索尼为何需要花4亿美金去拉B站的手

编者按：本文来自微信群众号“极客公园”（ID:geekpark），作者：宋德胜，36氪经授权发布。

B 站又多了一个名声嘹亮的金主。

2020 年 4 月 9 日，哔哩哔哩和索尼公司一起宣告，B 站取得索尼 4 亿美元的战略出资。索尼将经过旗下全资子公司索尼美国（SCA）对 B 站新发行的 Z 类普通股进行认购。买卖完成后，索尼将经过其子公司持有 B 站已发行股份总额的约 4.98%。

依据 B 站于 3 月 27 日发布的年报，索尼获取 B 站 4.98% 的股份后，将成为后者第六大股东，排在前五的依次是：陈睿（董事长）、腾讯、徐逸（创始人）、阿里和正心谷立异本钱。一起，索尼也是 B 站自腾讯、阿里之后，引进的第三家巨子股东。

在提交给美国证管会的文件中，索尼表明，它以为「我国是文娱事务的一个要害战略区域，对哔哩哔哩的出资契合索尼的战略」。

B 站董事长陈睿表明：「此次战略协作将有助于咱们为用户带来更优质的内容和更好的服务体会，特别是在动画与游戏范畴。咱们等待能与索尼在更宽广的范畴一起携手，满意用户不断添加的文明和文娱需求。」

索尼是看着 B 站长大的

对许多 B 站新用户来说，索尼砸给 B 站的这笔巨资有些出人意料，但其实，二者之间早有亲近的协作。索尼及其旗下的子公司（特别索尼音乐部属从事动画相关事务的 Aniplex 株式会社），一向参加着 B 站从小型个人网站到我国最大视频社区的各个要害进程。

其间最重要的，是 B 站赖以成名的动画和游戏事务。

动画

B 站历史上榜首次引进正版动画同步播映，是 2012 年的《Fate/Zero》第二季，这部著作背面便有索尼旗下全资子公司 Aniplex 的参加。从此之后，「Fate」系列著作成为了对 B 站社区影响最深远的 IP 之一。

2014 年，B 站取得网络视听许可证之后，开端了与 Aniplex 在动画版权收购方面的多项协作。无论是 Fate 系列的后续著作，仍是《未闻诨名》、《刀剑神域》和《鬼灭之刃》等二次元范畴的抢手高文，Aniplex 参加企划或旗下制造组制造的动画，每年都会成为 B 站番剧区的抢手内容。

由于频频呈现在闻名动漫的片头，了解的观众戏称 ANIPLEX 的谐音为「俺没偷妹子」

游戏

2016 年，B 站与 Aniplex 协作，署理旗下手游《命运－冠位指定》（英文简称「FGO」）。这款背靠 Fate 系列 IP 的手游一炮走红，在 2017 年为 B 站产生了逾越 50% 的营收。2018 年，经过这款游戏摸索到商业化变现途径的 B 站得以在纳斯达克敲钟上市。直到今日，FGO 依然是 B 站营收最大的一条产品线。

主机游戏方面，索尼互动文娱也与 B 站有着亲近的协作。在 2018 年，两者曾联合推出全球定量的 bilibili 定制版 PS4 游戏主机。2019 年，B 站初次举行独立游戏发布会，会上发布的五款游戏中，有两款会登陆索尼 PlayStation 渠道。彼时 PS 我国区掌门添田武人还以 VCR 的方式参加了这次线上发布会。

除了动画和游戏这两个 B 站扎根的范畴以外，B 站正在快速添加的电商事务「会员购」里，Aniplex 出品的周边手办大多是抢手产品。此外，B 站还与索尼音乐达到战略协作，索尼音乐旗下曲库的 MV 现在已上架 B 站。

B 站为 FGO 举行线下庆典活动 FES，规划乃至逾越了日本原版活动｜视觉我国

索尼为什么需求 B 站？

经过多年的协作，索尼与 B 站在多个事务范畴里树立了亲近的协作伙伴关系，但这一次，索尼挑选更进一步，直接向 B 站砸出 4 亿美元的战略出资，背面也可以正常的看到索尼对 B 站的注重。

如前文所说，索尼旗下 Aniplex 与 B 站有着许多成功的协作经历，其间最重要的便是 Fate 系列动画和游戏的发行和署理。由于正版动画的播出，Fate 系列经过 B 站成功在我国扩展粉丝群，也因而，2016 年 B 站署理国服之后，可以顺畅将 FGO 做成国内最吸金的手游之一。在 2019 年的庆典活动上，陈睿揭露表明 FGO 是「我国历史上最成功的日本引进游戏，没有之一」。

