只要每月按时交费就可以天天跟网红做闺蜜

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编者按：Instagram上一年年末推出了一项名为“Close Friends”的新功用。这项功用本来是用来作为协助用户处理上下文溃散的一种手法。可是Instagram的网红却把它变成了一种生财之道。来吧，每月固定交一笔钱，就能确认跟粉丝的各种密切联系，收看独家的私密内容。Kaitlyn Tiffany在《大西洋月刊》网站探讨了这一现象，原文标题是：‘Close Friends,’ for a Monthly Fee

Gabi Abrao，或许在Instagram上咱们熟知的@ sighswoon ，正在“开发一种看不见的言语。”她的网页有一半是迷因，另一半是她自己的相片——吃住新鲜生果，或许试试金属探测器，或许身穿超凡连衣裙在博物馆的卫生间摆姿势，或许戴着时髦的防污面具厌倦地盯着中景——一般还配上关于曩昔、现在和世界的诗意文字。

她有将近94000名粉丝，其间大约400位是她的“Close Friends”，这是她们每月在Patreon 上付出3.33美元赢得的特权。这些“Close Friends”粉丝能够拜访到独家的“私房话和个人最新动态”，包含有关Abrao感情日子的那些“愚笨的细节”，关于“生计与健康”的大主意，以及她翻箱底的诗篇和散文。Instagram的这项功用原先事项打造一个根据图片的朋友圈，她是许多发现也能够用来赚点外快的人之一。

旧金山网红署理组织Sway Group CEO Danielle Wiley说：“咱们当然听说过这个。咱们会引荐它的。咱们支撑网红为挣钱所做的全部。”

抓住了这波挣钱大法的Instagram用户许多都是日子方法网红，他们依照最字面的意思对友谊进行收费——把友谊分解成一个个零部件，然后依照价值递加分红不同的层次。（就像高中相同！）其别的一些则艺术家和构思型筹资项目，每月为其角色扮演或插图帐户中的暗地花絮收取1美元。关于额定的拜访以及跟掌管更密切的互动，具有忠诚粉丝的播客和YouTube频道会进行额定收费。前VC Jenny Gyllander 现在现已把运营产品谈论Instagram 帐户@ somethingtest当成一份全职作业，向她的Close Friends名单成员收费100美元的终身会员资历——现在已有300人注册，现在她正在制定一份替补名单。

这种做法是有先例的：色情模特好久以来就供给有“Premium Snapchat”的订阅服务，这是一种贩卖裸照给指定客户群的一种方法，有点偷工减料，但更安全。（Instagram 发言人说，该公司没有给自己的渠道增加付款选项的方案。）但不管怎样，Wiley以为，这种做法仅有的古怪之处应该是Instagram 给这项功用挑选的称号。她说：“把它叫做‘Close Friends’，Instagram 反而使得这项功用看起来愈加古怪。这不是实在的密友；而是受控内容。网红刚刚想出了一种方法来将这一功用变成某种跟自己的商业模式符合的东西。”

Close Friends的引进能够追溯到2018年11月，作为协助用户处理上下文溃散（或人发布的内容偶然看到它的人未必有相同的感触，这就有点为难了，而且，对Instagram来说更不舒畅的一点是：这或许会导致咱们发布的内容削减。）的一种手法。雇主和招生人员一般对桃色圈套（thirst trap）和油炸迷因（deep-fried meme）缺少敬意。想要招引广泛受众的网红的人不能卸下面具，也不能对实践的朋友恶作剧。受鼓起多年的隐秘小号的启示，Close Friends也是一种旨在从头争夺年轻人爱好的通明行为——在曩昔，那些年轻人以为Snapchat 是他们寄存不期望爸爸妈妈教师以及猎奇的潜水人看到的内容的最安全场所。

关于Instagram 以外的任何人来说，其原意并不是用来挣钱，但就像之前Facebook的相同，Instagram 以“朋友”作为品牌的官方挑选并非中立。把一种联系指定为一个app的功用会发作古怪的结果。

