双十一剁手成瘾超5亿人参加国人新消费兴起

中新网客户端杭州11月12日电(记者 吴涛)2019年双十一落下帷幕，天猫成交额定格在2684亿元，京东成交额也达2044亿元。这些数字的背面，除了是顾客买买买的表现，更是购物车里边我国新消费的奇观。

2019天猫双十一成交额。中新网 吴涛 摄

新纪录：超5亿人参加购物狂欢

2019天猫双十一全天成交总额终究定格在2684亿元，比上一年的2135多549亿元。本年参加天猫双十一的用户逾越5亿，同比上一年双十一全天新增1亿用户。299个品牌跻身“亿元沙龙”。物流订单达12.92亿。

京东方面发布的多个方面数据显现，从11月1日至11月11日，双十一京东全球好物节累计下单金额超2044亿元，较2018年完成大幅逾越。这也是京东继本年年中“618”累计下单金额创下2015亿元之后，成交额再一次逾越2000亿元。

拼多多暂未发布全体成交额，“咱们连实时数据大屏还未曾来得及建立，公司上下都在急着补货、比价和补助，走廊里的横幅和气氛花篮也还没来得及摆，这一天就这样曩昔了。”

拼多多称，11日零点刚过16分钟，途径汽车销量即破1000台；来自贫困区域的农产品出售增速逾越220%。11月1日至11日，拼多多途径售出的新款iPhone手机逾越40万台。

苏宁全途径订单增加76%，12个小时内，35吨的53度飞天茅台很快售罄，SK-II神仙水也售出一个集装箱之多。

京东双十一成交额。图片来自：京东

新趋势：直播、下沉、线下都“火”

除了数字，本年双十一还有一些新现象、新趋势。首先是直播带货完全火了！据天猫泄漏，双十一期间，逾越10万商家注册直播，也就是说超一半的商家注册直播，“淘宝直播带来近200亿成交。”

“开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已逾越上一年全天；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿，逾越50%的商家都经过直播取得新增加。”

京东直播也不甘示弱，其多个方面数据显现，直播日均带货成交额是本年618期间日均成交额的15倍。其间，11月4日19时至23时，OLAY京东双十一玩家之夜，直播4小时带动OLAY玉兰油品牌出售同比增加449%。

别的，现在双十一不但是线上数字的表现，也完全成了线下的狂欢。天猫称，顾客拉箱子逛银泰抢贵妇霜，饿了么小哥忙到没空上厕所，竟然之家、红星美凯龙的卖场里人头攒动。

线下商场货品卖空。图片来自：天猫

“55万只鸡、16万只鸭、8万只鸽子、3万头猪、2万头牛和1万只羊经过盒马鲜生参加双十一。一起，30万只大闸蟹已整装待发，从江苏区域奔赴全国各地。”

在京东，百万线下门店参加双十一。其间，物竞天择项目掩盖300家线下零售商，京东零售帮手在15000家门店取得活泼运用；11号当天，5万平方米的国际最大电器体会店在重庆开业。

并且渗透到低线级城市，京东惠民小站全国数量已达40000家，线下招募65000名合伙人，掩盖了1700个区县、80000个城镇。

的确，下沉也在本年双十一大迸发，拼多多方面称，11日零点刚过16分钟，途径汽车销量即破1000台，顾客首要来自三四五线城市，“高速增加让咱们正真看到了城乡消费平权背面的新消费所带来的无量力气。”

天猫多个方面数据显现，曩昔两年，淘宝天猫新增用户逾越70%来自下沉商场。新的人群为新消费生机继续增强奠定了根底。下沉商场微弱增加相同得益于新供应，来自工厂、产业带和农业基地的源头好货形成了海量的供应增量。

顾客排队购物、抽奖。图片来自：天猫

新消费：购物车里边的消费奇观

记者注意到，本年双十一，天猫、京东、拼多多三大电子商务途径都不谋而合说到“新消费”。

天猫及淘宝总裁蒋凡蒋凡表明，这是一届表现新消费力气的天猫双十一，也是我国新消费年代的开端。新的消费人口、新的消费供应，新的消费场景和行为都正在爆破式的呈现。这将成为本年天猫双十一最明显的特征。

本年双十一，京东主打下沉商场。京东方面表明，不断攀升的数字背面，是我国广袤的城乡顾客的新消费热心，也是京东多年来在零售、物流、数字科技等根底设施才能上的厚积薄发。

拼多多方面称：咱们感触到了我国经济的耐性与微弱生机，看到了数百万身处乡村的农产品生产者、城市中小卖家、数万品牌商与经销商们，竭尽所能为逾越4.8亿顾客供给多样化的产品和挑选。(完)