知乎邀你砍一刀

编者按：本文来自微信大众号“AI蓝媒汇”（ID：lanmeih001），作者叶二，36氪经授权发布。

到年末了，知乎也预备冲一波KPI了？

蓝媒汇注意到，知乎最新更新的版别中在APP产品挂上了“红包派对”的标识，推出了“红包派对”的活动。

依据活动介绍，自12月23日起到12月30日，用户经过重视知乎大V、参与站内活动，能够每天收取百万红包。

显而易见，近年来越发表现出下沉倾向的知乎总算亦开端了撒币方式。发钱，这是知乎初次。

“真是没想到，知乎也邀人‘砍一刀’。”一名知乎答主告知蓝媒汇。

蓝媒汇从多位知乎大V、用户处了解到，知乎“红包派对”的玩法是这样的。

知乎大V作为优质创作者，知乎会依据其创作者等级为其发送数十到数百元数额不等的红包，不过这一红包大V并不能收取，而是经过共享的方法分发给用户。

用户则经过重视上述分发红包的大V，然后收取到必定数额的红包，且还能经过站内互动，即逛知乎的方法拿到红包，详细有共享答复/文章至微信（内容被阅读越多，次日红包越大）、查找平和精英、参与盐选会员、去圈子报到、参与查找活动等方法。至于到提现层面，则需要用户收取红包抵达10元门槛。

明显知乎推“红包派对”的目的很明显，一则打通渠道内部的大V与用户的订阅关系链，以构筑信息流，二则服务于知乎最新发力的圈子、查找等事务。

以知乎圈子为例，这是知乎正在大规划内测的产品，现在已经有了明星、爱好、职业、学校、情感、游戏等分类，对标的维度是微博超话，百度贴吧。

当然最底子的，自然是拉新留存。

“本质上是相同的下沉撒币玩法，差异在于知乎玩的高档些，名号也更具逼格，是用奖赏创作者的钱，以常识红包的方式分发出去，协助创作者涨粉，并进步渠道各项数据。”一名知乎用户说道。

蓝媒汇注意到，在知乎“怎么点评知乎年末活动「红包派对」？”的话题下，知乎用户分为了两大阵营。

一者是支持。他们晒着知乎奖赏的数百元不等的创作者红包页面，并欢迎用户重视以收取红包，称知乎的此项活动为“有兴趣”，“涨粉本钱极端合算”……

另一方自然是对立，以为本质上是下沉撒币，诱导用户薅羊毛的活动，再次拉低了渠道的形象，low的一起，又由于设置了默许勾选“收取红包并发布一条主意”的选项，直接打乱了渠道的信息流时间线。

纷杂干扰的声响背面，正是知乎在2019年的下沉跃进。在这一年知乎上线了直播，推出了圈子，下沉之势越发凶狠。

到本年1月，知乎用户数已达到2.2亿。从几年前小而美的数十万增长到2.2亿，知乎的用户结构也发生了大幅改变，二三线城市用户增多，年青用户占比也正在进步。知乎从一个小众的评论社区真实进入到了人声鼎沸的广场，真实成为了“全民化”的知乎。

体量上在朝着知乎预期的方向打开，但质量上、口碑上却是泥石俱下。海量的用户涌入，知乎内问答突显出答复虚伪化、问题套路化等严峻注水化问题，再加上知乎自身也在有意给予文娱化、情感染内容权重，包含推出相似微博热搜的知乎热榜等等，知乎的内容战略以及生态都发生了天翻覆地的改变。

知乎渐渐的变微博化，越来越文娱化。从前的专业答案份额极速缩小，取而代之的是段子、文娱、八卦、情感咨询等等内容，在渠道的权重占比继续爬高。

外部口碑上也是急速崩塌。

“谢邀，人在美国，刚下飞机”、“年薪千万，常青藤学历，N个学位在手”等等，都已然成为外部戏弄知乎用户的通用笑梗。此前网上还撒播一张“知乎学历统计图表”，中科院的有1235676位，哈佛耶鲁麻省有506969位，都不切实际。且国际500强CEO，在知乎上冒出499个，更是一大笑谈。

即便如此，知乎亦在坚实推动下沉战略。此次其于年末推出下沉撒币方式，可见知乎当下最介意的仍是用户规划、活跃度等KPI硬性目标。

仅仅撒币虽好，但究竟适不适合知乎，这是个问题！