从产品看销量iPhone国内销量低靡不仅是由于失去5G

随着5G网络的正式商用，移动互联网即将进入新时代。在5G网络的烘托下，国内智能手机市场也焕发生机。各式各样5G手机层出不穷，刺激着消费者购买欲，同时，也为Q3季度的手机出货量做着贡献。

但令人吃惊的是，印象中一直走在手机行业前端的iPhone，今年并没有吃上5G的"蛋糕"，不仅iPhone11没用上，连高端系列的iPhone11 Pro也没用上。这对科技敏感的中国人来说，是没办法买账的，这点从销量数据就能看出来。前不久，Canalys发布了第三季度国内手机销量数据报告，苹果手机在国内市场占有率仅为5.2%，同比下跌28%。

5G网络，消费者挑选高端机的基本条件

从Canalys所发布的数据可以得出结论，今年9月发布的iPhone11系列并未给苹果在国内的销量带来提振效果。而笔者认为其原因之一，就是苹果放弃了5G网络。

今年5G在中国得到了蓬勃发展，而5G手机在华为的领衔之下也是层出不穷。除了华为Mate20 X（5G）和华为Mate30系列5G版，市面上的5G手机有很多。可能库克认为：中国5G网络的建设并不会很快，等SA组网全面普及之后在上也不迟。

其实不然，笔者想说的是，无论是华为Mate30系列5G版的SA/NSA 5G双模还是其他厂商的NSA单模组网，都让我们消费者体验到了与之前4G产品的差异性，这对于消费者来说十分重要，尤其是高端机消费者。大家购买高端机的目的并不是单纯为了性能。在这个手机性能过剩的时代，一个普普通通的千元机就已经能够很好的满足日常使用所需，而能够促进消费者付高价的手段，就是新鲜的体验感。而iPhone11系列在这方面明显做的不够，也只能自己为销量不足买单。

大跨度升级，提升消费体验的另一种方式

如果说在国内销量表现不佳的原因是因为没吃上5G"蛋糕"，那国际市场的萎靡与苹果的保守自封脱不了干系。从IDC发布的数据报告中我们大家可以看到，Q3季度苹果在全球的出货量仅为4660万台，市场占有率仅为13%。

回顾苹果这些年发布的新机，从iPhone6开始便基本上没有了升级，摄像头虽说由最初的800万像素升级到了1200万像素，但面对市场上动辄4000万像素甚至上亿像素的手机来说确实有些捉襟见肘。另外，苹果终于在今年的iPhone11系列上为手机加持了快充技术，从iPhone6开始一直到iPhoneXs系列的5W充电，和华为等手机厂商的超级快充形成了鲜明的对比。

但事实上，苹果并非绝对没革新。在AR层面，苹果的技术可以说登峰造极，尤其是各式各样AR游戏的出现，更是让我们将游戏的世界搬到了现实。但问题在于，这些升级真的有提升消费体验么？市场经济条件下的消费者只会为自己觉得超值的产品买单，而只有在消费者日常使用的功能上进行升级，才会提升消费者的购买体验。

前不久，华为消费者业务CEO、华为常务董事余承东在微博上晒出了华为从开始做Mate系列手机到现在的所有机型。我们也可以看到的是，每一次华为Mate系列手机的进步都伴随着功能上的大幅度升级。比如：Mate7上的指纹解锁，Mate8上的超长续航，Mate 9系列上的后置双摄， Mate20系列的超广角三摄，再到如今Mate30系列上的5G，无论是从使用体验上还是消费体验上，华为都做的很好。当然，不止华为，绝大多数的国产厂商都在苹果萎靡的时候做出了改变，并且成功抢占了市场。

在国内市场没有5G加持本就让苹果失去最大的市场，产品升级无法直击用户痛点也让苹果在国际市场上的消费者流失越来越快。今年iPhone的颓势已无法挽回，且看明年的新款iPhone升级如何，若上述这两点苹果还不能做出改变，那么，等待它的就是万丈深渊。