小米逆市盈余背面的危机Alot迎来阿里应战华为已在死后不远

5月20日，阿里宣布投资100亿元布局Alot领域，阿里宣布将会全面接入阿里的内容，包括淘宝，文娱、健康、教育等多领域。自此，阿里的天猫精灵被视为小米的一大劲敌。

文 | AI财经社 徐曼菲

编辑 | 鹿鸣

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疫情之下，小米一季度海外市场迎来翻身仗。

5月20日，小米集团发布今年一季度业绩报告：营收497亿元，远超市场预期的478.67亿元，同比增长13.6%；经调整净利润达到23亿元，同比增长10.6%；毛利75.6亿元，同比增长44.9%。

促使小米逆市增长的重要动力主要来自海外销售，一季度小米海外市场收入达到248亿元，同比增长47.8%，占总集团收入的50%，这也是小米历史上首次实现境外收入占比达到一半。

截图自 小米2020年一季度财报

国内市场受到挤压，海外市场“真香”？

根据IDC数据，小米智能手机在印度市场已经连续第十一个季度保持出货量第一，一季度市场占有率约为31.2%；另据Canalys的数据，小米一季度在欧洲市场的智能手机出货量同比增长58.3%，市场占有率达到14.3%，其中在西班牙市场按出货量计市场占有率28.0%，排名首次达到第一。

5G智能手机方面，小米一季度全球市场出货量250万台，市场占有率10.4%，仍旧位于全球第四，排在华为、vivo、OPPO之后。在国内，小米以13.3%的市场占有率，同样排在第四位。

受海外疫情影响，包括印度、欧洲等在内的市场均爆发了严重的危机，小米二季度产品销量或会因此承压。小米总裁兼CFO王翔在一季报电话会议上表示，“整个四月印度市场是停滞的，所以肯定会受一定的影响，不过现在欧洲市场已经恢复到了90%，印度也已经逐渐恢复，现在恢复到60%。”

比起海外的高速增长，小米手机的国内销量却不那么乐观。根据IDC提供的数据，国内市场上，小米手机一季度出货量下滑33.8%，市场占有率从去年的10.6%下滑至7%，而华为则是占据了50%的市场占有率。

对于国内市场上处于劣势，王翔在电话会议上回应，中国市场一直是极具竞争力的市场，“我们现在是双品牌战略，有小米和Redmi来服务不同价位的市场需求。另外，我们也要提高几个主要产品的市占率，比如电视、IoT……这是我们现在的基本打法。”

这不是小米一家的困境。去年五月，贸易战影响开始在手机市场显现出来，除华为之外，国内四大手机巨头销量纷纷走低，小米在其中受到冲击最大。小米副董事长林斌此前在AI财经社采访时表示，华为手机在国内市场占有率扩大，是受民族情绪影响，这时候产品已经不是消费者选择的第一因素了。而在海外，没有民族情绪加码的时候，小米每个市场都在赢。

副总裁卢伟冰也提到，当前的手机市场格局并不稳定，小米到2020年底一定会碾压荣耀，“我们大家可以把2020年的数据全部摆出来，到时候看看是不是红米把荣耀按在地上打”。

卢伟冰预测，疫情冲击将导致今年整个手机市场同比下滑30%，整个中国出货量将低于3亿部。小米今年将不再看出货量，而是市场占有率，并笃定“小米今年的市场占有率一定会有提高”。

但是，小米的优势Alot已经迎来了对手，5月20日，阿里宣布投资100亿元布局Alot领域，阿里宣布将会全面接入阿里的内容，包括淘宝，文娱、健康、教育等多领域。自此，阿里的天猫精灵被视为小米的一大劲敌。

智能手机平均提价70元，毛利大增177%

具体业务层面，一季度小米智能手机收入达到303亿元，同比增长12.3%；智能手机销量达到29.2百万部，同比增长4.7%。

另外，小米开始发力高端市场，智能手机平均单价从去年一季度的968.3元提升至今年一季度的1038元，同比增长7.2%；毛利录得24.52亿元，同比大增177.1%。

2月13日，小米10系列产品上线，小米10起售价3999元，小米10Pro起售价4999元，最高可达5999元，成为小米有史以来最贵机型。为此，雷军担心小米步子迈得太大，可能会超出米粉的承受能力。

截图自 小米2020年一季度财报

5G时代，loT业务成为手机厂商新的增长引擎。相较于华为、OPPO、vivo，小米在loT领域布局较早，更有先发优势和经验。一季度loT与生活消费产品业务下，小米营收130亿元，同比增长7.8%。其中，智能电视依旧保持大陆地区出货量首位，路由器收入同比提升124%，蓝牙耳机收入同比增速达到619.6%，小米手环收入同比增速达到56.0%，米家电动滑板车收入同比增速达到40.7%，米家扫地机器人收入同比增速达到40.0%。

但数据背后也包含着隐忧，包括华为、OPPO、vivo、realme、一加等手机厂商开始加码loT业务，特别是华为，去年华为loT连接设备数已经逐步追平小米。面对竞争对手的威胁，小米一季报多个方面数据显示，loT业务已经出现明显放缓迹象，相比2019年第四季度，已经减少177亿元，环比下滑36.3%。

有必要注意一下的是，小米在过去五个月频繁收编各大公司的“失意高管”。今年五月，前暴风TV CEO刘耀平以电视部总经理的身份加入小米，直接向雷军汇报。这也被解读为小米希望以此进一步加强IoT业务。

此前《财经》报道中，多位业内人士分析称，小米看重的是刘耀平在供应链及渠道上的多年积累，过去小米的供应链曾被多次诟病，刘耀平加入后，或有助于补足小米电视在渠道上的短板。

互联网服务方面，一季度营收59亿元，去年同期43亿元，同比增长38.6%。对于这块业务的迅速拉升，王翔认为包含了主观原因和客观原因：

“客观是因为大家在智能手机上花的时间更多了，疫情期间，大家都在家里玩游戏、看新闻，自然会对广告收入有促进，这是客观助力。

从我们自身来讲，我们做了几个事：一个是我们在持续优化我们的算法，这样让效果类的客户有比较好的收益，从而增加我们的收入；第二是我们在拓宽广告类客户群，帮忙推动更多客户的发展。这些都在增加小米互联网变现的能力，这是一个长期增长的业务。

同时，我们大家都希望留住这些在疫情期间最新获取的客户，希望可以为他们持续提供更好的产品和服务。”

在投资方面，截至2020年3月31日，小米投资超过300家公司，总账面价值达人民币323亿元，同比增长11.4%。处置投资录得税后净收益人民币225.9百万元。

继2020年2月石头科技在科创板上市之后，小米参与投资的公司金山云5月在纳斯达克上市。上市短短两天内，金山云股价大涨超50%，市值超过300亿人民币。这也使得雷军身价短暂大涨，一度跻身福布斯富豪榜中国区第九大富豪。

5月11日，小米被曝出入股新湃传媒，后者是爆款剧《陈情令》的制片公司。