动辄销量千万的电子专辑给演员带来了什么

编者按：本文来自微信大众号“FUNJI种瓜基地”关于电子专辑销量，路人和粉丝都有太多话可说。今日FUNJI就来整理下，近年数字音乐销量的背面，粉丝心态是怎样的，渠道们正在做什么。

前史好短的数字音乐付费

被记作偶像实绩的数字专辑，实践盛行就只要短短几年。

国内最早做数字音乐付费的，是华晨宇。

2014年8月，华晨宇在微博发布了2元一首的单曲Why nobody fights，这首歌在微博卖了15万元。尽管销量跟现在的数字单曲比较不算高，但华晨宇却因而被称为「国内网络音乐付费第一人」，开了先河。

同年12月，周杰伦的第13张专辑《哎哟，不错哦》也发行了数字版别，首发在QQ音乐的专辑卖了300万元，看起来数目不大，在当年却现已是QQ音乐年度热销，仍是首张白金唱片。

渐渐地，渐渐的变多演员发布付费数字专辑，付费音乐的环境也有了改变。到2015年7月出了“最严版权令”后，网上未经授权传达的音乐著作都要下架。

各大音乐渠道做起会员生意，付费数字专辑也跑得更猛了。从2014年到现在，国内的付费数字专辑共发生了15.3亿的出售额。仅2019年一年就有143人次歌手发布了付费数字专辑，发生了高达6.7亿元的出售总额。

本年受疫情影响，截止现在只要42人次歌手发布了付费数字专辑，但也有1.9亿元的出售额。

为何会这么猛？或许你现已猜到了

国内付费数字音乐卖得炽热，一大重要的原因便是国内粉丝经济的兴起。

以近一年的数字音乐出售状况为例。近一年共有15张数字音乐的销量破千万元，这15张数字音乐里有5张是单曲，仅凭仗3元的单价便达成了打破千万元的销量。

耀眼的销量，离不开粉丝。

分明买一张就可以听到爱豆的新歌，一口气买这么多相同内容的数字专辑是为了什么？对普通用户来说的确是件令人费解的事。而在习气氪金的粉丝看来，这稀松往常，为的便是给爱豆「冲销量」、「做数据」，可以让爱豆拿出美丽的实绩。

热情“冲销量”和“做数据”，咱们在「氪金应援」和「数据打投」两篇文章中就有说过。由于粉丝付费才干正逐渐和演员的商业价值发生更强绑定，在与爱豆有关的消费中，咱们总能看到粉丝们为爱豆「冲销量」的影子。

恣意点开上述几张数字专辑的“英雄榜”都可以正常的看到各家粉丝安排和“大粉”们不计其数的专辑购买记载。

而给粉丝冲销量添加动力的，是各大音乐渠道为粉丝们设置的多层鼓励办法。在APP里的榜单竞赛下，粉丝想给爱豆挣得一个牌面，就要买买买。

首要，渠道为安排之间的内部竞赛供给了足够指引：用户参加某个“公会安排”后，购买的专辑数就会被计入安排中；“公会安排”的总购买量、占总销量的占比也都会被列明。

而合作销量增加，渠道会送上金额抵达各阶段对应的奖赏。

以华晨宇的新专为例：

为影响粉丝消费，渠道设置了「应援解锁」和「粉丝福利」。两个活动别离满意集体粉丝和散户粉丝的追星需求。在粉丝看来，经过重复购买多张专辑，既可以更大概率取得爱豆的相关福利奖品，又可认为爱豆解锁渠道方出资的应援福利。这种一举多得的工作，让粉丝无形中对销量有了更高寻求。

不只如此，渠道还会用销量为规范给数字专辑评级，给销量赋予等级和含义。“白金”、“钻石”、“殿堂”、“史诗”...这些等级显着的荣誉评级便是演员在音乐著作上的牌面，也是渠道用来鼓励粉丝多买专辑的手法。

