女性宫斗游戏的饭好恰吗

编者按：本文来自微信大众号“青年横财开展会”（ID：xrich666），作者：沈令郎，36氪经授权发布。

每一个赛博原住民都会在刷微博抖音时看到了解的宫斗游戏广告：富丽堂皇的宫殿中，身着锦衣的古装佳人亭亭而立。

△感受一下这个画风

只消一眼，脑海中便能敏捷回想起《甄嬛传》里华妃翻着白眼幽幽吐出“贱人便是矫情”的片段。

坦率地说，国内的游戏职业在很长一段时间从上到下的话语权都由男性操纵，像宫斗游戏这种女人向游戏，一向被扣着“哄女孩子”的无脑天真刻板形象的帽子。

但令广大直男错愕的是，被小看的女人向游戏背面的商场潜力biggerthanbigger。例如，推出了《熹妃Q传》、《宫殿计》等宫斗类游戏的公司玩友年代，就在10月8号于港股上市了。

所以说，千万不要小看女人玩家，更不要小看女玩家们的钱包。

（阐明：下文说到的女人向游戏只是是根据大部分女玩家的心思与行为所做出的剖析，不代表悉数女人玩家集体。）

从少女换装到爱情养成

先不带任何爱情颜色地下一个界说：所谓“女人向游戏”，和“女人玩家多的游戏”是两个不同维度的概念——

前者是特指针对女人玩家所制造的游戏，相似《高兴消消乐》、《游览青蛙》等女玩家浓度奇高的休闲游戏不包括在内。

其实从PC年代，国内的一些Flash小游戏就将目光瞄向了女人商场——网站上“芭比公主换装”、“长发女孩舞会”等游戏终年霸榜。

△不信你没玩过

这是女人向游戏中前史最悠长、数量最多、承受度最广泛的换装类游戏——只需鼠标悄悄拖拽，华美大裙子、朋克范儿夹克、田园森女马甲……都能依照你的意思打扮在小人身上。

其实不止游戏，换装现已无孔不入地浸透到了互联网的各个旮旯，乃至手机淘宝里的“淘宝人生”都有让用户换装的功用。当年的QQ秀红钻贵族，极有或许也参加过前段时间ZEPETO的刷屏。

△红钻贵族把对QQ秀的爱搬运到了ZEPETO上

赛博换装行为实质上仍是玩家身份归属与自我意识的外显。它不分性别，只是大部分女人更倾向于用衣饰来投射自我意识，表达归属感、差异感与优越感。

换个视点来看，这种方法答应女孩子们纵情地流露愿望、展现特性，也是时下咱们常说的“少女心”。

在很长一段时间内，换装游戏只是局限于“（更）换（服）装”层面，既没有被深化开掘新的玩法，也没有和其他功用结合。

妹子们兴冲冲地给小人儿换上独爱的服饰妆发之后，空余一片少女丹心，怎样办只能顾影自怜。

直到换装游戏的C位“暖暖”的呈现。

△被许多玩家亲热地称为“暖女儿”的暖暖是换装游戏的大IP

从早年的《暖暖换装物语》到现现在《奇观暖暖》和《闪烁暖暖》双雄争霸，暖暖业已成为了女人向换装类游戏的最大IP。

以《奇观暖暖》为例，游戏以女主视角缓缓翻开，让暖暖置身一场冒险旅程中，人物画风美丽，剧情主线充分，一旦承受了设定，便极易上头。

有调查报告显现，《奇暖》的人均单日运用时长约为25.6分钟、单日翻开次数约为5.6次，不仅是换装类轻手游，这个数据在整个手游产品范畴中都属优异了。

《奇暖》的玩法除了最基本的换装之外，还加入了关卡、抽卡、公会活动、PK赛、共享等各类盛行游戏元素，让玩家们的少女心得以最大程度地满意并展现，从可玩性层面来说是老练且成功的换装类游戏了。

除了首要贩卖“少女心”的换装，女人向游戏的另一大王者是捕获“爱情脑”的模仿爱情。

这类游戏也并非国内原创，要追溯到上世纪90年代在日本异军突起的“乙女游戏”——它有丰厚的人物设定与剧情头绪，玩家带入女主的人物，首要任务便是与游戏中的各类男孩纸谈爱情。

