2019之后游戏能改动国际吗

文/富途研究

作者/Travis

回顾全年，整个游戏行业似乎刮起了一股「文艺复兴」的风潮，引发轰动的作品不再是运用什么高端引擎开发，画面多么厉害，或是请几个明星代言，而是就简简单单的一个字「难」。

回想当年花了多少个下午才能打通个把关的《魂斗罗》，刚上手还不会怎么躲大绿鸭的《马里奥》，「难」成为最早一批玩家接触游戏的普遍感受。

而今年，就是刮起了这股复古风潮：

主机界，承接去年的《黑暗之魂》，今年的TGA最佳游戏《只狼》也是虐遍各路选手，一个大大的「菜」字引无数玩家趋之若鹜，不断尝试挑战；（玩家戏谑游戏难度高）

PC界，《魔兽世界》怀旧服更是大出人们之所料，上线伊始就引爆整个服务器，运营方网易不得不接连新开数组服务器才平息玩家排队登陆之怒气；

手游界同样开始注重操作、玩法，乃至整个作品世界观的搭建，《明日方舟》凭借别具一格的玩法设计，成功将相对小众的塔防类游戏和当下热门的二次元融合，火爆全网。

资料来源：富途牛牛

上述的几款游戏，不是因为简简单单的「难」才被玩家所追捧，难度高只是其表象，深层的游戏性才是其真正内核。

《魔兽世界》怀旧服为什么能称之为是「经典版」，主要是因为它的底层设计，其游戏性、可玩性之高，无论你是装备党、剧情党、社交党、休闲党，各式各样的玩家都能在这里找到快乐，拥有归属感。

这种游戏的设计理念，是在任何时代都不会过时。

如果说前几年手游爆发性的增长，降低了游戏的进入门槛，是对游戏市场用户的教育培养。那么现在，随着用户认知水平的提高，普通的换皮游戏，虽然仍有市场，但不是肝就是氪的低水平玩法已经让玩家感到乏味；

用户已经从最初的「爽」，上升为还需要更多的精神内核，比如常见的，剧情代入感、玩家之间的社交归属感、玩家和作品之间的羁绊。

一款作品所传达的内容，能够与玩家产生共鸣，就会得到玩家们的青睐以及市场的追捧。

随着人口红利的消退，版号审批的收紧，市场将会回归作品的品质，优质的作品除了爽，还将为玩家带来更多内核。

而这股风潮究竟如何演绎，我们应该梳理一下今年的整体行业。

一、市场增长持续，行业内部去产能回归品质游戏

19年游戏市场整体持续增长，玩家规模2019H1达5.54亿，同比增长4.53%，相比14-17年5%左右的同比增速，今年有望延续18年7%左右的较高增速。

2019H1销售收入达1163.10亿元，同比增长10.77%，预计全年销售收入在10%以上。

移动游戏市场经过加快速度进行发展之后，增速开始大幅放缓，2019H1销售收入为753.10亿元，同比增长18.77%。

出海方面延续快速增长势头，2019H1自研游戏海外收入达57.30亿美元，同比增长23.76%；

出海目的地主要是东亚、东南亚以及中东，由于属于新兴市场，中国企业在当地进入日收入前100的数量较多；

而玩家基础好、付费意愿高的美国、日本以及欧洲这样的成熟市场，贡献收入份额较高，但中国企业进入当地市场日收入前100的数量则较少，说明成熟市场高净值玩家的钱，也不是那么好赚。

对比新兴、成熟市场产品差异，可以发现，仅靠换皮、改数值是很难获得欧美成熟玩家青睐的，而新兴市场玩家水平也在逐步的提升，拥有特色玩法、更高质量的作品才是未来出海破浪的神兵利器。

1、行业去产能，作品质量被追捧

2018年国内游戏版号审批连续8个月中断，直到12月才恢复，众多游戏作品积压，算是给行业来了一记闷棍 ；2019年只有5月没有新游发布，但除了前三个月和九月审批数量超过100款以外 ，一年内其他时间，每月审批数量基本都维持在100以下，各大厂商不得不走精品路线或者就是被迫出海。

