好内容怎么挣钱请收下BuzzFeed的盈利模式改变经历

编者按：本文来自微信大众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者 腾讯传媒，36氪经授权发布。

新闻聚合渠道BuzzFeed的转型正在悄然发作。这些年，BuzzFeed的首要营收都来自于原生广告，但在本年，这项营收的比重将降至20%，而内容驱动的购买佣钱和本身的品牌产品，渐渐的变成了BuzzFeed越来越重要的营收构成。多个方面数据显现，2019年BuzzFeed发明了3.2亿美元的收入。

BuzzFeed CEO 约拿·佩雷迪（Jonah Peretti）最近做客Digiday时泄漏：“这三年，BuzzFeed的盈余方式现已改动。”

作为最成功的数字媒体之一，BuzzFeed怎么转型成功？它的经历何认为同行供给学习？本期全媒派（ID：quanmeipai）独家编译Digiday对BuzzFeed CEO的采访，帮你回答上述问题。

内容即财富

“内容即财富”中的财富指的不是内容发作的版权收入。

“BuzzFeed树立之初，咱们虽出产内容，但简直不经过内容挣钱。（有了必定堆集后）咱们再经过制造原生广告来挣钱。现在，咱们树立起了一个媒体网络，每个视频的前贴片广告和中插广告都能发作赢利，每篇文章也能经过程序化广告、定制广告和直销广告发作收入。”

全体上，内容营收能够到达1.5亿美元，相较于内容本钱还有充裕。

从共享为王到购买为王

上一年一年，BuzzFeed的商业化下流发作了10亿美元的可观收入。读者在《送礼攻略》里看到一些有意思的产品介绍，能够直接点击跳转，而BuzzFeed从成交额中抽取联盟营销佣钱——每笔订单抽成10%。

这是一笔绝妙的生意——BuzzFeed能够从中取得很高的报答。其原因首要在于，BuzzFeed有一个巨大的内容矩阵，也有很多忠诚的受众。此外，Buzzfeed终年重视什么内容更能影响用户共享，而且在用户行为猜测上也累积了必定经历。

BuzzFeed前期重视的是让用户向老友共享内容，现在则能够沿袭数据驱动的方式去规划内容与产品，然后影响用户购买、买卖，或是开端一趟游览。BuzzFeed拉动出售的才能从旗下的美食物牌Tasty的成功中可见一斑。Tasty是一个将内容和产品合二为一的品牌，经过将品牌授权给食物、厨具、食谱取得赢利。光是食谱一项的出售就到达了80万册，而独家上架沃尔玛的厨具产品线售出了400万份，新书和新产品也在继续推动。

有揭露数据表明，BuzzFeed在2019年对品牌产品的零售收入预估值为2.6亿美元，是2018年的2倍。

归因和反思

举个比如，有不少人会由于在《纽约时报》上读到了关于某部电影的信息而特意去观看那部电影，但《纽约时报》却不会因而取得任何优点。但关于BuzzFeed来说，读者经过BuzzFeed所接触到的各种文明产品，都可认为渠道带来赢利，由于在传统媒体纷繁线上化的“滑屏年代”，内容现已能够直接和消费联合在一起。

曩昔，媒领会选用植入广告或编撰软文的方式为电视节目打广告，而且作用可观。在BuzzFeed看来，作为“剪线一族”的年轻一代或许底子不看电视，与电视节目发作相关也就无从谈起。也就是说，不看电视的一代身处的是彻底不同的环境，你无法将他们与曩昔的文明产品相连接。而现在，这一切有了新的或许，究竟现在你现已能够在线上收看电视节目了。

BuzzFeed News：初心仍在

众所周知，前期的BuzzFeed以病毒式传达的文娱内容见长，但到了2016年，公司把新闻和文娱拆分红两个独立部分，前者重视严厉新闻，后者重视文娱、交际网络和生活方式。2017年乃至上线了BuzzFeed News独立网站，保持新闻报导的独立性，这在某些特定的程度上为BuzzFeed发明了巨大的价值。

严厉的新闻内容给BuzzFeed带来了光环，增加了可信度，也收割了一批忠诚的用户。这也是对BuzzFeed.com功用的完善，除了供给文娱内容外，在重大事件发作时，BuzzFeed能够作为新闻机构出产内容的重要性就体现出来了。

在约拿看来，BuzzFeed从渠道、用户的联系以及商场位置中收益不少，一起公司要尝试以一个全体来完成盈余，这个方案预估在本年能轻松完成。

2019年下半年，BuzzFeed盈余才能有所增强。由此能够精确的看出，假如要运营一家大规模的全球公司并完成盈余，能奉献力量的新闻部分就显得至关重要。举个比如，2018年，BuzzFeed敲开了好莱坞的大门，和Netflix和Hulu等流媒体公司到达协作，开发根据现实报导的影视项目。

300名全球职工，2.5亿月PV，BuzzFeed News奉献的流量到达1/4。此时，BuzzFeed绝不仅限于简略的内容范畴，2018年彭博社的一篇报导就曾说到，其时非内容的营收现已占了1/3，包括影视制造、版权、产品、电商等，这一笔收入的占比只会渐渐的大。

假如说创建初期的BuzzFeed是一家单纯的新媒体公司，现在的BuzzFeed更像是一家根据内容，包括媒体事务的归纳公司。

好内容能够挣钱吗？BuzzFeed的成功转型或许供给了一个答案。

参阅链接：

1.https://digiday.com/podcast/buzzfeed-ceo-jonah-peretti-revenue-pie-affiliate-commerce-branded-attribution-news/

2.https://digiday.com/media/tasty-centerpiece-buzzfeed-aims-260m-branded-product-sales/

3.https://digiday.com/media/buzzfeed-news-is-helping-drive-buzzfeeds-hollywood-ambitions/