海、北京、成都，昆明的排名上升最快，赴西安游览的人次占比增加最高。16-35岁的年青用户占比到达66%以上，其间以25岁以下的用户增加最为迅猛，遍及增加5个百分点以上。

在世界（包含港澳台）游览方面，增加最快的也是25岁以下集体，增加17个百分点以上。从机票意图地来看，首尔、我国香港、曼谷、我国澳门、东京排名前五；而从酒店预定量来看，东京、巴黎、大阪、马来西亚和首尔是最抢手的游览意图地。

京东大数据显现，比较2018年，本年国庆期间不管国内游仍是世界游，35岁以下的年青人的份额进一步上升，全体占比到达65%以上，已成为休闲游览的干流消费人群，其间25岁以下人群是增加的主力；而36-45岁的顾客更喜爱出国游，占比上升3个百分点，阐明不同年龄阶段的需求分层正在成型。

飞猪数据显现，东南亚4小时飞翔圈仍然受欢迎，但预定境内游的人数同比增加了42%，增速超越出境游，更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市玩耍和消费。支付宝数据显现，网红游览地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理，网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街，西安回民街。

马蜂窝此前发布的《2019十一黄金周出游趋势陈述》显现，境内意图地中，热度排名前三的别离是北京、成都和西安，而新加坡、泰国的曼谷和普吉岛是本年出境游热度前三的意图地。

此外，支付宝供给的数据显现，消费回流的趋势显着，国庆前3天，天猫世界成交额增34%，最火爆的进口商品刚好来自三大抢手出境游意图地日本、美国和韩国。别的，“十一”黄金周期间北京机场日上免税店，上海浦东、虹桥机场日上免税店的消费金额均明显大于“五一”，机场免税店人均消费金额超越2000元。

支付宝在陈述中表明，这阐明，有不少人挑选在国外玩，但购物消费却留在国内。这种现象跟这两年老百姓购买进口商品的途径、品类不断丰富，价格也“飞入寻常百姓家”不无关系。

主旋律影片带动，电影票房创黄金周纪录

尽管上半年我国电影商场体现相对低迷，但下半年受强势大片推进，电影全体票房继续回暖，尤其是本年国庆档掀起了新一轮观影潮。

10月3日国内全年电影商场累计票房打破500亿元大关，较2018年提早一天到达纪录。猫眼电影计算数据显现，到10月6日16时，本年国庆档观影人次已打破一亿，这也是国庆档历史上观影人次初次破亿。

这很大程度上得益于三部爱国主义体裁影片带动国庆档票房全体向上。依据艺恩电影计算，到10月7日下午2时，《我和我的祖国》《我国机长》《攀登者》三部影片的票房别离为21.36亿、18.69亿和7.89亿。

商务部表明，一批主旋律影片引发国庆观影热潮，全国电影票房总收入打破40亿元，创下“十一”黄金周票房纪录。

猫眼电影猜测，《我和我的祖国》《我国机长》《攀登者》这三部电影的终究票房或将别离到达33.07亿、26.46亿、9.96亿，总票房有望打破70亿人民币。

新京报记者 陆一夫（陈鹏 陈维城 梁辰亦有奉献）

修改 李薇佳 校正 杨许丽