Google比Facebook更受欢迎路透社2020媒体趋势盘点

　　来历：微信大众号“德外5号”

　　作者 Nic Newman

　　本年年初，路透社新闻学研究所发布了年度陈述《2020年新闻、媒体和技能趋势及猜测》，依据该陈述，全球首要出版商表明，他们对自己的商业远景很有决心，但对新闻业大环境有些忧虑。这份陈述对来自32个不同国家的233名新闻职业从业者进行深度查询，包含CEO、修改和数字媒体领导者等。以下是它的六点首要发现。

　　新闻媒体人对未来决心满满

　　该陈述中，近四分之三的受访者(73%)表明，他们对公司2020年的远景感到自傲或十分有决心。鉴于继续的商业不确定性，这显然是对新闻职业一个达观的评价。不过这反映出大都新闻媒体人的积极态度，在他们看来，读者收入和多样化战略渐渐的开端见到成效。

　　但是，近一半的媒体高管(46%)对新闻业，特别是与大众利益相关的新闻业决心缺少。有些从业者对本地新闻的式微感到不安；在部分欠发达国家，一线记者被施加了更大的压力。

　　图注：来自32个不同国家的数字媒体领导者对新闻职业是否有决心的查询结果（来历：Reuters Institute）

　　面临Netflix和Spotify的冲击，以及商业媒体对用户的抢夺，大部分公共服务广播公司(PSB)对未来缺少决心。现在，许多公共服务广播公司的用户数量呈直线下滑。

　　新闻媒体聚集付费阅览

　　新闻职业继续重视用户付费收入，一半(50%)的从业者表明这将是他们未来的首要收入来历；别的，大约三分之一(35%)的人以为广告收入和用户付费收入相同重要，只要14%的人把期望都寄托在广告上。

　　《金融时报》(Financial Times)的首席商务官乔恩·斯莱德(Jon Slade)表明：“用户付费收入的开展前途十分达观；而广告收入却仍是职业盈余的一个重要引擎。”

　　图注：来自32个不同国家的数字媒体领导者对2020年首要收入来历的反应（来历：Reuters Institute）

　　本年，与全球其他区域比较，南欧的媒体公司将愈加倚重付费订阅方式。在西班牙，《世界报》(El Mundo)渐渐的开端对优质内容收费，而《国家报》(El País)将紧随前者的步骤。即便一些小型出版物也竭力想经过订阅和会员方式取得成功。

　　“跟着订阅方式走向老练，抢夺付费用户有限的消费志愿是本年的一大应战。在付费订阅价格打折普遍存在的情况下，那些无法证明本身具有与价格相匹配的价值的公司，高居不下的用户流失率将是一个足以让其头疼的问题。”本陈述的作者尼克·纽曼(Nic Newman)正告说。

　　Google比Facebook更受欢迎

　　该陈述针对数字媒体高管的查询结果显现，在支撑新闻业的行动方面，比较较于苹果(Apple)、脸书(Facebook)、色拉布(Snapchat)和亚马逊(Amazon)，出版商依然更看好谷歌(Google)和推特(Twitter)。超越一半（60%）的受访者对谷歌的偏好等级是中等偏上，33%的出版商倾向于Twitter。

图注：对受访出版商第三方渠道运用情况的查询结果（来历：Reuters Institute）

　　谷歌在此次查询中能拿到高分的部分原因是，有很多新闻媒体人现在或曩昔是谷歌立异基金(DNI或GNI)的接受者，他们与谷歌在多种新闻相关产品上有过协作。脸书的低分或许反映了，一系列产品战略变化导致一些新闻媒体人面临财政危险之后，这些出版商对脸书的信赖度下降。

　　不过，此次查询整体反映出，新闻媒体人并不期望得到渠道的布施，而是期望有一个公正的竞赛环境，凭仗内容价值在经济上取得恰当的补偿。

　　寻觅多样化人才

　　该项查询结果显现，大都媒体从业者以为，他们在性别均衡性上取得了较大的前进，有近四分之三 (76%)的新闻媒体人表明自家公司的职工性别比合理。而55%的人认可公司在地域散布的差异性，该项目标首要体现在非一线城市散布等方面。

图注：对受访出版商内容布局多样性的查询结果（来历：Reuters Institute）

　　此外，咱们我们能够发现显着的区域差异，斯堪的纳维亚区域的新闻媒体人比欧洲其他区域的新闻媒体人对性别散布比较均衡的安排结构更有自傲。

　　缺少多样性或许也是该职业需求招引新人才的一个首要的要素。出版商关于招引和留住技能人才(24%)、数据科学人才(24%)以及产品管理人才(39%)的决心十分低，相反在修改范畴更有决心(76%)。

　　新闻修改室更多选用人工智能

　　为增加内容的触达率，大都新闻媒体人方案加大人工智能的运用力度。超越对折的受访者表明，2020年树立更好的算法引荐体系将变得很重要。针对人工智能其它的商业用途，47%的受访者表明，可利用人工智能确定潜在订阅者和优化付费墙；39%的人以为，人工智能能够优化网页标签，然后进步新闻修改室的功率；只要少量出版商以为机器新闻(12%)或新闻收集(16%)是本年需求探究的重要范畴。

　　播客仍是一个热门话题

　　本年将是播客开展的又一个重要年份，查询发现，超越一半的新闻媒体称他们本年将推出各种类型的播客活动。其间，《泰晤士报》(The Times)将在本年推出每日新闻播客。此外，有受访者则表明正准备和《世界报》(Le Monde)联手出资一部谈天或采访方式的纪录片。

图注：对受访出版商怎么看待播客的查询结果（来历：Reuters Institute）

　　播客的收入估计将以每年30%的速度增加，到2021年，美国播客职业的收入将到达10亿美元。而其他当地播客的收入增加则相对缓慢，部分原因是虽然有显着的受众增加良机，但许多新闻媒体人仍故步自封。现在，一些公司现已考虑创立新的语音服务，或许在现有图文方式的内容上增加音频要素，以更好地习惯年轻人逐年增加的视听需求。