算法让眼球竞赛空前剧烈尖端网红纷繁逃离YouTube

作为庞大的Alphabet（谷歌母公司）旗下最大的业务之一，视频分享平台YouTube也是谷歌增长最快的部门之一。据《华尔街日报》报道，在取得了巨大的成功之后，最近，一些非常有流量的顶级网红却纷纷宣布脱离YouTube。一些人表示，YouTube的算法需要新内容来推广，这让他们疲惫不堪。

顶级网红们纷纷逃离YouTube

今年12月初，YouTube“老牌”网红PewDiePie在一段视频中表示，“真的感到身心疲惫”，将“不再更新作品”。1989年出生在瑞典哥德堡的PewDiePie，2011年大学毕业后没有去公司应聘，而是专注于他的视频事业，最终成为了YouTube上首位拥有1亿订阅户的网红。据统计，2016年PewDiePie疯狂吸金1500万美元，成为该年度最赚钱的网红。

今年10月，YouTube上的喜剧组合“多兰双胞胎兄弟”，也以“需要保持心理健康”为由，停止更新作品。双胞胎之一的格雷森·多兰说：“我们的工作所承受的压力非常大。一旦失去了流量就不会再有人关注，所以我们不得不拼命工作。我甚至不能回家看我的妈妈。”

YouTube上的喜剧组合“多兰双胞胎兄弟”。图据《华尔街日报》

这对双胞胎兄弟从14岁起就开始在YouTube上发表短视频，在过去的5年里，他们每周二都会在自己的频道上推出新作品，从未间断。目前，两兄弟拥有1000多万订阅户，是非常著名的美国网红。

YouTube在其Twitter官方账号上回应了多兰兄弟的决定：“我们为他们感到骄傲，所有创作者都应该把自己的健康幸福放在第一位。”

YouTube鼓励网红们平衡工作和流量

尽管如此，对YouTube来说，顶级网红的流失仍然是一个潜在的危险。YouTube之所以能蓬勃发展，部分原因主要在于它培养了一个由创作者组成的生态系统，这些创作者能创造出无穷无尽的原创内容。

Facebook、Instagram等其他一些社会化媒体上的网红也会产生倦怠，但是，YouTube的情况跟它们不一样。作为一个视频平台，YouTube是独一无二的，创作者需要花大量的时间来制作他们的视频。

上个月，YouTube首席执行官苏珊·沃伊西基在写给创作者的一封信中谈到了职业倦怠的话题。她说：“我们大家都希望你照顾好自己，鼓励你们在恢复自己健康方面做投资。”另外，YouTube的一位发言人表示，公司鼓励创作者以健康、可持续的方式制作视频，以确保“休息回来之后，粉丝依然会留在频道上”。

YouTube还发布了一系列帮助网红减轻压力的视频，以便平衡他们的工作和生活。其中一个典型的例子是有治疗师执照的YouTube博主卡蒂·莫顿，受YouTube“创作者学院”委托制作视频，教授合作伙伴避免疲劳的方法。

不敢休假，担心不努力就失去了流量

但是，网红们却不敢甚至讨厌休假，因为担心这会影响视频在网站上的流量。YouTube使用一种算法来确定推荐哪些视频。虽然该算法是一个谜，但许多网红表示，它会奖励那些经常发布更多视频内容的帐户。

获得的流量越多，意味着得到的广告收益越多。YouTube在视频的开头和中间放置广告，并根据广告被观看的次数向创作者支付费用。YouTube并没有公布它向创作者们支付了多少钱。不过创作者们表示，它的价格各不相同，几千次浏览的分成从几美元到几百美元不等。对于一个每月获得50万流量的YouTube网红来说，这一数字意味着自己每年能够得到数百万美元的广告收益。

因此，YouTube创作者们生产的原创内容比以往任何时候都多，全世界的年轻人都渴望在这个平台上成名。据有影响力的营销平台Captiv8估计，目前，全球一共有170多万YouTube创作者和5000多个品牌赞助商。

算法倾向推荐新作品，让网红们不得不日更

YouTube发言人说，该公司每天需处理超过800亿个信号，涉及如何明智的选择向用户推荐视频。她说，YouTube没有考虑上传频率或过去的视频表现，尽管它确实考虑了上传的近期性。创作者们却表示，他们能够准确的通过视频效果的好坏来判断算法的优先级。

对38岁的电影制作人、洛杉矶YouTube明星凯西·奈斯塔特来说，这在某种程度上预示着他意识到每天上传视频是增加订阅户的途径之一。在最初的5年里，他只是偶尔在YouTube上发布视频。2016年他在一段视频中说，他的一些视频表现不错，但用户增长“乏力”，直到他开始每天上传。

38岁的电影制作人、洛杉矶YouTube明星凯西·奈斯塔特（左）。图据《华尔街日报》

创作者认为，YouTube的算法似乎把流量集中到了最新的视频上。然后，当有人观看视频时，算法会提示来自同一个创建者的其他最近的内容。这个设置会促使你发布更多的视频，以获得新内容的流量。

利兹·差普利说：“你不发布的时间越长，你的数据就越低。这是一个直接的关联。”她以前在一家公司工作，现在在YouTube上发布有趣的视频，比如她把自己的院子变成了一个宠物的游乐园。

YouTube的一位发言人说，该公司的产品团队分析了数据，多个方面数据显示，YouTube上的频道在创作者离开后的浏览量比离开前的多。

眼球竞争比以往任何时候都要激烈

在一个越来越拥挤的领域里，年轻人面临着慢慢的变大的压力。在这个领域里，“眼球竞争”比以往任何时候都要激烈。

迈克·墨菲说，随着创作者的激增，有一种伴随而来的感觉是，如果你不一直工作，就会有其他人会这样做。他从14岁时开始，连续5年每周发布一次喜剧小品视频和视频日志。墨菲说，“开始的时候我们不是这样的。”

在网上，墨菲通常表现得活泼乐观。但就在去年他20岁生日之前，他意识到自己已经到了一个转折点。墨菲说：“把相机放在三脚架上，连续一个小时假装快乐、超嗨……我觉得这很不自然。”

“我开始害怕与YouTube相关的一切，”墨菲说，尽管他仍然在YouTube频道上发帖，但没那么频繁了。如今身在洛杉矶的他，更专注于创作和导演电影，有些是为YouTube拍摄的，他还准备在Snapchat上首映一个节目。

YouTube正在考虑调整其产品的推荐方式，以缓解创作者们的倦怠。今年早些时候，该公司开始将它显示给创作者的订阅户数量四舍五入，以劝阻他们不要沉迷于数字的每日波动。

但利兹·差普利说，尽管YouTube有了变化，但在她的流量报告中，信号仍然很明显——如果她不经常更新，她的视频就不会有那么好的表现。她说：“如果我休假一个月，我会看到一个巨大的下降。”

红星新闻记者 王雅林 罗天编译报道

编辑 李彬彬