实体书店熬过疫情但能跳出生死结吗

　　原标题 实体书店：熬过疫情 能跳出生死结吗？

　　作者 陈少亮

　　自从2月24日许知远宣布单向街书店的众筹求救信之后，关于解救实体的书店的声响是渐渐的变多。而到现在为止，许知远现已联合微娅、淘宝直播发起了5场的线上直播活动。其实逐步参加到线上转型自救的不止单向街，还包含很多的线下连锁实体书店。

　　用一句俗话来描述，疫情好像成了压死实体书店的最终一根稻草，可实体书店的痛，源起并不是疫情。

　　二十年前的榜首波电商浪潮，最早拍打到的便是实体书店

　　上一年要不是李国庆事情，咱们或许现已忘了当当网的存在，但它在前期是彻底有资历和阿里这样的电商巨无霸比较赛的。当当最开端瞄准正是图书这个笔直的品类，所以说毫无疑问的是，图书成了电商化浪潮中榜首个品类。尽管现在不敢说当当的图书工业是不是国内电子商务渠道的榜首，但在几年前这个榜首是必定必定的。

　　当当其时对实体书店的冲击绝非虚言，关于90后而言，新华书店和自己的幼年相同，一同在前史的车轮中消失了。尽管现在新华书店还在许多城市仍然在开门经营，但真正与图书相关的成绩与十年前现已是无法比较。新华书店的一路下滑正是代表了实体书店这么些年来的发展趋势。

　　其实在新华书店之外，还有很多的连锁书店和零散小店在这几十年间关门、关闭、破产。这样的一个进程基本上每一个90后都能感受到。这次疫情的发作仅仅加快了这个趋势罢了，想必在疫情完毕之后又会有迎来一批新的实体书店关闭潮。

　　实体书店战不过线上，这是规律

　　比较于电商售卖图书，实体书店有着线上无法供给的场景和气氛，阅览者能够在书店纵情的享用阅览的高兴，假如现在要说实体书店仅有剩下来的存在价值的话，这算仅有的价值。但它总之是建立在商业盈余的实质之上的，能否存活依靠的仍然是经过读者最终转化成为顾客，为书店发生价值。但电商发生后，书店的读者仍然还有，但买单的却少了。

　　问题是实体书店的价格体系和电商的价格体系相差太大了，读者经过线下书店的活动了解到了自己最喜欢的一本新书，但转瞬就能在电商上以更低的价格买下来，这并不是说电商的拿货本钱比实体书店低，电子商务渠道正常的状况都是综合类渠道，它寻求的是产品SKU的满足丰厚，但并不要求一切的产品都是盈余的，所以往往电商的出售价比实体书店的本钱价还摇低，假如实体书店相同亏本的话，有什么含义呢。至少在现在看来，这种并不相等的竞赛联系是改动不了的。

　　书店是生意，不是情怀

　　许知远的求助信其时得到了许多明星大V的转发和呼叫，但在转发和许知远的求助中咱们都能看到，他们打的是爱情和情怀牌。好像是在经过这种方法去向用户获取怜惜，并且在上一年相同有一一家书屋选用的这样的书屋来向外界求救。

　　笔者想说，生意便是生意，情怀是救不了它的，书店的实质它是一种商业行为，妄图让咱们顾客怜惜为其续命，这并不合理。假如说没有满足的赢利支撑的话，那么它即便跨过了疫情这道坎，也逃不出自己的生死结。

　　是线上嫁衣，仍是山穷水尽

　　包含单向街在内，一切打开自救的方法简直都是经过线上的形式营销、出售，对此持不同观念的实体书店老板则以为，假如自己转型了线上，实体书店还有什么存在的含义呢，不仍然仅仅线上的一件嫁衣吗?

　　现在咱们看市场上像钟书阁、言几又、方所等全国闻名的实体书店看，它们好像现已变得不是开始得书店了，书本仅仅店内创收得一个东西，其它得副业反而成了发明了核心得收入。单纯的书店或许便是一件嫁衣。