审批政策从源头上限制了粗制滥造作品的流出，行业迎来一波去产能，上市游戏整体质量上升。

而受到「供给侧」改革影响，行业龙头优势进一步巩固，2019Q2移动游戏市场，腾讯以56.5%的市场占有率占据首位，网易市场占有率达到21%，三七互娱为7%。

龙头大哥地位看似依旧 ，但市场已经迎来新的选手。

短视频巨头快手、抖音相继进入游戏市场，凭借「流量收割机」的名号，抖音慢慢的变成了休闲游戏最大的发布平台了。

因此，新鲜血液的流入，也不断提醒着从业选手，需要不断精进自己的作品质量，产品的开发、创新能力。

如果这么看 ，接下来市场是不是只能接受大玩家的参与？如果这么想，那么你就错了。

2、深耕细分，电竞突围，高质量作品收割用户

游戏作品，比拼的是创意，究极比拼的是背后制作人的「艺术造诣」，正是因为如此，陈星汉的《风之旅人》、今年的《极乐迪斯科》、《巴巴是你》等独立游戏始终在玩家群体里口碑相传。

在今年的游戏排行榜上，尤其是出海方面，莉莉丝表现出色，通过多年策略游戏上的积累，新作《万国觉醒》一经发布便在海外获得众多拥趸，其收入排名从未跌出前五，并在10月登顶中国海外手游收入第一名；

趣加FunPlus《火枪纪元》等作品也是长期占据收入榜前列，而且公司旗下的撸啊撸电竞战队FPX更是拿到今年S赛总冠军。

深耕细分领域，一如既往地打造高品质的作品，同样可以在群雄逐鹿之间崛起并称雄称霸。

资料来源：SensorTower

3、电竞流行趋势明显，市场规模逐步扩大

说到FPX，就不能不提电子竞技。

目前电竞在国人心中的形象已经发生改变，电竞选手同样可以像体育运动员一样，在世界的赛场上为国争光。而团队合作、永不放弃等比赛所传达的精神，感染着屏幕前的观众。

游戏已经不单单是游戏，它可以给我们大家带来更多的精神内核。

二、二次元玩家引风潮

二次元游戏玩家，其用户粘性之高，付费意愿之高、互动频率之高，凭借「三高」特点明显区别于其他种类游戏玩家。

这里的充值不是为了区区的变强而已，这里——是为了「爱」，这种人类最为基础的情感，也是马斯洛需求层次的高级需求。

这帮热衷于线上互动的二次元用户喜欢对游戏内容进行二次创作，又直接增加了游戏的热度，更是延长了作品的生命周期。

除了游戏，这里追求的更是玩家与游戏角色之间的情感，玩家与玩家之间的归属。

而且，可绝对不能小看这些「废宅」们的「为爱充值」，《崩坏3》差一点把米哈游送到上交所，《FGO》可以说是直接把B站送上了纳斯达克。

随着这些二次元玩家逐渐走上主流社会，新生代玩家的不断加入，游戏市场需要更高的品质作品，带给玩家更多内核，才能满足市场需求。

资料来源：富途牛牛

三、游戏的社会价值不断深化

游戏除了本身的休闲益智以外，通过从业人员多年来的不断摸索，其功能和价值已经另有深度。

利用游戏帮助学习，已经非常普遍。今年「2019游戏创意制作大赛」，就有包括：物理世界、梦蝶、斧曰等优秀作品，以游戏的方式讲解物理知识、汉字来源以及民族文化。

更令人意想不到的是，十一期间，还有一款放置类游戏《家国梦》推出，一经上线就直接登顶AppStore免费游戏排行榜第一，并且受到《人民日报》的官方推荐。

为什么一款普普通通的放置类游戏能引发这么强的玩家关注？游戏虽小，品质却精。

游戏将建造、经营、收集等多种元素与国家真实发展融为一体，玩家们体验游戏的同时，正是可以用主人翁的视角来建设家乡，感受家乡的面貌在自己的手上不断日新月异，感受我们国家在这70年的伟大变化。

正是精确地把控时代的脉搏，这款原本看似无聊小众的游戏，却在国庆期间大放异彩。

游戏是可以给我们大家带来更多内核！

结语

从版号审批收紧，到市场作品「文艺复兴」；从二次元小众突围，到更丰富的社会价值。游戏正在被慢慢的变多的人所接受，游戏所传达的内核也是更加丰富。

因此，优质内容将成为行业发展的必然趋势，完善的研发能力、出众的创造能力，有望成为行业的佼佼者。

「文艺复兴」复兴的是游戏的初衷，是行业经过加快速度进行发展后的沉淀，是整体从业人员、玩家以及监管机构的共同选择，未来，品质将成为行业发展的重中之重，而品质的背后，是游戏带给我们更加丰富的内核，更加多彩的世界。

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