UMIC讲堂正式开课为营销圈层注入新动能

在消费不断晋级的今日，营销圈层也需求与年代同频共振，显示新的生机。

11月6日下午，阿里立异事务工作群智能营销途径联合36Kr，一起打造理论与实践结合的营销类新IP——UMIC讲堂榜首期在中国乐实力音乐广场顺畅举行。

举行地址：中国乐实力音乐广场（霄云路35号商业工作综合体）

本次课程共享的三位讲师为资深营销策划人、36Kr专栏作者、《精益营销》作者杨泽；樊登读书会创始人、畅销书《可仿制的领导力》、《读懂孩子的心》等书本作者樊登；阿里立异事务工作群智能营销途径总经理赵婷。现场嘉宾经过不同的维度对营销进行了深入解读，期望经过此次课程，影响更多营销圈层的人，为营销圈层注入新动能。

在本次共享中，杨泽环绕“新需求的兴起”，从怎样更精准抓取用户、怎样培育超级用户且辐射到更多普通用户视点与在场嘉宾进行了详细共享。

杨泽以为，营销是将产品的卖点翻译成客户的实在需求的进程，在产品规划的时分或许想要规划许多功用，但终究需求用户感知的东西是什么？产品怎样规划并没那么重要，更重要的是怎样切中客户的实在需求，这是营销起到的最重要的效果。

值得一提的是，杨泽也着重称，跟着经济继续不断的开展，社会已进入第四消费年代。这个年代，年轻人对时髦、个性化的需求十分大，从此前的大众化需求向小众开展。这部分人群尽管小众，但有更强壮的生命力，对价值认同的品牌粘性也很强。国潮、小众综艺、小众内容途径的兴起也是根据这个原因。

对营销人来说，咱们要重视的是，一切的小众都有爆发的时机，由于小众人群是一个对周围圈层极具影响力、浸透力的安排，一旦切入其间，就能带动周边十分强的连锁反应，忽然爆发起来。这就需求营销人拓荒一些细分和小众商场，并构建从最中心的超级用户辐射到普通用户的影响途径。

杨泽现场共享

在课程现场，樊登读书会创始人樊登，就怎样完成更大的用户增加量、怎样培育领导力、怎样发挥价值影响更大圈层等问题，与在场嘉宾进行了火热的交流和评论。

樊登读书会现在有千万级用户，谈及增加逻辑，樊登表明“十倍速准则”是营销层面很重要的底层逻辑，假如不考虑十倍速的办法，将会永久堕入红海竞赛中，由于很难构成差异化。只要寻求十倍增加的成果，才有或许进入更高的维度来考虑。所以不要堕入到职业的惯性考虑和局限性中。营销不是简略的加减乘除、线性模型，而是能够打造指数级增加奇观的有用手法。

把好内容、好产品榜首次开展的成果当成第2次开展的根底，这是指数增加的根底，其间最要害的动作叫共享。怎样让用户自发共享？樊登讲到《疯传》中的六个规律，分别是：交际钱银、可视化、实用性、情感代入、高频嫁接、讲故事。把这六个准则进行组合，运用到极致，就能为营销带来极大的助力。

樊登现场共享

除了营销技术方面的提高，营销理念和价值观也十分重要。阿里立异事务工作群智能营销途径总经理赵婷说到，价值观和事务一定是一起存在的。价值观是品牌和营销内容构建的根底，详细而言是坚持客户榜首、和对营销的专业情绪。

此外，赵婷以为，营销分双面，一面理性，展示功用、价格、功率、数据面理性，倡议喜爱、生活方式、价值认同。在营销进程中需求考虑怎样满意顾客颗粒度更细的情感诉求，一起，需求有后链路沉积数据，与顾客再交流的途径，营销人需求更多的理性思想、反向思想，在差异化的途径中爆发创意，寻求价值，这也成为营销人在存量商场下打造增加的要害。

赵婷现场共享

此次讲堂精彩共享让参与嘉宾获益良多，不少人表明对营销有了新的见地与启示。

未来，UMIC讲堂将继续约请闻名学者及营销范畴专家带来有关营销范畴的观念共享，输出营销观念及实用性营销，赋能营销人，为职业建立全新的营销场景，一起探究商业营销新形式。致力于以先进的课程理念和立异的运营形式，引领一部分营销人先看到未来。

现场精彩记载：