2019 年 Aniplex 的《鬼灭之刃》以 4.4 亿总播映数位列 B 站全站榜首｜哔哩哔哩

这样的成功一方面给 B 站带来了商业化的时机，另一方面也让索尼看到了 B 站在其动画相关事务开发我国商场上的成果。无论是 Aniplex 仍是 B 站在，FGO 营收增速逐步减缓的当下，都火急需求下一个 FGO 的呈现。正因如此，在日本火爆，一起也在 B 站登顶的《鬼灭之刃》敏捷传出了手游和主机游戏左右开弓快速开发的音讯。

仿制 FGO 的成功，需求两边树立一个愈加安稳的协作伙伴关系。

相同，对索尼整体而言，2020 年分外特别。约半年之后，索尼就会发布下一代游戏主机 PS5。跟着商场的改变，微软 Xbox 和任天堂 Switch 的添加，以及多家巨子进军云游戏，这一代主机承受着史无前例的竞赛压力。此刻索尼需求翻开仍是蓝海的我国商场。B 站作为国内最大的游戏视频渠道，一起也是近年来添加敏捷的游戏发行商，在协助 PlayStation 翻开我国商场方面，有着许多经历和优势。

PlayStation 游戏事务是索尼集团营收最重的一条线，比较添加难以打破的影视音乐事务，索尼更需求 B 站协助它扩展主机游戏的商场。

2019 年 Q3，这一代主机游戏事务同比下跌了 158%｜索尼财报

在今日，一个新的主机年代到来时，我国商场与十年前的上一代比较，一定会呈现一些的改变。其间最显着的改变，当然不会呈现在已有的主机玩家集体里。新一代的年轻人会给新一代的主机带来生机。

索尼看中的，便是 B 站背面以年轻人为主的用户群。B 站有巨大的用户量，有内容消费时长，更重要的，曩昔几年里，直播、电商和手游现已印证了其用户的消费才干。B 站游戏区现已聚集了一大批主机游戏的爱好者，跟着活泼用户的添加，这一部分用户会渐渐的多，他们与 PlayStation 的潜在用户群匹配度十分高。

换句话说，索尼想让我国的主机游戏事务搭上 B 站扩圈的「春风」。

工业化、全球化

那么对 B 站来说呢？除了 4 亿美元的巨额资金，索尼的「战略出资」还能给 B 站带来什么？

一方面，B 站需求继续稳住二次元的底盘，只要继续不断的内容供应，才干始终保持对二次元内容消费集体的吸引力。

另一方面，索尼不只仅有 Aniplex。更群众的商场上，索尼还有「好莱坞五大」之一的索尼影业，旗下包含「蜘蛛侠」、「黑衣人」等闻名 IP。特别索尼影业部属的索尼动画，作为扎根美国的 CGI 动画部分，近年来产出了《精灵旅社》、《蜘蛛侠：平行世界》等票房口碑双收的著作。火急寻求扩圈的 B 站，需求的正是这些群众化的内容。

但更重要的是，索尼可以在树立完好、老练的工业链条上给到 B 站以协助。

曩昔两年来，B 站对外出资了数十家公司，触及动画、漫画、声优、轻小说、手游、虚拟偶像、漫展、衍生品等等文明工业开发的上下流。被投公司大多为中小型创业公司，需求依托 B 站的渠道和用户来养活自己。

Aniplex 出品手办的子品牌在「会员购」上人气十分高

这明显不行，B 站也需求凭借外部的力气带动被投公司生长。索尼便是一个资源足够的「长辈」。在文明工业链的布局上，业界戏称「不差钱 A 爹」的 Aniplex 背靠日本老练的动漫工业，有着足够的 IP 和内容资源，无论是上游的漫画、轻小说，仍是下流的手游、衍生品，它都有老练的供应链和解决方案。关于尚处在工业链条建立初期的 B 站来说，寻觅与老练工业体系下动漫工业链条的协作时机，也许是一条快速生长的捷径。

此前的一个迹象是，整整一年曾经，在东京国际动漫展上，B 站与索尼旗下担任海外（特别北美）动画发行的子公司 Funimation 联合宣告，两边将在动画内容及版权范畴达到战略协作。其时人们的猜测是，B 站会引进更多的优质动画版权。

但现在，在出资了数十家动画公司之后，B 站多了一个走出去的选项。