为何品牌不吝投入高本钱也要做圣诞营销

“Jingle bells, jingle bellsJingle all the way~”当大街上开端放起这首愉快的歌曲，橱窗开端点缀起红绿的圣诞装饰，气候降温到飘起小雪......圣诞的气味越来越浓，这个充溢高兴的节日让隆冬也洋溢着温暖。

这个外国的“新年”，是国外极为重要的节日，它代表着相聚、共享、狂欢。所以品牌们天然不会错失这个营销的大好时机。早在前两个月，就不断有品牌推出了自己的圣诞广告。立刻就要到圣诞节了，小编就为咱们整理出本年最温暖的圣诞广告合集。

John Lewis

圣诞节少不了John Lewis 的广告，由于凭借着高质量的走心广告，观看John Lewis的圣诞广告已成了许多英国人的一项圣诞传统。

本年，John Lewis榜首次和旗下零售商Waitrose协作，讲了一个充溢奇幻颜色的神话故事。故事的主角是一只名叫Edgar的心爱小火龙，它仁慈生动，却操控欠好自己的火焰。想与乡民一同玩的它，却老是善意办坏事。

烧毁了圣诞树后，乡民们见到Edgar就躲，这让Edgar十分懊丧。所以它的好朋友Ava 就想尽办法协助Edgar，最终她让Edgar使用自己的火焰为乡民们制造了圣诞布丁，让咱们理解了Edgar的善意，人们也接受了Edgar的礼物。

经过这支广告，John Lewis再一次将圣诞的含义传递给每个人。这是一个表达爱意的节日，平常咱们或许操控欠好心情发生过争持，但在圣诞，你能够送上你精心预备的礼物，大方地告知对方你有多介意。（没错，便是劝你买买买！）

John Lewis为这支广告投入的资金高达700万英镑。除了这支广告外，John Lewis 还环绕

Edgar进行了IP营销，为之开通了推特，推出了Edgar的表情、滤镜，以及Edgar圣诞套装周边等等。

Barbour

Barbour是英国一家以防风防水外套闻名的服装品牌，在这支圣诞广告里，他们描绘了一个憨态可掬的圣诞白叟。不同的是，圣诞白叟不再是穿戴一身红袍，由于红袍太简单弄脏弄坏了。合理圣诞白叟发愁时，他收到了圣诞礼物——一件Barbour的绿色风衣。从此，圣诞白叟穿戴这件风衣作业起来，这一穿便是125年。期间，圣诞白叟作业中笨手笨脚地出了许多错，将风衣弄了不少口儿，但是这么久过去了，打了许多补丁的这件风衣，仍然颜色鲜艳。

这支广告采纳的动画方式，用心爱的画风描绘出的圣诞白叟投合了人们心中的圣诞白叟形象，一起，经过改动白叟的穿戴这一小小的立异，使咱们眼前一亮，新鲜感十足。而且用展示圣诞白叟作业日常的场景演示人们的作业日常，表现了品牌产品的功用价值。观众在温馨高兴的心情下，天然而然就接受了品牌理念的灌注。

Apple

苹果这支广告可能是全球家庭的过节现状。每到回老家聚会的路上，孩子们就开端作妖，大吵大闹，为了安慰熊孩子们爸爸妈妈一般会将手机或平板丢给他们玩。

到了老家后，孩子们仍是重视着手机等电子科技类产品，而等待着后代回家的白叟就显得愈加孤寂。

好在，苹果的这支广告里，孩子们发觉到了外公的丢失。他们猜测外公是牵挂不在的外婆了，所以他们关掉游戏，用ipad将外婆和家人的相片编排成了一个视频，借此来安慰外公。最终，这一家人为之而感动地聚在一同。

视频最终显现案牍“节日高兴，亲手发明”，苹果logo也精心肠改动成了系了蝴蝶结的礼物。经过这支广告，苹果展示了一个不太完美但实在的圣诞节。有许多家庭在聚会的日子，或许不太介意节日的典礼感了，或许由于成员的离世，聚会总显得不再满意。苹果就借此呼吁咱们，合理使用科技，自己亲手发明节日的温情和高兴。

其实这支广告，和苹果很久以前推出过的一支广告相似，相同都是使用苹果产品制造视频，使得家庭聚会的感人套路，但那支情节更具有转机性。

迪士尼

自身就充溢奇幻颜色、神话特点的迪士尼，在圣诞节里，肯定是要将梦境贯彻到底的。所以，迪士尼的圣诞广告就圣诞白叟的榜首口叙述了巴黎迪士尼怎么诞生的故事。

故事要回到很久以前的一个冬夜，圣诞白叟精心研发出了一种美妙的圣诞魔法药水，这种仙药十分强壮，每一滴都具有强壮的梦境力气。圣诞白叟托付最好的圣诞精灵去国际各地播撒这种魔法药水，为国际带来高兴。但是在路上，小精灵过分激动，他被魔药迷住了，在与魔药合影时不小心翻车了。魔药坠落到雪地，就此雪地里成长出了一个闪闪发光的迪士尼乐土。这儿是全国际最高兴的当地，这儿充溢了奇幻魔法。

据悉，这支短片出自法国迪士尼的代理商巴黎BETC广告公司。这支广告画质精巧，用一个充溢神话颜色的故事，看护了每个人心底的纯真，也将迪士尼魔法国际的形象在人们心中再一次深化。

IKEA

英国宜家发布的这支圣诞广告太好玩了。迫于家中杂乱，家里的那些摆件竟都开端唱起了RAP吐槽粗糙的主人。

故事由女主收到朋友要来家里做客的短信开端。她环顾四周，有些犯难，由于家里太乱了。此刻，摆件们也开端吐槽起来，他们批评家里装饰过期、家具寒酸。一家人在摆件们的批评中，总算忍不下去，开端拾掇起来。他们整理了房间，换上了全新的宜家产品，家里登时面目一新。

经过这支广告，宜家鼓舞咱们在圣诞节为家置办一些产品，点缀那个一尘不变的家，为家带来一些新鲜感。

值得一提的是，片中的RAP由音乐家DDouble E创造。由于广告片在网络上大受欢迎，D Double E还发布了广告片伴奏的完整版单曲“FreshN Clean”。可见这支广告采纳拟人化和RAP的方式，获得了很好的影响作用。

总结

怎么样，这些圣诞广告是否打动了你？在圣诞这个重要的节日，顾客的心里柔软温文，是品牌与之树立情感联络的大好机会。所以，许多品牌不吝投入高本钱，也要做圣诞营销。圣诞广告实际上寻求的不是带货和转化率，而是传达品牌理念，刻画品牌形象。

最终，小编在此提早祝咱们圣诞高兴！