前面说过，乙女游戏的实质是捕获玩家的“爱情脑”，即让玩家尽或许体会并寄情于游戏之中，为她们供给关于爱情和伴侣的愿望，然后使其取得满意感与幸福感。

在PC年代，国内的乙女游戏仍是那一套贯穿一向的日系爱情养成加上不痛不痒的模仿运营。一些古早网瘾少女们必定玩过霓虹国闻名的《心跳回想》；我国台湾的《明星自愿2》也是许多人心头的白月光。

△《明星自愿2》是许多古早玩家心头的白月光

但一向到2017年，横空出世的《恋与制造人》才让爱情养成游戏正式出圈，许多妹子们前一秒钟在《王者荣耀》里和白起正面硬刚，后一秒钟就在《恋与制造人》中和白起发起了粉红信息。

《恋制》设置了4个布景性情悬殊的长腿欧巴花式撩妹，一时间“许太太”、“李太太”、“白太太”、“周太太”在交际网络上或抱团取暖，或撕得暗无天日。

可以说凡有网络处，妹子们皆同纸片人谈爱情。

△小孩子才做挑选，成年人全都要

作为爱情游戏的集大成者，《恋制》成功的奥义便在于“沉溺”——经过视觉、听觉、触觉（和游戏人物打电话发短信）等对玩家进行全方位立体暴击。

除了唯美的立绘、精美的画风，《恋制》更是请来了中日两国的人气声优为纸片人们配音，当白起那句由闻名声优阿杰大大配音的“只需你在风里，我就能感知到”在妹子们耳边响起时，几乎苏炸。

换装和爱情并不是女人向游戏的悉数，当下最火的要数宫殿梦style。这类游戏，让许多对少女心和爱情脑不太配合的女玩家也掉进了深坑。

相较于其他两类女人向游戏，宫斗类游戏在玩法和主意上都更杂糅——

尽管从根本上来说，宫斗游戏走的是模仿人生的RPG路子，也掺杂了换装、爱情等等元素，和别的两类游戏有着共通之处。

但由于包装上了极易引起女人猎奇的宫斗外衣，整个游戏显得愈加“庞大”与“开阔”。

玩家在深宫中的权谋竞斗，投射的是自我发现，发泄的是来自实际的设想愿望。

从某种程度上来说，这类游戏满意的是玩家“我命由我不由天”的逆袭心态，和许多直男喜爱的“龙傲天式爽文”有着奇妙的共感。

现现在，各大游戏厂商都顶着用户添加的压力，以至于做出的女人向游戏越来越朝元素交融的方向开展——换装游戏被安插了悬疑故事，宫斗里有爱情养成和人物PK——以期尽或许招引潜在玩家。

