天猫双11淘宝直播成交近200亿这是商家求变的力气

“宝宝们加注重哦！”直播有多火，连总裁们也来到淘宝直播间“叫宝宝，加注重，比个心”三连在线为品牌求注重。

本年天猫双11期间，超越50%的品牌商家都捉住淘宝直播的新风口，取得了明显增加：全天淘宝直播带动成交近200亿元，仅用63分钟就超越上一年全天，开播商家数和开播场次同比均翻番……除却不断打破的商业纪录，它更见证了品牌、商家不断在淘宝、天猫上立异求变，以数字化方法迈上增加的快车道。

以新的消费场景发明新的消费体会，正是这个天猫双11新消费的详细表现。关于品牌商家来说，直播间相当于一个随时可体会的线上店，成为品牌展现以及与粉丝深度互动的重要途径。

直播技能的立异，使传统“货对人”的出售方法变成了“人对人”，商家能够即时与用户互动、在线答疑，全面展现产品，乃至在线试用，购物方法和体会都变得空前丰厚和风趣。

这个双11，美妆、服饰、食物、消费电子、母婴等职业都纷繁拿起“直播东西”，就连轿车也开进了直播间。在美妆职业，直播引导成交现已占到职业全体成交的16%。而家装和消费电子职业直播引导成交同比增加均超越400%。本年天猫双11期间共呈现了超越10个亿元直播间和超越100个千万直播间。

直播这样的内容新玩法被渐渐的变多的商家看好。在本年天猫双11成交的“亿元沙龙”中，大多数品牌商家都开端自己做起了店肆直播。愈加注重直播、加大对直播的投入，这是许多商家正在做的。从预售开端到双11完毕，欧莱雅店肆累计直播了超越600小时。生鲜商家大希地仅用了4个多月的时刻就成功将店肆直播销量提升了6倍，并在双11当天仅用4分钟直播成交就破百万。

“全民直播”下的双11，导购直播、客服直播乃至总裁直播让直播的生态愈加丰厚。包含宝洁、欧莱雅、雅萌、百丽、森马等在内的全球近百个品牌都派出了总裁亲身上阵直播。仅11月10日和11日这两天，就有超越20位总裁来到自己的品牌直播间亲身试用产品、在线发福利，拉近了品牌与顾客的间隔。

森马电商常务副总张宏亮11日在店肆直播间

淘宝直播间里除了商业，更不缺爱心。天猫双11期间，有超越15万场村播在全国各个贫困村和贫困县热烈开播。其间既有近2万名农民主播，也有开直播呼喊农货的40多位县长和村长。来自山西平顺、甘肃礼县、贵州普安、湖南城步、河南光山和内蒙古扎赉特的六位书记县长都经过直播来推介家园特产，5万件民权花生、4万件扎赉特大米、3万件金寨核桃在直播期间被抢购一空。

天猫及淘宝总裁蒋凡表明，渐渐的变多内容化、文娱化的交互方法，形成了更立体的消费场景、更新潮的消费行为。一个线上线下交融、商家和顾客深度互动的新消费年代正在到来。

天猫双11淘宝直播用一连串的成果证明：直播已不再是线上零售的一种装点，而是未来商业方法的干流。淘宝直播所带来的立异消费场景，为品牌商家求新求变拓宽了数字化运营的新阵地，也为品牌商家打开了新的增加空间。