北京商报网易云只会传播的云

来源：北京商报

　　只靠情怀建不起一座大厦，

　　音乐播放器核心的砖瓦仍在音乐。

　　今天的你，是什么颜色的？5月26日，托网易云音乐的福，很多人在自己的朋友圈里找到了答案。

图片来源：网易云截图

　　这一波人格主导色的测试，结果从来都不是重点，至少五颜六色的朋友圈已经让网易云音乐满足了，还收获了两个微博热搜，配上下午的赴港IPO公告，预热的存在感刷够了。

　　首页banner推广，简单答题，生成结果，转发分享，这一套病毒式营销的玩法，网易云音乐已经驾轻就熟。每年的年终歌单、偶尔的人格测试，优质的页面交互设计、满屏的“彩虹屁”，无一例外都是爆款。

　　一方面，契合了用户的心理需求——对自身存在的认知和肯定，以及外秀的潜在欲望，图文音的配合又能让人卸下防备；另一方面，收集到的用户心理数据可以反哺个性化推荐的需求。

　　至于自己到底是什么颜色早就不重要了，没人能拒绝好听的赞美，满足感足以让传播多层次裂变，用户黏性和用户活跃度就此得到提升，而被推荐的音乐又在一探究竟的欲望中收获了播放量。

　　一举多得。无外乎网友说，啥歌版权都不行，总搞H5第一名。抓得住人心，这是网易云音乐诞生八年来的信条。

　　七分理想三分生意，丁磊这样形容网易。在一众产品中，网易云音乐无疑是丁磊放置了最多理想的那一个。

　　诞生之初的网易云音乐，在百度、酷狗、QQ、虾米齐放的时代里并不起眼，小众得就像音乐发烧友丁磊自己办的一个party，但一条条真情实感的评论，一首首精准的日推，构筑了他的音乐梦，也打牢了网易云音乐的忠诚度地基。

　　这是云村生态的起点，无数情怀与共鸣碰撞，都是故事和梦破碎又粘合的声音，个性需求得到满足，情感能量得到释放，群体归属得到认同。靠着丁磊和用户的情怀，网易云音乐杀出了群狼环伺下的另一条路。

　　但谈感情伤钱，只靠情怀建不起一座大厦，作为一款音乐播放器，核心的砖瓦仍在于音乐。当版权之风骤起，飘摇在风中的网易云音乐输在了起跑线上。2018年4月，网易云音乐失去了周杰伦，从此被版权问题深深羁绊，在华语流行乐坛一蹶不振。

　　创办网易之前，丁磊曾和网友马化腾讨论过中国互联网的未来。只是后来，音乐的不再只归音乐，丁磊梦醒，站在面前的是网友马化腾和他麾下财大气粗的腾讯系。当环球音乐、华纳音乐、索尼音乐三大巨头被网友拿下，丁磊收获的只有动态变灰的歌单曲目。用户与平台之间的情感连接据此被斩断，基础不牢，地动山摇。

　　后来，网易云音乐踏出佛系的舒适圈，开始艰难的版权战。吉卜力、滚石唱片、贝塔斯曼，重金之下，网易云音乐不是没有过战功，只是对手江山太难撼动，外界记住的，只有没被拿下的周杰伦，和腾讯曲库里的6000万首。

　　年亏15亿，挣扎在版权的坑里，初心也开始似有若无，赶鸭子上架的直播、杂乱的视频界面、五花八门的周边商城，情怀被消费的七七八八，再加上评论区大同小异的“太宰治”，繁盛的民间伤痕文学覆盖了朴实的真情实感。单调又虚伪，云村也走下了神坛。

　　网易云音乐开始绕道，比如打出原创音乐人的招牌，为自己“补血”，比如与抖音联手，把擅长的传播手段用到音乐爆款打造。种种努力之下，网易云音乐让渡了一些话语权，而当音乐人另择高枝，若合作伙伴试图布局在线音乐，危机的引线随时可能被点燃。

　　八年后，网易云音乐踏足资本市场，与初时的那场party渐行渐远。丁磊已经亲自掌舵，是靠音乐抓人心，还是靠人心卖情怀，决定了这个梦何时会破碎。

　　评论员丨汤艺甜

原标题：北京商报网易云只会传播的云