不管妹子们性情喜好几许，着手才能是强是弱，换装、模仿爱情、宫斗……都能被安排得明明白白。

你我本无缘，全赖我花钱

正如李宗盛教师所唱“女人/爱是她的魂灵/她乐意贡献终身”，关于酷爱的游戏，像买包买口红相同，妹子们也展现出了惊人的“爱的供（充）养（钱）”才能。

数据不会哄人——据统计，2018年，我国女人向游戏商场的消费规划约为490亿元。

拿“暖暖”系列来说，“奇观暖暖败尽家业”早已成为奇暖玩家最常用的自黑语录。

前不久上线的《闪烁暖暖》，业界小道消息称其第一天就收成了2000万元的流水，这个成果哪怕是放在吃鸡类、竞速类等用户盘子足够大的产品中也能正面刚一刚。

尽管小道消息未经证明，但上线后一向稳居使用商铺人物扮演游戏热销榜前30的《闪烁暖暖》现已向咱们证明了它的吸金才能。

△尽管有所动摇，但《闪烁暖暖》一向在热销榜单上独占鳌头

“暖暖”系列和《恋制》同是女人向游戏大厂姑苏叠纸网络的代表作，天然在氪金上一脉相承。

抽卡、进化、挂机、补膂力……《恋制》的氪金无处不在，乃至一个超级礼包就要648元。不充钱白起仍是孤零零的白起，充了钱白起就能敏捷和你在一起。

就问你充不充？

关于玩家们来说，三位数入门，四位数初级，充到五位数的大有人在。某乎上关于《恋制》充钱的相关发问，有着超越200万的浏览量。

那儿厢，宫斗类游戏也毫不示弱，玩友年代的几款产品，月度均匀付费用户数量终年维持在30万左右，均匀每人每月要在游戏上花费500多元，相当于一个月的奶茶开销了。

例如在《熹妃传》中，要想从秀女不断晋级成为后宫之主，除了要面临战略剧情上的智斗、竞赛对手的撕逼，更重要的是，犹疑就会白给，必定要下定决心“向钱冲”：

不管是添加服装道具、仍是培育侍卫侍从，每向前一步就要支付金钱的价值——走到尖端的vip16，乃至一路要花费5万余元。

钮祜禄·风暴充钱·氪金路上的卡丽熙·甄嬛便是这么来的。

除了家里有矿的大佬，信任5万块对每一位女玩家来说都不是个小数目。

△重氪玩家一次充值4位数都是稀松往常

女人向游戏的周边及线下相关消费也不行小觑。叠纸网络的淘宝官方店里，各种玩偶、钥匙扣等小玩意儿非常受欢迎，正由于单价不贵，所以很合适玩家一时上头激动下单。

上头的还不止这些小东西，今年年初有《恋制》玩家花费巨款包下了深圳一幢大楼的外部LED屏，只为给游戏中的人物李泽言庆生，横竖看到屏幕我酸了。

△啥家庭啊，给纸片人包大屏

女玩家们的种种惊人操作的背面，是一个不争的实际：“女人向”本就与消费主义严密相连，因此女人向游戏在氪金方面的表现也愈加“拔尖”。

咱们关于“她经济”并不生疏。在“她经济”的开展趋势下，商场越来越注重女人的消费价值，并为她们供给更能表现自我价值和共识感的产品，让她们体会到“每一分你花出去的钱，都是在为你想要的国际投票”的熨帖。

前文提及的几种女人向游戏类型，便是这类产品的典型。

另一方面，现在游戏用户数量日趋饱满、盈余之路道阻且长，要想从中分到一块蛋糕，有必要开掘新的添加点和此前没有注意到的笔直用户集体。

外部影响和内生动力的两层效果，注定了女人向游戏必为重度氪金游戏。

在设置氪金的要害点上，除了“招引玩家走99步，在最终1步让其乖乖掏钱”的惯常策划思路以外，女人向游戏也把要点放在了为用户供给能提高自身魅力的道具方面。

△流水的游戏类型，铁打的时装卖点

这背面既抓住了女人由于生理结构与心思希望所发生的高视觉、高交际、强情感需求，也满意了女人由于社会规训而发生的关于愿望、特性与愿望的投射，以及对真与幻、抱负和实际之间距离的补偿。

究竟，当下的社会实际对女孩子仍是太无情太苛刻了。

存在即合理。即便再被小看吐槽，女人向游戏也逐步在整个商场中站稳了脚跟，成为了各个厂商益发注重的类型游戏。

但国内的恶劣的游戏制造环境催生了许多跟风狗——

换装游戏火了一窝蜂去做换装，李泽言许墨火了就一窝蜂去研讨爱情养成——和许多类型游戏的开始的探究阶段相同，国内女人向游戏处在类型匮乏但数量很多的恶性竞赛中。

劣币驱赶良币的竞赛，反过来又导致厂家热衷于赚快钱捞一波就走，然后以疏忽用户体会、折损玩家好感度的价值添加氪金点数量、加强氪金程度，就差把手伸到女玩家们的钱包里了。

吃相是什么？不存在的。

但不去深化玩家集体中调研，不去诚心了解妹子们喜爱什么、需求什么，又凭什么让她们为你的游戏毫不勉强掏出钞票呢？

少去想怎样坑妹子们的钱，把游戏自身做好，比什么都强。

封面图来自pexels