网易传媒加码短视频内容我是医者播映超7千万成功破圈

网易传媒发力短视频的背面，是对 “网易新闻+网易文创”双布局战略的深化和强发力。

日前，网易传媒推出了写实短视频节目《我是医者》，凭仗对医者诚心的深度发掘、高质量内容的产出，以及对商场需求的敏锐观察，敏捷引爆短视频范畴。据悉，四期节目取得全网播放量超7129万、微博论题阅览量4.26亿的成果。

上一年以来，网易传媒有步骤地推出了一系列短视频栏目及著作，短视频渐渐的变成了网易在内容原创范畴最重要的方式载体之一。以《我是医者》的成功打造为代表，网易传媒内容短视频的品牌口碑和价值进一步提高。

一、《我是医者》获亿级曝光

《我是医者》经过跟拍多位医护人员，用镇定实在的镜头言语与戳心的论题评论，分别从女人力气、专业传承、工作精力、医患同心四个主题，展露不为人知的医者诚心，凸显医者在专业岗位上的价值与能量。

谈及创造初衷，主创团队表明，商场上不缺短视频，缺的是有辨认度、群众共识的优质短视频，《我是医者》便是想做这样一档有内容、有温度的“情怀短视频”。由于贴合时下热门，论题性强，《我是医者》一经推出，便赢得了很多用户和业界重视。

节目与之相类似的文章阅览量达770万，微信10万+文章近20篇，微博论题阅览量4.26亿，三次登上微博热搜实时上升榜，在网易新闻APP热搜最高名列第三位，并取得近百家媒体大V报导和转发。

《我是医者》不光打动了广阔新老用户，引发多番重视和评论，一起还与传达主题附近的广告主携手，用真挚的内容搭建和对热门的理性照顾，完成协作共赢。例如，与蒙牛冠益乳、比亚迪宋Pro的协作，在视频的适宜场景，对产品及其理念给予天然显露，传递出品牌对医护工作者的支撑和重视，既满意产品的曝光需求，又提高品牌的好感度。

二、网易传媒加码短视频

《2019我国网络视听开展研究报告》显现，我国网络视频用户达7.25亿，其间短视频呈爆发式增加态势，用户规划达48亿，用户运用时长占总上网时长的11.4％，成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。短视频商场的敏捷兴起，给内容出产渠道带来了新启示：精准的短视频布局，将有助于增强客户粘性，提高渠道价值。

网易传媒从原创图文到发力短视频，内容出产正不断深度化、立体化。近两年，着重发力短视频范畴，对丰厚内容矩阵，提高用户黏性与渠道品牌形象产生了重要影响。

例如，2019年上线的明星《谈心社》栏目，定位明星写实访谈，经过观察明星身上高价值、有共情性的论题点。每期节目时长约10分钟，嘉宾阵型包括陈坤、王力宏、杨紫等明星。节目屡次引爆论题。《谈心社》前20期视频全网播放量总计超越2亿，单期视频全网均匀播放量超越1000万，最高一期播放量2200万+。节目累计登上13次微博热搜、1次抖音热搜，并获评2019年度微博最受欢迎访谈节目Top3。

在短视频范畴，网易传媒还连续推出了“羊羔驼三三”、《我国老哥》、《曲大师情感讲堂》《硬核看板》《解说X-PLAN》等著作，从选题、内容等方面完成了多范畴、多圈层的大掩盖。例如：瞄准95后、00后集体的“羊羔驼三三”，深耕动漫范畴，主打构思动画短视频；《我国老哥》聚集“老哥”们的心里和日子，捕捉年代中的生猛故事。

这些短视频产品用户、体裁各异，但表现着网易传媒在掌握最盛行内容方式的过程中，对内容质量的一向坚持，以及对人文情怀的据守和考虑，然后赢得了用户和客户的共同喜欢和认可。

三、网易新闻+网易文创双发力

网易传媒发力短视频的背面，是对 “网易新闻+网易文创”双布局战略的深化和强发力。经过长时刻的探索和对商场改变的敏锐掌握，网易传媒对内容生态进行了晋级式战略布局，网易新闻与网易文创并行，成为网易传媒的两大强支撑。

网易新闻交融资讯渠道及质量原创内容策划为一体，全天候24小时报导新闻热门及突发事情，严峻报导从未缺席；有深度、有温度的原创报导，以及风趣有料的网易跟贴，更是赢得职业和用户的认可。作为国内首个从新闻客户端孵化构成的独立“网红”新品牌，网易文创则是网易传媒在内容工业范畴布局的全新舰群级立异内容品牌，聚集有文明、有质量、有情绪和有意思的文创内容出产，致力于成为“我国青年文明内容前锋”。

今年以来，尤其在抗击新冠肺炎疫情期间，网易传媒在资讯和文创两方面的晋级布局，成效显著。

关于疫情的报导，网易新闻一直据守媒体的职责与担任，第一时刻发动特级事情报导机制，组成专项修改团队，多频道联动，随时更新动态，力求精确、全面、及时地报导疫情动态。归纳新闻客户端中第一家上线疫情地图H5，全网第一家上线疫情频道，上线报导专题、疫情日报、旅程车程病例查询东西、驳斥谣言一线H5以及全网首家企业捐献查找榜等主题策划，内容形状丰厚。一起坚持产出深度内容，以优质选题提高内容价值。据移动互联网商业智能服务商QuestMobile供给的多个方面数据显现，在疫情最严峻、群众对疫情重视度最高的时刻阶段，网易新闻人均运用时长一直保持在全网第一位。

网易文创则发掘深度视角，以优质原创选题提高内容价值，深度触达多圈层用户。疫情期间，网易文创旗下的网易王三三、哒哒、浪潮、人世等原创工作室环绕人们的居家日子、情感、复工等热门文明和日子论题，深度发掘疫情之下众生的日子和情感改变，推出多个原创策划，为用户带来兴趣、温温暖感动。

凭仗高质量的内容产出及构思策划，网易传媒在疫情期间赢得了用户的喜欢和认可，用户粘性不断强化。网易传媒认清商场需求和本身优势，精准而快速地施行“网易新闻+网易文创”双布局战略。一边坚持网易新闻的渠道优势，经过有深度、有温度的质量内容选品和策划，为用户更好的供给有用的资讯信息；一边深度发掘网易文创旗下各个IP品牌的原创优势，经过有文明、有情绪、有意思的构思内容产出，提高内涵品牌价值，继而激起网易传媒的商业爆发力，为内容营销创始更共同、可继续的协作形式。

网易新闻与网易文创双发力，为网易传媒创始了内容生态新年代，这儿的“新”，在于勇于打破传统新闻资讯渠道的单一生态，创始“用原创IP集群取得共同品牌价值和商业价值”的新年代。