多品牌策略显效打造科技长板备战5G

一亿像素的小米CC9 Pro手机。

11月5日，首款量产版的一亿像素摄影手机小米CC9 Pro发布。小米现已在其概念手机MIX Alpha上初次运用一亿像素的镜头，而此次小米CC9 Pro的面世，意味着将有许多用户可以真实用上一亿像素手机，这将使手机印象体系的竞赛进一步白热化。

在本年一月红米系列独立为Redmi品牌后，小米品牌在科技和立异上的探究动作一再。小米手机多品牌战略的成功，正在搅动我国甚至全球的手机商场。

不止一亿像素，小米多项“黑科技”冷艳商场

“一亿像素，五摄四闪，双光学防抖，十倍混合光学变焦，五十倍数码变焦，1.5cm微距……应该是今日手机相机中最‘壕’的装备！”小米创始人、董事长兼首席执行官雷军微博上不无骄傲地写道。

小米方面向新京报记者表明，小米CC9 Pro选用的感光元件是与三星定制的1/1.33英寸感光元件，它和市面上常见的4800万像素相同，都选用了0.8um像素单位巨细，但传感器面积是后者2倍多，“这可能是现在市面上最大的手机传感器”。

“这样一颗巨大的传感器，对手机的结构带来了空前的应战。咱们调用了近千人研制，牵动了与之适配的传感器、镜头、马达、光学体系等全工业的巨大工程。”小米内部研制人士告知新京报记者，“上个月咱们把它放到了小米MIX Alpha上，现在咱们把它放到了小米CC9 Pro上。作为首款量产的一亿像素手机，它可谓手机中的‘中画幅’。”

从第一部带摄像头的手机诞生，近20年时间里，手机的像素数量翻了近1000倍，手机印象才干也成为日益同质化的手机商场上的一个首要竞赛点，从高倍变焦到像素数量以及AI算法，手机厂商们展开了全方位的比拼。

跟着手机商场从增量商场转为存量商场，剧烈的商场竞赛，对各大厂商的研制才干提出了极高的要求，从功用体现到充电速度，再到散热功用，不光不能有缺点，还必须在要害范畴打造本身的技能长板，才干吸引到越来越挑剔的手机用户。

以充电技能为例，手机越来越强的功用，也带来了越来越高的功耗，除了扩展电池容量，充电技能的前进也成为手机厂商比赛的焦点。“5G年代，无线充电必定替代有线充电，成为旗舰机的标配。”小米集团副总裁、技能委员会主席崔宝秋表明。9月底，新发布的小米9 Pro就装备了多达三种的快充方案，不只有40W有线快充、10W的反向无线快充，还专门装备了功率高达30W的无线闪充。小米9 Pro也成为全球首款支撑30W超级无线闪充功用的5G手机。

技能打破反面：研制投入与产品线整理

在此前推出的概念手机MIX Alpha上，机身被一整块屏幕盘绕，从正面向两边延伸至反面，拿在手里，两边的鸿沟彻底消失，显现作用令业界冷艳。在立异的反面，其实有许多需求霸占的技能难题。“如此大视点的屏幕弯折怎么完成？没有听筒手机怎么发声？正面没有开孔，间隔传感器怎么作业……”

每一个技能成果反面，都有着巨大的研制投入。“曩昔三年，小米在研制费用上累计投入111亿元人民币，仅上一年就投入了58亿元。”雷军曾表明，58亿的研制投入关于一个建立只是9年的公司来说，是个十分大的数字。与此同时，小米还在本年还建立了集团技能委员会，进一步强化技能立业，打造一流的技能团队和文明。小米在本年8月份发布的2019年上半年财报显现，上半年小米研制投入现已到达33亿元，比上一年同期进步了30%。

与研制投入齐头并进的，是手机产品线的从头整理。据悉，从2018年下半年开端，小米就在谋划产品线的重整。本年一月，原先归属于小米品牌的红米系列，正式独立为Redmi品牌。“Redmi品牌的战略是在高品质的前提下死磕性价比，一年做好几款手机，不孤负咱们的希望。小米品牌就放下包袱，冲刺中高端。”雷军在公共场所表明。

手机成绩继续向好，5G将带来全新时机

研制投入和产品线整理的左右开弓，让小米手机的商场体现也取得了必定的改进。小米财报显现，本年上半年，小米智能手机收入人民币590亿元，同比增加9.8%。在中高端商场上，也站稳了脚跟——第二季度，人民币2000元以上的智能手机收入占比到达32.3%，智能手机毛利率也完成了明显优化，从第一季度的3.3%增加到第二季度的8.1%，翻了一倍不止。

不过，在全球智能手机商场相对萎缩的大布景下，包含小米在内的手机厂商都面对着严峻的检测。在销量增加乏力的布景下，向中高端商场进军、进步智能手机ASP（均匀价格）成为小米的必然选择。除此之外，另一个不容忽视的改变，便是5G带来的时机与应战。

10月31日，我国5G商用发动典礼在北京举办，5G从一个前沿技能概念，正式开端了走向千家万户的旅程。而我国的智能手机职业，在5G大潮的冲击下或将面对巨大的格式变化。

“在四年前咱们开端研制5G手机，9月咱们在国内发布了第一款商用的5G手机，便是小米9Pro，尽管咱们备了许多货，但仍是呈现了求过于供的局势，实际上我觉得顾客买5G手机的需求超出了咱们厂商的估计。”雷军在第六届国际互联网大会上表明，小米下一年方案推出十款以上的5G手机，掩盖中高端的一切价位。

“这对咱们真的是一件天大的工作，它既是一个巨大的时机，也有巨大的应战和危险。”雷军对此明显现已有了充沛的决心和预备，他表明，“我觉得小米的观念是，咱们仍是十分达观，十分激动。”

企业声响

小米手机冲刺中高端的重心被规划为四点：探究立异科技、寻求极致体会、专心细分商场、强化品牌特征。从头定位的小米手机，也将精力会集在MIX系列、数字系列和CC系列。

雷军表明，小米数字系列（小米9/小米9SE）是干流旗舰，探究黑科技、重硬件参数硬实力、偏科技范儿。而小米MIX系列，则是超艺术的商务旗舰，为高端商务人群规划。新系列CC的定位则是轻旗舰，主打年轻人的潮流摄影手机，注重摄影体会、潮流风气。这些调整，让小米品牌旗下的各个系列找到了各自的商场要点，并敏捷翻开局势。

新京报记者 刘畅