会说话的汤姆猫十周年背后中国传统企业如何进军全球游戏业

记者 | 彭新

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《会说话的汤姆猫》，这个相似电子宠物，屏幕里有一只咧着嘴的猫（名叫汤姆），会跟着手指牵动而做出各种反响的兴趣养成使用，现已十岁了。

在智能手机鼓起的前期时代，显得有些“憨傻”的汤姆猫带给了许多人以安慰（或是打发时刻的消遣），成为和《愤恨的小鸟》相同颇有前史感的长命使用。

它的开发者Outfit7也在近期宣告，“会说话的汤姆猫”系列现已有了超越100亿的下载量。在App Store上，从《会说话的汤姆猫》开端，现已衍生出一个包含各种使用的大宗族。

Outfit7创立于2009年，总部坐落塞浦路斯，是手游商场前期成功的少量公司之一。2018年，Outfit7的“会说话的汤姆猫宗族”系列使用全球均匀月活泼人用户超越3.7亿人次，均匀日活泼用户超越5000万人次。依据App Annie数据，2018年Outfit7旗下产品总下载量位列全球游戏厂商榜单第四位，次于Voodoo、育碧及腾讯。

“会说话的汤姆猫宗族”。图片来历：Outfit7

实际上，《会说话的汤姆猫》的IP版权已归属我国。2017年8月，上市公司金科文明宣告将以73亿元，完结对Outfit7的收买，接手养下“汤姆猫”，并委任钱信宇担任Outfit7 CEO。

金科文明成立于2007年，前期以漂白助剂SPC（过碳酸钠）的研制、出产和出售事务发家，于2015年5月15日登陆创业板，自2016年5月收买杭州哲信后，才开端正式踏入游戏范畴。

关于收买Outfit7的原因，金科文明其时的解说是，原有首要事务氧系漂白助剂SPC现已做到职业龙头，未来商场生长空间相对有限，因而需求开辟新事务。移动互联网开展空间巨大，因而想向移动互联网方向转型。

不过，金科文明现在并没有抛弃化工商场，而是以协作方法涣散事务。收买游戏开发商和知识产权后，其经过不同渠道的游戏和广告分销来促进出售增加。2018年4月，0utfit7的成绩正式并表。现在，金科文明两大主事务别离是移动互联网文明事务和化工事务。

游戏事务毛利大，受收买影响，金科文明公司全体毛利率明显提高。依据最新财报，金科文明的营收，在2019年上半年到达13.5亿元，去年同期为13.8亿。游戏事务地点的移动互联网文明事务营收为9.37亿元，毛利率88.6%。化工事务营收4.13亿元，毛利率36.5%。

和《愤恨的小鸟》相同，收买Outfit7后，“会说话的汤姆猫宗族”翻开多元化开展，开发了多款游戏以及衍生文明产品，包含动画《汤姆猫英豪小队》 及《会说话的汤姆猫宗族》，最新推出的游戏为《汤姆猫炫跑》。金科文明现已为“汤姆猫”IP开设了主题乐园，并方案制造好莱坞电影。

值得一提的是，金科并不是仅有一家借由游戏跨行的传统企业。

“汤姆猫”背面，曾有一段我国传统企业豪掷资金，竞相并购海外闻名游戏开发公司的前史。

在2015年1月，在港交所上市的“森宝食物控股有限公司”更名为“乐游科技控股有限公司（乐游科技）”。同年7月，乐游科技联手完美国际，别离收买加拿大游戏开发商Digital Extremes 58%和3%股权。而Digital Extremes正是大名鼎鼎的网游《星际战甲》（Warframe，又叫《战役结构》）开发商。在2016年5月，乐游科技又进一步收买了Digital Extremes余下39%股权。

森宝集团于1998年景立于福建，以出售“森宝”品牌鸡肉产品发家。此前据官方介绍，集团具有种鸡场、孵化场、肉鸡养殖场、饲料出产厂以及屠宰加工厂，是肯德基、麦当劳等闻名零售及快餐店的鸡肉供货商。改名后，乐游科技顺势剥离了家禽事务。

2016年7月，乐游科技又建议对多家海外游戏公司的收买，其间包含闻名射击游戏《重返德军总部：深入敌后》（Wolfenstein: Enemy Territory）和《深入敌后：雷神战役》（Enemy Territory: Quake Wars）的英国游戏公司Splash Damage。尔后乐游科技又连续获得了《变形金刚》、《文明》等IP授权，用于开发网络游戏，并收买美国的游戏开发公司Certain Affinity 20%的股份。

2016年3月14日，铁矿石为主业的宏达矿业在数次重组均告失败后，宣告并购英国最大游戏公司全面转型的音讯，被收买方为开发了《江湖》（RuneScape）的英国游戏公司Jagex。其间宏达矿业经过宏投网络收买Jagex的100%股权，全额现金支付不超越3亿美元。

鸡肉、化工、矿石公司会集跨界并购海外游戏公司，曾引起过国内外重视。有剖析以为，在2016年，我国的游戏工业收入现已到达了1655.7亿，收买方看好游戏公司增加远景，以此谋求新的成绩增加点；一起，经过置办海外财物能够躲避近年来人民币价值降低危险，举高本身股价；再来，这些被收买的海外公司都是闻名的游戏开发商，我国买家们能够由此获取海外游戏公司最重要的技能资源来为转型保驾护航。

不可否认，并购这些企业为传统企业带来转型的可能性，比方宏达矿业就拟定方案，期望多元化开展，以进入全球动力和医疗保健事务，脱节低增加的采矿业。但至今，这些雄心壮志的收买方案，仅有对Jagex的收买完结了成功。Jagex的主力产品《江湖》是一款网页角色扮演游戏，在海外颇具名望，但在国内并无闻名度，Jagex现在方案推出《江湖》的手游版。

另一方面，完结收买后，三家公司对游戏事务的运作方向、形式也明显不同。《会说话的汤姆猫》以移动渠道为主，走的是IP多元化道路，与《愤恨的小鸟》形式挨近，在海外商场和我国商场均有所拓宽。

三家公司中，以乐游科技的转型最为完全。剥离家禽事务后，乐游科技翻开很多并购，瞄准了游戏职业的蓝海——免费端游商场。一般，游戏的干流收费形式可分为一次性买断型、按时刻收费型和免费游戏。在我国游戏商场手游当道，采纳免费形式的时分，而欧美游戏商场则以付费重度游戏为主。免费端游适当稀有，Digital Extremes就凭仗《星际战甲》完结成功，这块被人疏忽的商场也成为乐游主攻的方向。

2019年7月，乐游宣告，与亚马逊游戏工作室(Amazon Game Studios)协作，共同开发大型多人在线网游《魔戒》。Certain Affinity担任开发，乐游将担任该游戏在我国大陆、台湾、香港及澳门的推行和运营，而亚马逊将担任其他地区的运营推行。

一般，关于海外被并购的游戏公司而言，我国买家是值得欢迎的，因为很少干与企业运营，关于翻开巨大的我国商场也有优点，这钱归于“不拿白不拿”。就像山东宏达集团收买的Jagex，其时任CEO Phil Mansell告知彭博社所说的：“他们既不想榨干公司，也不想把公司拆分重组。”

而因为被并购的标的一般也比较优质，对事务也存在正面影响。较中资企业收买海外影视财物，可是整合困难，最终暴雷频出比较，金科文明、乐游科技的海外并购，能够说是相对成功的。