透过数据看2015年全球电商三个发展趋势

2015年伊始，让我们透过SimilarWeb的几组数据图表来看看全球电商市场有哪些发展趋势？

1、电商巨头的发展将使得平台上的小商家从中获益

电子商务市场正在经历着前所未有地腾飞，很大程度上源于几大电商巨头在背后驱动。

在图中，我们可以看到Flipkart（印度最大电商）, Amazon Seller Central, Shopify 以及 AliExpress（阿里巴巴旗下的全球速卖通）的流量都处于上升趋势。

电子商务市场能有今天的发展，要归功于这几个平台为用户提供了更便宜的价格、简单和多样的送货方式，并通过营销策略很好地触达到用户。上图也可看出：在2015年，电商市场也将处于上升趋势，没有放缓的迹象。事实上，Flipkart 和 AliExpress 两家还在2014年底还有了一个加速发展。

当然这四个平台在售卖的商品上没有直接的可比性，Shopify 着力于帮助卖家创建属于自己的网站，而Amazon，Flipkart 以及 AliExpress 扮演的角色是一个让商家在上面互相竞争的平台。不过，有一点还是显而易见的：平台上小商家的利润因为这些电商巨头的驱动一直在增长。

2、美国电商巨头将在全球在线零售行业失去掌控力

从下图就可以看出，排名4-10的零售品牌并非美国本土企业，并且发展更加迅猛。实际上，前十家品牌中唯一一个在搜索流量上出现同比下降的反倒是第一名的eBay。

因此，2015年对于eBay, Amazon 以及 Walmart是挑战的一年，全球市场的竞争并不容易。

3、社会化电商

社会化电商相信大家并不陌生：这种基于用户自主分享的商品内容，来引导用户产生购买或者消费行为的模式，让电子商务变得更具有人情味。我们可以从用户的点击数中一探究竟。

下面是美国前几大电商平台在过去两年间通过社会化推荐的流量增长对比。它们的增速普遍高于网站流量的增速。这也反映：电商网站对于社会化营销越来越重视了。

谈及分享购物灵感，不得不提热门的Pinterest：用户可以把自己感兴趣的东西用图钉钉在PinBoard(钉版)上，其瀑布流呈式的视觉体验可以快速激发周围人购物的灵感。下图的数据显示，Pinterest已经超越Facebook成为电商网站的头号社交流量来源。

从下面图表中，我们也可以看到Pinterest的流量在2013年6月和2014年11月间已经翻了一番。

由此可见，在2015年社会化营销（特别是Pinterest）对于电商平台会变得更加重要。

4、APP的估值将取决于用户参与度

除了电商外，文章还提到了一点：评估一个APP的价值，关键在于准确地衡量它的用户数。下载量能够体现的是一个APP在吸引新用户上的能力，但使用频次以及参与度可以真实反映它的受欢迎程度，也更能说明些东西。

因此，2015年当我们衡量APP的价值时，用户参与度的比重将不断加大。

举个栗子，在用户留存率这个维度上，同为两个热门的游戏APP, Clash of Clans（部落战争）的用户停留的时间就比Angry Birds（愤怒的小鸟）多得多。

责任编辑：王晓易_NE0011