Caroline Calloway是研讨“Close Friends”订阅潜在含义的完美事例。Calloway是一位网红，以给自己不像实在的美丽人生浪漫日子配超凡字幕著称，本年8月，她开端为自己的797000位粉丝供给独家付费拜访其Close Friends列表的选项。

依照Instagram的界说，每月付出2美元的粉丝将成为“Close Friends（密友）”，而每月付出100美元的粉丝将成为“Closest Friends（最密切朋友）”，这意味着他们还将取得每月一个小时的Skype通话。（Calloway只为Closest Friends保留了20个座位，由于“一个月就只要那么多的时刻。”）她现在有342个密友，而且她的Patreon 网页还许诺当密友数到达400时，她就会专门为她们制造一个“兰花发型教程”。

就像Calloway曩昔几个月中所做的全部相同，此举引起了争议。一位粉丝发推说：“每逢我以为Caroline Calloway无法逾越她曾经的鬼把戏时，她总能打破自己。她在Patreon 上贩卖友谊。是友谊！” 试水Close Friends 2天之后，Calloway贴出了她的司理和司理助理替她人工增加人员进她的Close Friends列表的相片，这好像进一步削弱了友谊的价值定位。

22岁的德州学生Mina Hughes告诉我，由于好奇心挡不住她订阅了Calloway的Close Friends。鉴于Calloway现已共享的全部都十分的私密，她问道：“我怎样会不期望看到她放在付费墙背面的东西会愈加私密呢？”可是，自收费第一周以来，Calloway并没有发布太多东西，依照Hughes的说法，大部分内容稍后都再次出现在她的揭露故事中。

Hughes说：“ 我想撤销订阅了，由于这纯粹是浪费钱。” 可是她依然抱有一丝期望——Calloway很快就会发布一些实在匪夷所思而且很壮丽的东西，只会有几百个人能看到的东西。

Dana Andersen也是22岁，是英格兰西北部的一位音乐家，她说自己对订阅Calloway的故事一点都不懊悔。她甚至在自己的博客上写过这件事。她以为，成为Calloway的密友就像是参与私家沙龙，即便她以为这仅仅一种幻象，可是只要能令自己感觉良好，幻象也没有理由回绝。

她说，她或许不会再为成为其他人的密友而付钱了——任何其他网红的相似内容都会给人感觉像是“冒充”。这种差异其实跟一个人对自己挑选怎样分配注意力和喜爱做出的任何其他声明相同，都是没有理性的。Calloway虽然有种种缺陷，但在Andersen看来却是一个实在的人：一个诚挚的灾祸，一个值得的缘由。她博客是这么写的：“我每月会把自己赚来的钱分一点给Caroline Calloway，由于我乐意这些钱花在她耍弄的那些东西上。”

可是，关于那些兜销密切友谊的网红来说，全部的密切联系都是一种责任。

时髦和旅游网红Ashley Torres表明，尽力供给付费“密友”内容是由于她的日子“现已成为人尽皆知了”。要想出一些额定的东西只会意味着要越来越个人化。现在，她会跟密友共享自己早上喝了什么咖啡，并向她们叙述自己日子发作的作业，是“没有剧本未经编排”的那种。Torres的帐户@ dailypursuits 具有超越200000的粉丝，不过到现在为止，只要30个人乐意每月付出6美元，这些人便是她所谓的“BFF”。

付出月费后，“BFF”会被增加到Torres的“密友”列表中，然后就能享受到一些独家的私密内容，比方“额定的IG故事，独家周末咖啡讲座，免费赠品，星巴克[礼品卡]等等！”，能够优先出现在包含托雷斯的私聊收件箱内，假如她路过粉丝地点城市的话能够受邀一同喝咖啡，以及关于她老公Andy的“额定内容”。便签上写着“爱你，真的！”

