网红经济十年更迭开山祖师陈欧败走美股新主李佳琦带火A股

文 | 李春莲 张敏

近来，被称为网红开山祖师的陈欧传出了拟再度私有化聚美优品的音讯。

1月12日，化妆品特卖电商聚美优品发布公告称，公司董事会收到创始人陈欧的私有化要约，方案以20美元/ADS的价格收买公司一切揭露发行、非陈欧及其相关方所持有的普通股。一旦收买完结后，聚美优品将从纽交所退市。

据记者了解，这是时隔三年，陈欧再次抛出私有化要约。香颂本钱履行董事沈萌向《证券日报》记者表明，聚美优品二次私有化的可能性比较小，由于私有化价格更低、成绩比之前也更欠好，出资者怨气也会更大。聚美优品其实不像一个正规运营的公司，更像是陈欧的一次商业玩票，短少运营办理体系化，只能看到营销噱头。笔直电商并不是肯定没空间，尽管聚美优品处于新经济职业，但也是一家企业，需求仔细运营办理。此外，要找到契合笔直电商的细分商场。

值得一提的是，就在陈欧拟对聚美优品进行私有化之时，网红直播现已从2019年火到2020年，新生代的网红李佳琦们不只收割了买买买的剁手党，还有A股的出资者。

聚美优品欲再次私有化十年前的网红陈欧败走美股

说起聚美优品，就不得不说到它的创始人陈欧。

2012年，“我是陈欧，我为自己代言”的广告语，火遍街头巷尾，也让这位80后海归成为其时最火的网红之一。自带流量的陈欧，网红带货，这些玩法让陈欧创建的聚美优品迎来爆发式增加。

揭露材料显现，2013年，聚美优品以22.1%的商场占有率，跃居中国美妆网络零售途径榜首。2014年5月份，年仅31岁的陈欧带领聚美优品成功赴美上市，聚美优品也被称为“中国美妆电商榜首股”。

聚美优品一度遭到出资者喜爱，股价最高攀升至39.45美元/股，总市值到达57.8亿美元（约合355.47亿元人民币）。

不过，在电子商务途径呈现出售冒充服装和手表，并遭到了8家美国律所申述后，聚美优品遭到了巨大冲击。随后，陈欧宣告了聚美优品未来的大规划“颜值经济”。所谓“颜值经济”，包含了明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济。但这一规划并没有让聚美优品逆袭。

不难发现的是，享受过网红盈利的陈欧，依旧想依托这种方法抢救聚美优品。但这种个人IP的号召力明显现已很难见效。除了各类笔直美妆电商的冲击，阿里京东等归纳电商也不断强大，流量越来越贵，笔直电商生计困难。据易观咨询的数据，2019年三季度，聚美优品的商场占有率只剩下0.1%。

流量不再，靠着陈欧这个网红卖货卖不动，电商之路较为艰苦。聚美优品自2017年开端多元化布局转型：一是花3亿元收买同享充电宝企业街电82.07%的股份，二是出资9600万元拍照电视剧《温暖的弦》。

可是这两项出资的收益并不尽善尽美，也导致了股东的不满。2016年头陈欧曾企图以远低于发行价的方法将聚美优品私有化，但由于遭到了股东的对立并未成功。而这一次私有化能否成功还有待调查。

对此，网经社电子商务研讨中心主任曹磊表明，尽管聚美优品逐步正在边缘化，可是还有翻身的可能性。多元化转型的抱负状况是跨界范畴与主营业务相关联，且能够串联起构成有用的闭环，树立小型生态圈，然后构成本身的中心竞争力。可是，聚美的出资过于涣散，当下应该挑选恰当缩短出资，瞄准有报答的项目。聚美优品走上下坡路，与途径曝出假货有着亲近的联系。假如聚美能够在正品、口碑方面从头树立起形象，能够“小而美”的笔直途径存在运营。

李佳琦带火A股网红经济概念股增至49家

现在的陈欧，依旧在微博具有4263万粉丝，但他再也不是十年前那个活泼在网络上的陈欧，他最新一条微博是2020年元旦发的：“新年快乐！新的10年肯定会更好的，对吧？”

值得一提的是，关于陈欧来说，能不能完结聚美优品的私有化尚不知道；可是进入20年代最火的网红李佳琦渐渐的变成了直播卖货的最大流量王。而在A股，也掀起一阵网红经济概念股风潮。

同花顺多个方面数据显现，到1月15日，A股总计有49家网红经济概念股。其间星期六、引力传媒、ST慧球、日出东方四家上市公司最近三个月股票区间涨幅超九成，星期六涨幅超400%位居榜首，其次引力传媒涨幅约为160%。

在网红风的带动下，出资者纷繁向上市公司问询是否有和网红协作、布局网红概念的规划等。

例如，上海家化在途径上向出资者介绍，公司产品营销有过与网红协作的事例。歌力思表明，公司坚持对商场新趋势、运营新形式的重视。公司的出售形式包含直播出售及网红带货等立异方法。未来会紧跟潮流，采纳顾客承受度较高的方法来提高公司品牌影响力、促进公司产品出售。金字火腿在互动途径表明，公司在网红直播这块早有涉猎，并长时间与淘宝主播如薇娅等有协作，并与很多其他主播树立了终年协作联系，不断拓宽协作掩盖规模。

此外，一些上市公司还出资布局网红概念股公司。光线传媒在回复出资者发问时表明，公司参股了部分触及网红概念的公司，现在暂未对公司收入和赢利发生严重影响，公司会依据相关规矩承认收益。

不过，在一些出资人士看来，追捧网红经济概念股一定要谨防虚火。1月9日，御家汇收到深交所创业板公司办理部问询函，要求御家汇核实是不是真的存在夸张与网红主播协作影响、自动投合商场热门、炒作公司股价、合作股东减持等景象。

春运大幕已摆开，据12306全路客票体系监控中心计算，最高日出售量呈现在1月3日，出售2月1日正月初八的票，全途径售出1639万张，其间网售1443万张，占比88%。据了解，12306客票体系均匀一年售出30亿张火车票。