飞利浦电视发布搭载B＆W音响奢华级新品彩电高端化新途径凸显

2019年全球彩电出货量估计为2.26亿台，同比微增0.5%。在经济较为兴旺的北美、欧洲、日韩及我国，彩电商场现在都已步入存量阶段。全球性的滞胀来临，国内连续“量价齐跌”行情，小米等一再祭出“以价换量”的商场策略，华为等手机厂商也跻身来分一杯羹，传统彩电企业几家欢欣几家愁。

重压之下，以“赢利优先”逐渐替代“比例优先”是必定选择。从供应端看，创维、TCL、海信、索尼、飞利浦、三星、LG等产品迭代周期显着加快，跟着一批差异化高端新品上市，以高附加值产品重获用户信赖，成为推进商场反弹的强心剂。

需求分级，彩电职业双轮驱动下“自我晋级”

本乡品牌中，海信推出叠屏电视应战索尼高端比例、TCL以8K+QLED+Mini LED组合构筑高端大屏护城河、创维加快OLED电视的遍及，在职业中首先提出了“新硬件”概念，以“硬件+体系+内容+AI算法”重塑高端规范。本年上半年创维毛利率和净赢利均大幅上涨，高中端产品的贡献率有显着提高。

欧风系列旗舰65OLED934/T3，飞利浦大中华区首款搭载B&W音响的电视

无独有偶，作为职业仅有的欧洲品牌，飞利浦电视在IFA 2019上携手Bowers & Wilkins（简称B&W）推出联名版欧风系列旗舰机型65OLED934/T3，惊天动地的把充溢未来感的视听解决方案融入到现代居家环境中，将电视的视听作用提高到一个史无前例的层次，被视为是彩电从一般消费电子级跃升至“豪华品”等级的转捩点。

日系索尼则在“荧幕声场”技能的根底也再次迭代，推出A8G、A9G系列OLED电视，以完好的3.2声道体系，提高“音画合一”的极致体会。

一边是高端品类在新技能新体会上不断精进，让高端用户趋之若鹜。一边是部分传统厂商仍遵从液晶年代规则，以规划换本钱空间。彩电业在本钱和技能双驱动下加快晋级裂变，随同地域差异化分级消费趋强，全体格式从巨细企业间的竞赛，逐渐转为具有必定规划和品牌力的企业在高附加值范畴的“贴身肉搏”。

职业人士指出，本乡彩电在低层级商场一向具有较高浸透率，凭仗决议计划灵敏、履行快的营销优势，在高端化进程中更简单顺势获益。不过，外资品牌在全球化资源配置、继续立异才能和品牌力上，现在仍具有较大的优势。

例如，索尼OLED电视主打“音画合一”荧幕声场技能，让品牌粉丝引以为傲，成为业界的标杆。飞利浦独有流光溢彩和P5画质增强引擎技能，打造出绝无仅有顶尖级产品。威望测验显现，搭载B&W音响的飞利浦OLED934以高品类无法比拟的声效，完美匹配全新调校的OLED画质，画面流通度比一般电视提高了30%，画面通透及亮度比一般电视提高了10%。

供应缺少，头部企业比赛高端“豪华品年代”

职业增速放缓，大盘继续低迷，但商场中的替换性需求却实在存在。以80后、90后为主力的“新代代”集体对大尺度、高附加值、超高质量的需求也日趋微弱。据尼尔森最新的消费调研成果显现，仅有1%的我国顾客乐意为贱价而抛弃质量，近39%的顾客乐意继续消费晋级，在高附加值产品上的花费也显着增加。

国内顾客潜在许多需求，国产一线品牌也在加快本钱投入，产品高端化必定会发生必定的溢价，但并不必定意味着用户能容易承受昂扬后的价格。全球彩电商场前两大品牌，韩系三星、LG在我国商场继续低迷，让许多用户选购时感到焦虑。而索尼OLED电视在全球高端商场销量继续抢先，称得上是职业仅有的超高端品牌，更多用户正是被“只此一家”的体会效应所招引。

商场人士指出，用户寻求高质量消费，驱动力在于消费体会的边沿改进。有需求缺供应，有商场没职业是高端彩电范畴的现状。因为职业原因，本乡品牌没有构成自己老练的超高端工业。相反，欧美近两百年来一向是先进性代表，孕育出最具规划的相关工业，我国顾客对LV、爱马仕、Gucci等品牌更是耳熟能详，具有荷兰皇家飞利浦血缘的飞利浦电视历经128年品牌沉积，作为全球仅有掩盖全品类屏显产品的企业，在欧美深受高端集体的喜欢，品牌优势是同职业所无法比拟的。

65OLED934/T3选用OLED新一代全面屏+流光溢彩+P5

据口碑家电了解，作为全球音响界的尖端品牌，B&W一台音响动辄数十万人民币的价格，一般只会搭载在迈凯伦、玛莎拉蒂等尖端豪车的高配版别上，关于全球音响发烧友来说肯定是毫不勉强挥金求声的至尊豪华品牌之一。

职业里公认，超高端、豪华品品类天然生成自带交际特点，即建立用户一起的价值观以及日子品尝，满意那些具有独立日子态度和高质量审美理念的顾客寻求异乎寻常的潮流体会。相对群众消费品在消费决议计划上又有显着的分层特征，针对方针消费群可以更多、更好、更全面体现出“个性化”和“独家性”的优势。

此次飞利浦电视与B&W的立异协作，在原有欧风根底上全面提高在美学、声学和机械方面的规划，以B&W+超薄OLED+流光溢彩+P5画质增强引擎+杜比全景声+广色域+人工智能迭代组合，成为链接新消费集体，撬动新商机的“秘钥”。其豪华的辨识度给顾客各取所需供应了一条捷径，在补齐职业超高端品类供应缺乏短板的一起，也让我们顾客在心中把飞利浦旗舰产品与豪华品画上了等号。

65OLED934/T3成为彩电从一般级跃升至“豪华级”的转捩点

毫无疑问，彩电工业粗豪式、爆发式的增加渐渐的变成了曩昔。从海信应战索尼高端比例、创维以“新硬件”在OLED范畴精准投入、索尼在超高端细分商场精耕细作、到飞利浦电视以绝无仅有的品牌内在和“联名款”豪华品类为职业带来新动力，无一不反映出全职业全体向尖端显现技能挨近的显着趋势。

彩电职业剖析人士指出，有用户大盘的支撑，高端高附加值彩电在技能优势之上叠加了更重要的战略资源，势必将构成“飞轮效应”，即品牌越被认可，用户越支撑，能拿到的资源就越多，抢先地位也就越结实，最终用户也就愈加支撑。而这也是头部企业的优势地点，可以让本身良性开展之外，带动整个职业的正向循环。