在数字音乐的销量抵达了相应等级之后，不只在专辑的相关页面会出现标志着荣誉的等级logo；音乐渠道也会为此发布微博和大字报，为专辑造势、取得更多曝光。

饭圈大环境对各类数据的重视也是导致粉丝「冲销量」的重要原因。在之前「饭圈数据女工」的文章中曾说到，由于行业界没有成长出更多可以让粉丝与演员交互的途径，导致饭圈的“唯数据论”粗野成长。

此外，购买数字专辑不只可以让爱豆的数据变得“美观”，仍是粉丝经过演员著作直接支撑爱豆、让钱能更直接放进爱豆口袋的不贰挑选。

在QQ音乐每张热销专辑的土豪榜前排，咱们都能看到前100的账号在很多购买电子专辑。而让粉丝（特别是大粉和粉丝安排）很多购买同一张数字专辑的另一个重要原因，则是来自饭圈内撒播已久的“秒切”神话。秒切这一概念最早用于表明饭圈为了冲杂志销量，在杂志刚刚上架后用极短的时间内使杂志「库存缺乏」。

在数字年代，不论是数字专辑仍是电子刊，都现已不存在「库存缺乏」的状况，但「秒切」的概念却被延伸，着重的是粉丝在短时间内购买力。粉丝安排或大粉用同一账号很多购买专辑的动作，则是可以在短时间内「冲销量」最快的方法。

也正是在种种推动力的一起效果下，数字专辑的销量在短短五年的时间里渐渐的升高。曾经有白金唱片就很了不得的华语乐坛，现在现已催生出了史诗唱片、白金史诗唱片和殿堂史诗唱片。

销量不等于传唱度

在盗版暴虐的年代，唱片销量不行表现一首歌有多火。其时街头巷尾都在播的歌收不上版权费，mp3下载不用钱，以至于许多至今仍妇孺皆知的歌曲销量却平平。

近年的头部数字单曲现已抵达千万张等级，但数字音乐销量由于更多忠诚粉丝的会集奉献，仍旧不太能跟音乐自身的出圈程度和传唱度挂钩。

FUNJI整理了近一年销量破千万元的5首单曲在多个渠道上的相关数据，发现这5首歌中的多渠道数据与单曲销量自身已不存在彻底的正相关。

在粉丝看来，音乐意味着爱豆实绩，买得多总是好的。由于这说明粉丝的购买力，意味着还有很多粉丝乐意继续花钱支撑他。而对没有粉丝心态的“路人”来说，一首歌的传唱度（“出圈”程度）或许远比销量重要，毕竟要知道演员仍是得靠著作。

所以在传唱度和销量之间，演员也正在做取舍：新歌要有传唱度，就不好做收入；要想有付费收听，就或许影响这首歌自身的出圈程度。

当演员把新歌付费方法设置为单点下载付费的那一刻起，就现已对大多数“路人”立起了门槛，作为非粉丝用户很难在试听之前盲买演员的新歌。

假如挑选非付费形式，歌曲就无法在第一时间取得粉丝的直接购买，但这也蕴含着新的或许性。更高的歌曲出圈程度和传唱度会带来连锁反应，直接转化为演员的商业价值。

最聪明的仍是渠道，即便新歌免费，渠道们仍是能赚到钱。各类音乐人气榜单赚足了粉丝的打投支撑。以QQ音乐为例，粉丝可以终究靠购买虚拟礼物支撑一切歌曲登上巅峰人气榜。而礼物需求经过充值乐币或成为绿钻会员才干取得。

这些用户购买行为相同被渠道赋予含义。与专辑销量相似，渠道相同会计算人气榜每天、每月、全年的排名，并计算歌曲的累计人气值，给人气做多个等级的荣誉认证。

依据QQ音乐数据，现在用户在在线音乐上的付费率仍旧不高，上一年第三季度的时分只要5.4%的用户运用在线音乐的付费服务，这包含成为会员、购买音乐包和购买单曲、专辑。比较MTV盛行的电视年代，大部分人更难听到那些付费形式的音乐，粉丝和普通用户的内容消费也在变得分裂。

一首好歌往往比杂志造型有更长的生命周期。因而比较电子刊，音乐销量更被认可为演员的实绩。但现在的音乐消费环境正变得更杂乱，音乐消费和传唱度之间有点变得不行兼得。