真的爱你吗？

当然。Instagram 产品负责人Robby Stein表明：“许多用户”开展了约20位左右的“密友”，而粉丝数量多的密友往往稀有百人，“由于那些人对他们而言确实是朋友”。

虽然把名人变成个人品牌的主意（能够作为产品出售，其定价方法跟其他产品相同）并不新鲜，但这种做法仍是有一些问题的，而且简单引起困惑。没有多少粉丝的普通人现在经常会拿自己的实在朋友恶作剧，要为自己最好的内容向朋友收费，这多少有自嘲和自知之明，但并非彻底的虚伪，是对全部方式的表达和联系能够或许也应该进行货币化这种主意的标准化。它们的差异真的仅仅语义上吗？

事实证明，发推说要向“密友”内容收费的人大部分都是在恶作剧，或许说，除非有人确实，不然他们便是在恶作剧。Jasmine Brooks是波士顿一位23岁的艺人，她就索要1美元，并在自己的推文中加上了她的Venmo 账号，她告诉我说：“我确实把这条推文当成打趣，但你懂的，打趣一般也有确实的成分。假如有人真给钱的话，我是不会气愤的。我会很乐意接受。”

也有人给这种期望迷茫的使眼色送温暖的。宾夕法尼亚州30岁的Tad George便是其间一个。他发推说：“给我打40美元，我就会会把你加到我的独家“密友”Instagram 故事里边，我或许会也或许不会放一长串我哭泣的视频。”当我给他留言时，他给了我一个唐塞的解说：“这是个打趣，由于许多人或许创作者都在共享或许展现比较私密的东西给付费受众。当‘Close Friends’功用推出时，我就在想让咱们花40美元看我做无聊或往常如哭泣这样的作业会很风趣”

外推一下，这个打趣其实也阐明许多人为窥视任何其他往常人的私密日子细节而付钱。上一年12月，《纽约时报》宣告了一篇介绍网络直播者Jovan Hill的文章。Jovan Hill把自己的作业称为“同性恋的破产日记”，他不会称之为作业。他正在发明一个平行世界，在那里他除了说话和躺着之外，什么作业都不做。因而，他大多时分仅仅在洛杉矶闲逛，或坐在公寓里边，跟喜爱他声响和面貌（喜爱到乐意付钱）的粉丝攀谈。他们给他付租金。他们期望他过上舒适的日子。这些人自己或许就过着财政不行安稳的日子，但却能够共同为一个讨人喜爱的人供给保证——这种主意的心爱就像它的漆黑相同。每月只需付出10美元，他们就能看到私密的Instagram而且能够享受到私聊的优先权。每月花50美元，粉丝就能够跟Hill经过iMessage 和FaceTime谈天，假如他来到粉丝地点的城市，或许还能够跟他的粉丝共进午餐。

“今日我很穷，”他喜爱这么宣告，这不算太古怪，由于现在网上那些酷孩子都在说自己是怎样的揭不开锅。作为千禧代代和Z代代的一员，那些人喜爱提示咱们：他们没有做过任何特别的作业，不该该由他们来接受破产的经济，高筑的学生债款，以及糟糕的作业。在这种情况下，半讽刺性的对友谊进行货币化也不算一点都不合逻辑。

来自纽约的护理Addie Presson说：“我不以为靠脸或许身体吃饭是件坏事，可是我不喜爱得像这样，‘我TM的破产了；救救我吧’”。他也发来一条半恶作剧的推特，要征收Close Friends的订阅费。“从某种程度上来说，我很快乐咱们对金钱能如此的坦率，但从文明上来说，我觉得咱们真的很失望。这表明咱们正处在代代的替换。”

在这里，生意Close Friends的行为看起来并没有那么小气，你会感觉到相同的几笔钱在整天泡在网上的人之间来回传递，就像实在的街坊之间鼓风机总是借来借去相同。孤立任何一一刻去看钱在谁的手上其实没太大联系。朋友之间每月给两美元算什么呢？

译者：boxi。